Velocidade, emoção e a glória potencial de erguer um troféu não são as únicas coisas em jogo quando se trata de corridas de automóveis. Isto é especialmente verdade no domingo do fim de semana do Memorial Day Weekend, que é o dia mais valioso do ano no automobilismo mundial, apresentando eventos de Fórmula 1, INDYCAR e NASCAR. De fato, os patrocinadores que aparecem no Grande Prêmio de Mônaco, Indianapolis 500 e Coca-Cola 600, estão de pé para ganhar mais de US$ 300 milhões em exposição em apenas um dia.

Quando se trata de esportes motorizados, a TV desempenha um papel importante para ganhar essa exposição. Mas pesquisas recentes conduzidas pela Nielsen Sports - utilizandouma abordagem omnichannel para medir o patrocínio que leva em conta as transmissões de eventos ao vivo, os shows de destaque e a atividade das mídias sociais - descobriram que as mídias sociais também estão ajudando-os a atingir a linha de chegada forte. Com base na medição do patrocínio Social24 nesta temporada, os patrocinadores da Fórmula 1 e da NASCAR estão experimentando de 2% a 5% de valor incremental agregado à sua exposição televisiva na mídia social. E algumas marcas com campanhas agressivas de mídia social ligadas ao automobilismo experimentaram um aumento de quase 50% de valorização da ativação social além de sua exposição televisiva.

"Estamos evoluindo como medimos o valor do patrocínio para refletir como os fãs estão consumindo o esporte". A televisão ao vivo ainda domina, e a elevação da exposição do patrocínio através das mídias sociais está em uma fase nascente; no entanto, esperamos que esses valores cresçam à medida que marcas e detentores de direitos trabalhem juntos para maximizar as oportunidades digitais e sociais", disse Peter Laatz, vice-presidente executivo da Nielsen Sports North America.      

Em 2016, as 500 milhas de Indianápolis, a Coca-Cola 600 e o Grande Prêmio de Mônaco geraram mais de 230.000 Tweets nos Estados Unidos no dia da corrida. A 100ª corrida das 500 milhas de Indianápolis foi o principal programa de esportes sociais do dia.  

Somente através da televisão norte-americana, as 500 milhas de Indianápolis movimentaram mais de 45 milhões de dólares em valor de mídia no ano passado em 289 iterações de marca exclusivas. Foi a corrida mais valiosa da temporada INDYCAR, com um público das 500 milhas de Indianápolis quase quatro vezes maior do que a média da temporada.

A Cola-Cola 600 foi a terceira corrida mais valiosa da temporada NASCAR 2016 pela QI Media Value, atrás do DAYTONA 500 e do GEICO 500 em Talladega. Uma combinação de 286 marcas exclusivas recebeu exposição televisiva no mercado americano, gerando mais de 51 milhões de dólares.

Com uma ampla audiência global, o Grande Prêmio de Mônaco é a corrida mais valiosa do dia para patrocinadores. A Nielsen Sports tracks Formula One programou em mais de 60 mercados ao redor do mundo, e no ano passado os patrocinadores receberam mais de $191 milhões em exposição televisiva através das transmissões ao vivo das corridas e programas de destaque associados ao Grande Prêmio de Mônaco.  

Enquanto um ávido fã de corridas de automóveis poderia concebivelmente "fazer o dobro" ou "fazer o triplo" e consumir mais de nove horas de ação de corrida de automóveis ao vivo, é raro que alguém assista aos três eventos.

Um estudo da Nielsen mostra que as três corridas combinadas em 29 de maio de 2016 atingiram um total de 23 milhões de telespectadores americanos, com 18% assistindo à cobertura das 500 milhas de Indianápolis e da Coca-Cola 600 (não ao Grande Prêmio de Mônaco). Entretanto, 2% assistiram pelo menos parte de todas as três corridas.   

"Estão em andamento turnos dinâmicos em todas estas três séries de esportes motorizados para estimular o interesse e o engajamento dos fãs. A ausência de uma forte sobreposição de público apresenta uma oportunidade para eventos de promoção cruzada e para que os patrocinadores alcancem novos consumidores, ativando em múltiplas ligas de corrida", disse Laatz.

Enquanto nenhum piloto NASCAR ou INDYCAR tentará competir nos dois eventos sediados nos EUA, as 500 Milhas de Indianápolis estão recebendo muita atenção global, incluindo pedidos de credenciais da mídia de mais de 15 países diferentes, com o bicampeão mundial de Fórmula 1 Fernando Alonso elegendo para competir nas 500 Milhas de Indianápolis ao longo do Grande Prêmio de Mônaco deste ano. Alonso está entre as personalidades mais populares do automobilismo mundial e tem mais de 5,7 milhões de seguidores nas mídias sociais.

A Fórmula 1 começa o dia anual mais valioso para os esportes motorizados no domingo, 28 de maio com o Grande Prêmio de Mônaco às 7h30 ET, seguido pelas 500 milhas de Indianápolis da INDYCAR às 11h00 e Coca-Cola 600 da NASCAR às 18h00.

METODOLOGIA

As informações deste relatório foram obtidas a partir deste relatório;

• Motorsport24: QI Media Value 29 de maio de 2016 (Fórmula 1, Fórmula 1, Fórmula Indy, NASCAR)
• Social 24: temporada 2017 QI Fórmula 1 de valor de mídia, NASCAR até o momento
• Nielsen Social: Nielsen Twitter TV Ratings a partir de 29 de maio de 2016, medindo a atividade total relacionada a programas no Twitter
• Nielsen NPower: Alcance P2+ usando um qualificador de seis minutos 29 de maio de 2016 (Grande Prêmio de Mônaco, Indianapolis 500, Coca-Cola 600)
• Fernando Alonso seguidores da mídia social a partir de 18 de maio de 2017 (combinado com Twitter, Facebook e Instagram)