Centro eleitoral de 2020

Última atualização: 4 de novembro, 6:33 PM ET

Bem-vindo ao Centro de Eleições 2020 da Nielsen, onde você pode encontrar os dados mais atualizados sobre os maiores eventos das eleições presidenciais de 2020 nos EUA. Compare as classificações de TV dos debates presidenciais desde 1960, descubra o poder de mudança dos eleitores multiculturais, veja como a estratégia de gastos com anúncios políticos mudou, descubra o comportamento de visualização de mídia dos eleitores e as soluções políticas mais recentes.

Estima-se que 56,9 milhões de pessoas sintonizaram para assistir à cobertura da eleição presidencial dos EUA de 2020 durante o horário nobre, aproximadamente das 20h00 ET às 23h00 E.T. na terça-feira, 3 de novembro de 2020. Essas classificações de televisão incluem visualização fora de casa (OOH), bem como visualização de TV conectada (CTV). Em comparação com 2016, quase 15 milhões de pessoas a menos assistiram a essa eleição.

Nas três eleições presidenciais anteriores, os índices de audiência da noite eleitoral na televisão permaneceram relativamente estáveis, oscilando entre 67 e 71 milhões de telespectadores. Desde a década de 1960, o número de residências que sintonizam a cobertura da noite eleitoral aumentou, mas a porcentagem do total de residências diminuiu. Em 2020, apenas 31% das residências sintonizaram a grande noite, em comparação com quase dois terços em 1960.

Mais detalhes (referentes a faixas etárias, canais, etc.) de eventos eleitorais recentes estão disponíveis nos avisos de mídia abaixo. Fique atento às classificações de TV da noite da eleição.

DEMOGRÁFICOS DOS ELEITORES E PREFERÊNCIAS DE VISUALIZAÇÃO

A eleição presidencial destaca as questões que são prioridade para muitos americanos e, cada vez mais, para os consumidores multiculturais. Esses gráficos destacam os dados demográficos exclusivos dos eleitores americanos e as preferências de audiência de nosso banco de dados.

A PANDEMIA E A AGITAÇÃO SOCIAL IMPULSIONAM A DEMANDA POR NOTÍCIAS

Os eventos da COVID-19 e a agitação social mantiveram a demanda pelo consumo de notícias, mesmo durante os meses mais quentes, sinalizando a importância que esses eventos tiveram na vida cotidiana dos americanos. Para os políticos, locais e nacionais, esses eventos se tornaram o ponto central de muitas plataformas e campanhas políticas.

O engajamento com notícias atingiu novos patamares no segundo trimestre de 2020, com ganhos especialmente impressionantes em março e abril, antes de retornar gradualmente aos níveis pré-COVID. Isso se aplica não apenas aos noticiários da TV local, aos noticiários da TV aberta nacional e aos noticiários da TV a cabo, mas também às plataformas digitais. Em termos de gênero e etnia, o alcance médio diário de eventos atuais e notícias globais em desktops/laptops, smartphones e tablets aumentou de 40 a 60% entre abril de 2019 e 2020. Isso significa que as pessoas que visitam sites/aplicativos de eventos atuais se envolvem com mais frequência e por períodos mais longos.

AS AUDIÊNCIAS DE NOTÍCIAS ESTÃO SE TORNANDO MAIS DIVERSIFICADAS

Os eventos de 2020 criaram um catalisador para uma mudança drástica nos dados demográficos da audiência dos noticiários de TV. A demanda por notícias locais e nacionais aumentou em todos os setores, sendo que os telespectadores asiáticos, hispânicos e negros americanos foram os responsáveis pela maior parte do crescimento. Entre o segundo trimestre de 2020 e o segundo trimestre de 2019, os telespectadores asiático-americanos quase dobraram (+86%) seu consumo de notícias por semana, de mais de três horas por semana para pouco mais de seis. Os espectadores negros ultrapassaram uma média de 10 horas por semana, de seis horas e 43 minutos, um aumento de 58%. A audiência também variou significativamente entre os mercados locais, onde fatores como demografia, o movimento Black Lives Matter e o impacto da pandemia entram em jogo. No segundo trimestre de 2020, os negros americanos passaram 12 horas e meia assistindo a noticiários de TV por semana em Detroit, Filadélfia e Chicago. Na maioria dos mercados, os noticiários da TV local predominaram, seguidos pela TV a cabo.

