Assim como muitas atividades, a visualização de televisão tem normas históricas, muitas das quais são determinadas pelo calendário. O crescimento do streaming, no entanto, continua a mudar a história, já que a audiência do streaming atingiu mais um novo recorde em maio, conquistando 31,9% do tempo total de TV.
Historicamente, maio é o mês em que a audiência da TV está em seu nível mais baixo, e este ano seguiu essa tendência, pois o tempo total com a TV caiu 2,7%. No entanto, em comparação com a exibição de TV aberta e a cabo, o uso de streaming aumentou 2%, ampliado pelo lançamento de Obi-Wan Kenobi no Disney+ e da quarta temporada de Stranger Things na Netflix. O apetite por esses títulos foi significativo, ajudando as duas plataformas a atrair um grande número de espectadores à medida que os programas caíam: O Disney+ atraiu 2,5% da participação total da TV em 27 de maio, e a Netflix conquistou 9,0% no sábado, 28 de maio.
Também em linha com as normas históricas, a audiência de TV aberta e a cabo diminuiu em maio, já que o volume de audiência caiu 3,5% para cada uma delas. Os dramas continuaram a impulsionar a audiência das transmissões, com os dramas policiais processuais como NCIS, FBI e Blue Bloods ajudando o gênero a capturar um terço da audiência das transmissões. Embora a audiência de notícias a cabo tenha caído 4,2% em maio, a audiência de esportes aumentou 7%, representando 9% do total de audiência a cabo. Em especial, os jogos dos playoffs da NBA foram responsáveis pelos seis programas a cabo mais assistidos durante o mês.
O verão marca um período de calmaria para a televisão tradicional e pode ser um ponto de inflexão para a adoção das plataformas de streaming em expansão. Fique atento às futuras iterações do The Gauge, pois continuaremos a mapear essas tendências.
Veja abaixo os detalhes da metodologia.
Assista ao vídeo para ouvir Brian Fuhrer, vice-presidente sênior de estratégia de produtos da Nielsen, dar uma olhada nos bastidores de algumas das mudanças de visualização que sustentam o The Gauge.
METODOLOGIA E PERGUNTAS FREQUENTES
O Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando o conteúdo nas principais plataformas de distribuição de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui um detalhamento dos principais distribuidores individuais de streaming. O próprio gráfico mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores individuais de streaming.
Como o "The Gauge" é criado?
Os dados do The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências com TV habilitada para Streaming Meter dentro do painel de TV nacional. As fontes de TV linear (transmissão e cabo), bem como o uso total, são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados são baseados em um período de tempo específico para cada fonte de visualização. Os dados, que representam um mês de 5 semanas, incluem uma combinação de Live+7 para as semanas 1 a 4 no período de tempo dos dados. (Observação: Live+7 inclui visualização de televisão ao vivo e visualização até sete dias depois. Live +3 inclui assistir à televisão e assistir até três dias depois).
O que está incluído em "Outros"?
No The Gauge, "Outros" inclui todos os outros tipos de TV. Isso inclui principalmente todas as outras sintonizações (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming por meio de um decodificador a cabo, jogos e uso de outro dispositivo (reprodução de DVD). Como o streaming por meio de decodificadores a cabo não credita os respectivos distribuidores de streaming, eles são incluídos na categoria "Outros". A Nielsen continua buscando creditar os distribuidores de streaming individuais dos decodificadores a cabo à medida que aprimora a tecnologia do Streaming Meter.
O que está incluído em "Other Streaming"?
As plataformas de streaming listadas como "Outros Streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não esteja separado individualmente.
Você inclui a transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?
Sim, o Hulu inclui a visualização no Hulu Live e o Youtube inclui a visualização no Youtube TV.
A TV ao vivo codificada, também conhecida como streaming linear codificado, está incluída nos grupos Broadcast e Cable (TV linear), bem como em Streaming e outros tipos de streaming, por exemplo, aplicativos Hulu Live, Youtube TV, Other Streaming MVPD/vMVPD. (Observação: MVPD, ou distribuidor de programação de vídeo multicanal, é um serviço que fornece vários canais de televisão. vMVPDs são distribuidores que agregam conteúdo linear (TV) licenciado das principais redes de programação e empacotado em um formato de assinatura independente e acessível em dispositivos com conexão de banda larga).
