Em uma era de sobrecarga e bloqueio da mídia, as marcas estão recrutando cada vez mais celebridades para fazer seu trabalho de envio de mensagens através das mídias sociais. E elas não estão apenas pedindo às celebridades para serem porta-vozes. Elas estão procurando embaixadores que possam alcançar o público de forma autêntica para suas próprias marcas pessoais, ao invés daquelas que são afiliadas aos produtos e serviços que são pagas para representar.

Nos esportes profissionais, as relações entre atletas e marcas estão se tornando perfeitamente integradas e mais mensuráveis, em muitos casos indo muito além dos tradicionais e simples endossos de produtos. As marcas vêem o poder de alcance que as celebridades têm, e as celebridades, muitas vezes, ganham mais através de patrocínios do que praticam seu esporte de escolha.

Desde tênis e bebidas esportivas até carros e cartões de crédito, os fãs gostam de comprar produtos e serviços que seus atletas favoritos endossam nas mídias sociais. Mas as marcas precisam identificar o influenciador certo e colocá-los a bordo antes que o preço do atleta saia de seu orçamento.

Para este relatório especial, em colaboração com Leaders, uma organização global de negócios esportivos, a Nielsen Sports se concentrou no poder de endosso comercial - e no potencial - de uma geração mais jovem de atletas que competem em uma variedade de esportes ao redor do mundo. Estes atletas, todos com menos de 25 anos de idade, já são estrelas em seu esporte escolhido, e têm amplo apelo por marcas em todo o cenário da mídia social, além de seu jogo de escolha.

Utilizamos nosso scorecard de avaliação social para nossa análise, que considerou mais de 30 pontos de dados sociais e digitais. O scorecard é ancorado por quatro pilares-chave: 'Alcance', 'Relevância', 'Ressonância' e 'Retorno'.