As pessoas com 55 anos ou mais continuaram a sintonizar os noticiários da TV a uma taxa surpreendente de 14 horas e 43 minutos por semana, mas o crescimento veio principalmente do grupo demográfico de 18 a 34 anos. Esses consumidores mais jovens assistiram a uma média de pouco mais de duas horas de noticiários de TV por semana no segundo trimestre de 2020, um aumento de 134% em relação ao ano anterior.

IMPRESSÕES DE ANÚNCIOS DE CAMPANHAS PRESIDENCIAIS

Os dados da Nielsen Ad Intel mostram um aumento significativo nas impressões de anúncios de TV e rádio comprados por campanhas presidenciais medidas e organizações políticas identificáveis no terceiro trimestre de 2020. No total, as campanhas políticas medidas compraram 17,6 milhões de impressões de anúncios em inglês no terceiro trimestre, o que representa cinco vezes mais impressões do que nos dois primeiros trimestres de 2020. Esse investimento é duas vezes maior do que o pico de investimento em impressões de anúncios em inglês durante a eleição presidencial de 2016, que registrou um pico de 9,2 milhões.

Ao mesmo tempo, as impressões de anúncios em espanhol foram quase o triplo do tamanho em comparação com o primeiro trimestre de 2020. Esses dados mostram um desvio em relação aos anos anteriores, quando as organizações investiram mais em anúncios em espanhol nos primeiros trimestres e depois diminuíram o investimento no terceiro trimestre.

Propriedade do dispositivo por eleitor registrado

A medição de mídia continua a mostrar que os hábitos de mídia variam entre os espectadores multiculturais, o que significa que atingir americanos multiculturais exige uma abordagem omnichannel variada. Os americanos negros e hispânicos são grandes consumidores de televisão e possuem mais TVs, enquanto os americanos asiáticos tendem a ter um índice maior de propriedade de dispositivos de outras telas menores, como tablets, computadores e smartphones.

Para muitos desses eleitores, a política está presente em todas as partes de suas vidas, desde os programas que assistem até os podcasts que ouvem. As classificações de eleitores da Nielsen analisam os eleitores entre os espectadores de TV e descobriram que o público da Fox não é todo republicano, a programação de nicho da TV a cabo oferece uma oportunidade de atingir públicos-chave de eleitores, enquanto os esportes parecem unir fãs e eleitores.

Eleitores registrados por perfil demográfico

Os dados demográficos dos eleitores estão mudando nos Estados Unidos. As populações masculina, feminina e branca em idade de votar permaneceram relativamente estáveis desde a última eleição presidencial, enquanto outros grupos multiculturais registraram mudanças significativas na população, especialmente os asiático-americanos e aqueles que se identificam como de duas ou mais raças. No total, os eleitores multiculturais registrados representam quase um terço (29%) de todos os eleitores.

Afiliações políticas por grupo demográfico

Ao contrário dos americanos brancos, cujas linhas partidárias são distribuídas de forma mais uniforme, os eleitores multiculturais registrados, especialmente aqueles que a L2, uma empresa de mapeamento de eleitores e demografia, define como provavelmente afro-americanos ou hispânicos e portugueses, têm uma probabilidade significativamente maior de se identificar como democratas. Essa distribuição desigual de afiliações políticas, além das grandes populações de latinos que residem em estados decisivos, torna significativo o poder de voto dessa comunidade. Assim como os afro-americanos, muitos hispânicos estiveram na linha de frente da batalha contra o novo coronavírus este ano em ocupações essenciais, o que os torna ainda mais focados na economia e no acesso à saúde.

Frequência de eleitores por grupo demográfico

Quando se trata de votar, apenas uma pequena porcentagem dos eleitores registrados vota regularmente durante as eleições gerais e primárias. De fato, mais da metade dos americanos, independentemente de sua etnia, são eleitores ocasionais e votaram apenas de 1 a 4 vezes nas últimas quatro eleições gerais e primárias.

