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Insights > Mídia

As integrações de marca envelhecem em um mundo em fluxo

1 minuto ler | Março 2021

As integrações de marca na programação de vídeo on-demand (SVOD) por assinatura não fornecem apenas exposição de marca em um ambiente livre de anúncios. Elas atingem audiências que a TV tradicional normalmente não atinge. Em geral, os programas SVOD tendem a atingir telespectadores mais leves da TV tradicional, o que torna o alcance incremental do SVOD significativo. Por exemplo, em um período de quatro semanas de estudo, descobrimos que 19% da audiência total combinada exposta tanto ao programa Cobra Kai da Netflix quanto à programação de TV linear com anúncios Coors só assistiam ao Cobra Kai

Além de proporcionar alcance incremental, a colocação de produtos e as integrações de marcas proporcionam aos anunciantes e agências uma forma moderna de integrar marcas no reino do fluxo crescente. Embora haja poucas dúvidas de que a inclusão de uma marca em um programa tem um impacto, a zeragem no valor da exposição tem sido historicamente um desafio. Mas esse não é mais o caso.

Aproveitando uma metodologia de integração de marca equivocada e valorizada, podemos calcular o valor relativo das integrações de marca dentro da programação SVOD, um verdadeiro benefício para os criadores de conteúdo, anunciantes e agências que procuram ficar à frente no espaço de streaming em rápida evolução. 

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