Esta edição do Relatório de vigilância local da Nielsen examina as tendências exageradas (OTT) em nossas cidades e como elas estão afetando o cenário da mídia. Com o streamer de hoje transcendendo um amplo espectro de geografias, gerações e tipos domésticos, o streaming representa uma oportunidade única de alcançar o público de novas maneiras que podem impulsionar o alcance incremental.

O streaming médio de adultos de 25-54 anos de idade consome duas horas e 28 minutos de conteúdo de OTT por dia. De fato, em um dia típico durante novembro de 2017, 93% das serpentinas assistiam à TV tradicional. Quarenta e sete por cento dessas serpentinas assistiram apenas à TV, 46% foram atingidas por uma mistura de TV tradicional e streaming, e 7% foram transmitidas exclusivamente.

Em novembro de 2017, mais de 65 milhões de lares possuem um dispositivo habilitado capaz de transmitir conteúdo para a TV. Esse é um grande número e continua a crescer. Enquanto 59% das casas nos EUA estão habilitadas para streaming, a história varia de acordo com o mercado. Com as residências "OTT-savvy" mais propensas a serem em áreas urbanas, os mercados de tamanho médio estão mostrando mais crescimento.

Outras evidências do bastião da TV se revelam ao examinar segmentos de serpentinas. A programação tradicional mostra uma resistência impressionante na era digital de hoje. Mesmo a mais pesada das serpentinas parece não conseguir abalar a visualização da transmissão. Uma história verdadeira nos dados Nielsen, reafirmando o poderoso alcance e relevância da mídia local em nossa vida diária.