Quase um terço dos americanos brancos são eleitores intensos, votando de cinco a oito vezes nas últimas quatro eleições gerais e primárias. Os negros americanos são a segunda maior população de eleitores intensos, com 25%. No entanto, um mergulho mais profundo mostra que, entre os negros americanos, há desigualdades significativas no comportamento de votação entre os gêneros. De acordo com o Censo dos EUA, as mulheres negras lideram consistentemente as taxas de comparecimento às urnas. Em 2016, 64% das mulheres negras votaram, em comparação com apenas 54% dos homens.

Visualização multicultural dos debates presidenciais de 2016
Em 2016, cerca de 84 milhões de espectadores com mais de 2 anos de idade assistiram ao primeiro debate presidencial com Hillary Clinton e Donald Trump. Apesar das fortes classificações televisivas nos debates presidenciais, uma análise mais profunda dos dados de audiência mostra que os eleitores brancos não hispânicos estavam sintonizados principalmente. De fato, apenas 5% dos eleitores que se identificam como asiáticos assistiram ao primeiro e ao segundo debates, caindo para 4% no terceiro debate.

A aproximação com grupos multiculturais é uma grande oportunidade para os políticos que concorrerão em 2020, mas as pesquisas mostram que ainda está atrasada. De acordo com uma pesquisa recente da organização Asian and Pacific Islander American Vote, os eleitores asiáticos relataram que não foram contatados por nenhum dos principais partidos.

Debates presidenciais e vice-presidenciais
Os debates presidenciais e vice-presidenciais televisionados deste ano de 2020 foram marcados por duas novidades significativas. A Comissão de Debates Presidenciais cancelou o segundo debate, tornando-o a primeira vez desde 1996 em que foram realizados apenas dois debates presidenciais. Outro evento sem precedentes foi quando Kamala Harris subiu ao palco do debate vice-presidencial como a primeira mulher afro-americana a fazê-lo.

De modo geral, a audiência televisiva da série de debates eleitorais de 2020 foi alta. Durante o primeiro debate, estima-se que 73,1 milhões de pessoas sintonizaram as redes de transmissão e a cabo, as estações associadas à PBS, as TVs conectadas e os locais fora de casa. Esse debate atraiu 11 milhões de espectadores a menos do que o primeiro debate presidencial de 2016, mas mais de 10 milhões a mais do que os debates presidenciais de 2012. Apesar desse fluxo e refluxo na audiência, os índices de audiência dos debates presidenciais têm aumentado constantemente desde 2000, quando caíram para 25,9%. Juntos, Kamala Harris e o vice-presidente Mike Pence atraíram 57,9 milhões de espectadores, os números mais altos de audiência desde 2008, quando Joe Biden e Sarah Palin debateram. Os debates dos vice-presidentes deste ano atraíram mais de 20 milhões de espectadores do que o debate de Tim Kaine e Mike Pence em 2016.

Pela primeira vez, compilamos o histórico das classificações de TV, o total de domicílios e os números de audiência dos debates presidenciais e vice-presidenciais nos gráficos interativos abaixo, permitindo que você identifique tendências e eventos que as quebram.

NOTAS DO GRÁFICO DE CLASSIFICAÇÃO DO DEBATE PRESIDENCIAL
*O dia 16 de outubro de 1996 não inclui a FOX, devido a um jogo de playoffs da MLB.

**11 de outubro de 1992, não inclui a CBS, devido a um jogo de playoffs da MLB.

***Algumas afiliadas da NBC e da FOX transmitiram o debate presidencial em um atraso de fita devido aos jogos dos playoffs da MLB.

****Fox não está incluído nesse total, devido a um jogo de playoffs da MLB.

*AZAno atraso da fita.

Jogo do Monday Night Football em 26 de setembro, Sunday Night Football, jogos da NLDS e ALDS em 9 de outubro, jogos da NLCS e ALCS em 19 de outubro.

Observação: Não houve debates presidenciais televisionados nos anos de 1972, 1968 e 1964.

NOTAS PARA OS DEBATES DE 2020
A exibição fora de casa, bem como a exibição de TV conectada (CTV), estão incluídas nos números totais de 2020 para esta assessoria. A contribuição proveniente das CTVs pode chegar a 11% para eventos políticos televisionados.

