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O alcance crescente do rádio entre as audiências étnicas dos EUA

Leitura de 2 minutos | Setembro 2017

No total, a audiência de rádio hispânica e negra totaliza 74,7 milhões de pessoas com 12 anos ou mais, 6,25% acima dos 70,3 milhões de apenas cinco anos atrás. Embora a sintonia tenha crescido entre o público negro e hispânico, o crescimento entre os ouvintes hispânicos foi notavelmente maior do que entre os ouvintes negros entre 2013 e 2017.

Como meio, o rádio está bem estabelecido como tendo o maior alcance em todos os EUA. É também claro que apesar da crescente influência dos meios digitais, o rádio tradicional continua a atrair jovens ouvintes que cresceram totalmente conectados com os meios digitais. Mas há outro lado na história do crescimento da rádio nacional: A audiência auditiva afro-americana e hispânica representa agora um terço da audiência auditiva, e esse número continua a crescer.

Vale ressaltar também que o rádio atinge uma parcela significativa dos consumidores negros e hispânicos, com 93% e 98%, respectivamente. O alcance entre os hispânicos é particularmente alto, pois excede de longe a média nacional geral de 93%.

Mas os consumidores étnicos não estão limitando seu consumo a suas casas e carros. Na verdade, os consumidores negros e hispânicos estão impulsionando ganhos significativos na transmissão de áudio via smartphone, que aumentou 30% entre os consumidores negros no último ano e 29% entre os hispânicos.

Mas apesar do crescimento da escuta de rádio entre esses dois grupos, há diferenças notáveis. Como em todos os comportamentos de consumo, nenhum dos dois grupos de consumidores é verdadeiramente parecido. Por exemplo, ao observarmos mais de perto os hábitos destes dois grupos demográficos, vemos que 54% dos ouvintes de rádio hispânicos de 12 anos ou mais são homens, enquanto apenas 48% dos ouvintes de rádio negros são homens. Entretanto, os ouvintes negros passam mais tempo com o rádio em geral, em média 13 horas e 58 minutos por semana, mais de uma hora inteira a mais do que os hispânicos (12 horas e 50 minutos).

Estes dois grupos também se sintonizam em diferentes momentos do dia. O horário de maior audição para os ouvintes negros é entre 15h e 19h, enquanto o horário de maior audição entre os hispânicos é entre 10h e 15h.

Para obter mais informações, baixe nosso recente Audio Today: Relatório de Audiências Étnicas.

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