Hoje em dia, uma criança com um smartphone na mão é tão comum quanto ver uma criança brincando com um ioiô nos anos anteriores à era digital.
Mas as crianças de hoje não estão apenas carregando smartphones - elas estão dominando-os. Na verdade, muitos são tão habilidosos quanto seus pais - ou ainda mais em alguns casos. Portanto, se os jovens de hoje estão enviando mensagens de texto, jogando um jogo ou se engajando na infinidade de outras atividades que os smartphones oferecem, não há dúvida de que esta demonstração digital é uma demonstração que os marqueteiros estão interessados em alcançar.
Como diz o ditado, com a criança vem um dos pais. Então quais são as motivações e preocupações dos pais quando se trata de assinar um serviço sem fio? Para descobrir, o relatório da Nielsen sobre crianças móveis do quarto trimestre de 2016 aprofundou o assunto e compartilha as idéias dos entrevistados de pais de crianças de 6 a 12 anos que responderam em nome de seus filhos.
Para começar, o relatório analisou a idade em que as crianças recebem um smartphone. Pouco menos da metade (45%) das crianças móveis tem um plano de serviço aos 10-12 anos de idade. A idade mais predominante quando as crianças receberam um plano de serviço foi de 10 anos (22%), seguidas por 8 anos (16%) e as idades de 9 e 11 anos estavam empatadas em 15%. A criança móvel também patinava mais homens (56%) que mulheres (44%), sendo que pelo menos um em cada cinco era hispânico. Entre as crianças de 10-12 anos de idade, a maior porcentagem de idade representada foi de 10 anos com 34%. A grande maioria (93%) está no mesmo plano que seus pais, e 72% têm todos os serviços móveis sem fio, incluindo voz, mensagens e dados.
Entre os pais com probabilidade de conseguir o serviço sem fio para seus filhos antes de completarem 13 anos de idade, o fato de conseguirem se comunicar facilmente com eles e de que seus filhos possam alcançá-los facilmente (90%) foram suas principais razões para conseguir o serviço sem fio para seus filhos. Oitenta por cento disseram para que eles pudessem rastrear a localização de seus filhos, e 66% disseram que seus filhos estão pedindo o serviço sem fio há algum tempo.
E com a parentalidade vem a preocupação com o bem-estar de seus filhos, bem como questões sobre o nível de responsabilidade de seus filhos. Setenta e sete por cento disseram que estão preocupados que o telefone possa ser facilmente perdido. Setenta e dois por cento dos pais estavam preocupados com o fato de que os smartphones representam muita distração, e 71% estavam preocupados com o fato de que seus filhos passariam muito tempo com seus aparelhos. A falta de controle do conteúdo que seus filhos veriam on-line também era uma preocupação (68%), e 67% expressaram preocupação de que seus filhos pudessem não saber como usar seus telefones de forma responsável.
Segundo os pais, o antídoto para essas preocupações inclui melhores controles de segurança e recursos para bloquear conteúdo inadequado (55%), melhores controles de uso para limitar o acesso (48%) e melhores opções de plano de serviço para crianças (34%).
Então, uma vez que uma criança tem um telefone, como eles estão gastando seu aparelho? As principais atividades móveis incluem o envio de mensagens de texto (81%), download de aplicativos (59%) e jogos pré-instalados e sites de internet/acesso móvel (empatados em 53%).
Metodologia
O relatório infantil móvel da Nielsen do quarto trimestre de 2016 reuniu uma amostra de 4.646 pais com mais de 18 anos de idade com crianças entre 6 e 12 anos de idade. Os pais de crianças entre 6 e 12 anos de idade foram identificados através do Mobile Insights Survey da Nielsen. Os pais dos entrevistados responderam em nome de seus filhos de 6-12 anos de idade.