Os dados acima incluem as redes de transmissão e a cabo, bem como as estações associadas à PBS. A cobertura do Debate 1 somente das redes apoiadas por anúncios foi de 71,5 milhões de espectadores entre pessoas com mais de 2 anos.

Debate 2 - Cancelado

A cobertura do Debate 3 somente das redes com anúncios foi de 61,7 milhões de espectadores entre pessoas com mais de 2 anos

Classificações das Convenções Nacionais Democrata e Republicana

Os índices de audiência de TV durante as Convenções Nacionais Democrata e Republicana de 2020 foram menores em comparação com os três últimos anos de eleições presidenciais. Em ambas as convenções, o evento de maior audiência foi o quarto dia, quando 24,6 e 23,8 milhões de americanos com mais de 2 anos de idade sintonizaram a DNC e a RNC, respectivamente. Em 2016, 29,8 e 32,2 milhões de americanos sintonizaram no quarto dia do DNC e do RNC.

Olhando para trás, as classificações médias de 1992 para o DNC e o RNC, com George H. W. Bush, Bill Clinton e Ross Perot, foram algumas das mais altas da história recente, atraindo mais de 20 milhões de lares. Em 2008, quando Barack Obama e John McKain aceitaram suas indicações no quarto dia do DNC e do RNC, 27,7 e 28,2 domicílios sintonizaram (aproximadamente 38 e 39 milhões de espectadores com mais de 2 anos de idade).

TABELA DE CLASSIFICAÇÃO DE CONVENÇÕES e NOTAS DA TABELA HISTÓRICA
Dados de 1976 e 1980 baseados apenas na cobertura do horário nobre (19h30 - 23h).

Dados de 1996 baseados no período de tempo comparável mais próximo em todas as cinco redes: Seg. a Qui aprox. 10-11:15 p.m.
*O Family Channel também transmitiu a Convenção Republicana de 96, mas não está incluído na classificação total e no total de domicílios.

** Dados de 2000 baseados na soma da cobertura da convenção de deputados durante os períodos de tempo de cobertura comuns: ABC, CNN, MSNBC, FOXNC=Ma a Qui aprox. 10-11 p.m.; CBS=Seg a Qui aprox. 10-11 p.m.; NBC=Ter a Qui aprox. 10-11 p.m.

***Dados de 2000 com base na soma das coberturas Dem. durante os períodos de tempo comuns de cobertura: ABC, CNN, MSNBC, FOXNC = seg. aprox. 10-11:45 p.m., e ter. a qui. aprox. 10-11 p.m.; NBC= seg. 10:30-11:45 p.m., qua. a qui 10-11 p.m.; CBS=qua. a qui aprox. 10-11 p.m.

+Dados de 2004 com base na soma dos dados da Dem. durante os períodos de tempo comuns de cobertura: ABC, CBS, NBC, CNN, MSNBC, FOXNC = seg., qua., qui. 22h-11h; CNN, MSNBC, FOXNC = ter. aprox. 22h-11h.

++Dados de 2004 baseados na soma da cobertura da convenção de deputados durante os períodos de tempo de cobertura comuns: CNN, FOXNC, MSNBC = segunda-feira, das 22h às 23h; ABC, CBS, NBC, CNN, FOXNC, MSNBC* = terça e quarta-feira: das 22h às 23h; ABC, CBS, NBC, CNN, FOXNC, MSNBC* = quinta-feira: das 22h às 23h15 (*a cobertura inclui programas sustentados).
+++ BET e TVONE = somente Convenção Democrata, UNI/TEL quinta-feira somente para ambas as convenções. Todos os outros horários de cobertura são de segunda a quinta-feira, das 22h às 23h (Não haverá cobertura da Convenção na segunda-feira, 1º de setembro, devido à cobertura do furacão).

2008 RNC Dia 1: Sem cobertura comum devido ao furacão Gustav. Não há dados sobre pessoas de 35 a 54 anos.

RNC Dia 2 e 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC
RNC Dia 4 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, Univision, Telemundo
DNC Dias 1, 2, 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, BET, TV One
DNC Dia 4 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, BET, TV One, Univision, Telemundo
2012 RNC Dia 1: Sem cobertura comum devido ao furacão Isaac. Eventos adiados.

