Como pedra angular de muitas salas de estar ao redor do mundo, o aparelho de TV continua sendo um acessório para o consumo da mídia. Esse consumo, entretanto, parece muito diferente do que era há alguns anos atrás. Assim como nos Estados Unidos, o mercado onde a Netflix nasceu, a adoção da TV conectada (CTV) e a capacitação de streaming estão redefinindo como os consumidores globais estão gastando seu tempo de TV.

No conjunto, a televisão linear continua sendo a melhor maneira de atingir audiências de massa, mas os níveis estão caindo entre 2% e 3% a cada ano à medida que os comportamentos de visualização se fragmentam através da crescente variedade de conteúdos de streaming.

Apesar da fragmentação da audiência, e em contraste com o que muitos marqueteiros dizem sobre seus gastos planejados, os gastos com publicidade global na TV linear tem se recuperado mais forte do que os gastos em todos os meios de comunicação após o recuo da publicidade global no ano passado. O compromisso revitalizado fala da influência duradoura da TV linear, mesmo que os ganhos de audiência pandêmicos do ano passado tenham recuado.

Fora da programação tradicional de TV, plataformas como Netflix, YouTube, Facebook, Amazon Prime, Tencent Video, TVING e Nordic Entertainment estabeleceram bases de transmissão em uma série de mercados globais estabelecidos, incluindo México, Polônia, Suécia, Coréia do Sul e Hong Kong. À medida que estes players aumentam suas bibliotecas e buscam maior envolvimento, não há dúvida de que a tela de TV continuará sendo a mídia imobiliária mais valiosa do lar, com opções de conteúdo em rápida expansão. Nos EUA, por exemplo, o streaming de vídeo representou 27% do tempo total de TV dos telespectadores em junho de 2021.

E assim como vimos nos Estados Unidos, grandes empresas de mídia com bases estabelecidas no espaço global da TV estão inovando para construir bibliotecas de transmissão de vídeo sob demanda (BVOD) para dar ao público a oportunidade de ver conteúdo premium conforme sua conveniência e impulsionar as vendas incrementais de anúncios. As empresas de mídia também estão experimentando a inserção dinâmica de anúncios para fornecer endereçabilidade e mensagens personalizadas dentro de sua programação de TV linear.

Distribuidores de programação de vídeo multicanal (MVPDs) e MVPDs virtuais (vMVPDs), muitos dos quais são operados por empresas tradicionais de TV, também estão ganhando força entre os telespectadores, pois oferecem aos telespectadores flexibilidade de conteúdo sob medida sem um compromisso com uma assinatura por cabo ou satélite. Nos Estados Unidos, os dados da Nielsen Streaming mostram que os distribuidores de programação de vídeo multicanal (MVPDs) e os MVPDs virtuais (vMVPDs), com suporte de anúncios, responderam por 36% do total de minutos transmitidos em junho de 2021.

No total, seis tendências-chave estão impulsionando o aumento do tempo de TV de formas que a programação linear não poderia fazer sozinha. É assim que parece a evolução da visualização de TV, e estas tendências apresentam a próxima grande batalha da indústria: a busca pela participação dos consumidores no tempo de TV. 

É importante ressaltar que a fragmentação da paisagem de visualização de vídeo coloca uma nova ênfase na compreensão do público, e não apenas de quem ele é. À medida que os canais, plataformas e opções de conteúdo aumentam, os consumidores se envolverão com as opções que são mais atraentes para eles, e que continuarão a afetar as tendências tradicionais de exibição de TV. O CTV, que facilita tudo, desde a transmissão de vídeo até a publicidade endereçável a pacotes de TV skinny, está transformando a experiência de visualização e abrindo novas oportunidades de publicidade no processo. 

Na Europa, pesquisas recentes do IAB descobriram que mais de 50% dos anunciantes e quase 100% das agências citam o CTV/ endereçável como uma área chave para o crescimento do vídeo digital nos próximos 12 meses. Essa expectativa de crescimento é apoiada pela crescente demanda dos consumidores, com a IAB citando as previsões da eMarketer de que os assinantes de TV por assinatura (OTT) na Europa Ocidental aumentarão de 133 milhões em 2019 para 159 milhões em 2023. Só no ano passado, 50% da audiência de CTV na Europa assistiu diariamente ao streaming de conteúdo, de acordo com os resultados da pesquisa Statista.

A crescente diversidade de conteúdo é uma bênção para os consumidores. Ela também ilustra a evolução cada vez maior da televisão - algo com que todas as partes precisarão estar em sintonia para saber onde estão os globos oculares, bem como quais opções os envolverão melhor.

Para obter mais informações, assista ao registro sob demanda de nossa recente Estado do evento de mídia global.