Vendo uma oportunidade de engajar e finalmente rentabilizar uma enorme nova base de fãs, as principais ligas da América do Norte e Europa estão investindo tempo e recursos na China. Estas são estratégias abrangentes, abrangendo desde a aquisição e ativação de patrocínios até parcerias estratégicas destinadas a desenvolver o esporte de baixo para cima, acordos de direitos de transmissão até a realização de eventos e a abertura de escritórios dedicados no país.
Tornou-se prática comum para os principais times de futebol da Europa viajar para a China para jogos de pré-temporada durante o verão, enquanto a Liga Nacional de Hóquei (NHL) jogou jogos de pré-temporada em Pequim no ano passado e voltará a jogar nesta temporada, e os pioneiros internacionais da NBA na China criaram um lançamento dedicado da NBA China há uma década.
Os consumidores com menos de 30 anos na China são de particular interesse para as propriedades e marcas esportivas devido a sua ampla gama de interesses, aleatoriedade esportiva internacional e receptividade ao patrocínio.
Como as propriedades globais e chinesas encontram uma base neste mercado fascinante, um profundo e rico entendimento do consumidor chinês - quem são, o que gostam e não gostam, como se comportam, como estão mudando e como são diferentes dos fãs em outras partes do mundo - torna-se cada vez mais crítico, a fim de criar, impulsionar e maximizar parcerias comerciais.