RNC Dia 2 e 3 - ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, NBC e PBS
RNC Dia 4 - ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, MUN2, NBC, PBS e UNI
DNC Dia 1 e 2 - ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CRNTV, FOXNC, MSNBC, e PBS
DNC Dia 3 - ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CNBC, CRNTV, FOXNC, MSNBC, MUN2, PBS, TV One e UNI
2016 As classificações de dados incluem classificações de programas de transmissão com base no horário de início e término de cada transmissão. As classificações de TV a cabo são baseadas no horário comum a partir das 22h e no horário de término com base no horário de término mais comum, arredondado para o quarto de hora mais próximo; as classificações totais são ponderadas pela duração.

Dados de 2016 com base na soma ponderada da duração dos tempos de cobertura da Convenção Nacional Republicana:

Dia 1 e Dia 2 - ABC, CBS, NBC (classificação do programa) e CNN, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (10-11 p.m.)
Dia 2 - ABC, CBS, NBC (classificação do programa) e CNN, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (10-11:15 p.m.)
Dia 3 - ABC, CBS, NBC (classificação do programa) e CNN, CNBC, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (10-11:45 p.m.)m.)
Dia 4 - ABC, CBS, NBC, Uni (classificação do programa) e CNN, CNBC, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC, NBC Universo (22h às 23h45)
Observação: devido a uma alteração que agora informa a PBS como uma rede sindicalizada, os dados da convenção de 2016 refletem apenas as redes com suporte comercial e não incluem estimativas da PBS.

Dia a dia da Convenção Nacional Republicana para redes domésticas
Dia 1 e 2 - ABC, CBS, NBC, CNN, Fox Business Network, FOXNC e MSNBC
Dia 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC e MSNBC
Dia 4 - ABC, CBS, NBC, UNI, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC e NBC Universo

Redes da Convenção Nacional Democrata dia a dia para a separação de domicílios
Dia 1 e 2 - ABC, CBS, NBC, CNN, Fox Business Network, FOXNC e MSNBC
Dia 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC e MSNBC
Dia 4 - ABC, CBS, NBC, UNI, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC e NBC Universo
2020
Fonte: Nielsen, Fast National Ratings.

OBSERVAÇÃO: os dados acima incluem as redes de transmissão e a cabo, bem como as estações associadas à PBS.

Dia 1 DNC: a cobertura comum de redes com suporte de anúncios foi de 18,8 milhões de espectadores entre pessoas com mais de 2 anos
Dia 2 DNC: a cobertura comum de redes com suporte de anúncios foi de 18,3 milhões de espectadores entre pessoas com mais de 2 anos
Dia 3 DNC: a cobertura comum de redes com suporte de anúncios foi de 21.6 milhões de telespectadores entre pessoas com mais de 2 anos
Dia 4 DNC: A cobertura comum somente de redes com publicidade foi de 23,5 milhões de telespectadores entre pessoas com mais de 2 anos
Dia 1 RNC: A cobertura comum somente de redes com publicidade foi de 16.3 milhões de espectadores entre pessoas com mais de 2 anos.
Dia 2 RNC: A cobertura comum apenas das redes com suporte de anúncios foi de 18,7 milhões de espectadores entre pessoas com mais de 2 anos.
Dia 3 RNC: A cobertura comum apenas das redes com suporte de anúncios foi de 16,7 milhões de espectadores entre pessoas com mais de 2 anos.
Dia 4 RNC: A cobertura comum apenas das redes com suporte de anúncios foi de 23,1 milhões de espectadores entre pessoas com mais de 2 anos.
Redes da Convenção Nacional Democrática para divisão diária de domicílios

Dia 1, 2 e 3 - ABC, CBS, NBC, PBS, CNN, CNNe, Fox Business, FOXNC, MSNBC e Newsy
Dia 4 - ABC, CBS, NBC, TEL, Univision, PBS, CNN, CNNe, Fox Business, FOXNC, MSNBC e Newsy
Redes da Convenção Nacional Republicana para a divisão de domicílios dia a dia

Dia 1, 2 e 3 - ABC, CBS, NBC, PBS, CNN, CNNe, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, Newsmax e Newsy.
Dia 4 - ABC, CBS, NBC, Telemundo, Univision, PBS, CNN, CNNe, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, Newsmax e Newsy.