Netflix, YouTube, Hulu e Amazon aumentam suas quotas mensais de visualização

Em meio à desaceleração dos novos conteúdos na televisão tradicional e à redução da programação esportiva, o streaming reivindicou a maior quota de audiência de TV dos EUA em julho - uma primeira vez depois de quatro meses consecutivos em que atingiu novos patamares de audiência. A transmissão em streaming em um determinado mês já superou a transmissão antes, mas esta é a primeira vez que também superou a transmissão a cabo.

Além de reivindicar a maior participação de espectadores durante o mês, o público assistiu a uma média de 190,9 bilhões de minutos de conteúdo transmitido por semana - superando facilmente os 169,9 bilhões de minutos que o público assistiu durante o período de bloqueio pandêmico em abril de 2020. Excluindo a semana de 27 de dezembro de 2021, as cinco semanas de julho de 2022 representam as semanas de maior volume de streaming registrado, de acordo com a medição Nielsen.

Além das quotas de audiência móveis, o uso total da TV durante o mês foi praticamente idêntico ao de junho, assim como o de julho de 2021. As tendências continuam a destacar que com outras variáveis mantidas constantes, os americanos estão expandindo seu consumo de streaming e as plataformas que utilizam. 

Em geral, o uso do streaming cresceu 3,2% em relação a junho. Em uma base anual, o volume de streaming aumentou 22,6%, aumentando sua participação de uso em 6,5 pontos. Em julho, Prime Video, Hulu, Netflix e YouTube atingiram novamente novos patamares. Netflix ganhou 8% de participação, impulsionada pelos quase 18 bilhões de minutos de Stranger Things que os espectadores assistiram, complementados pelos quase 11 bilhões de minutos de visualização combinada do Virgin River e The Umbrella Academy. Os filmes The Gray Man e The Sea Beast contribuíram com mais de 5 bilhões de minutos. A participação recorde de Hulu foi ajudada pela nova temporada de Only Murders in the Building e The Bear, que combinados por 3 bilhões de minutos vistos. A fatia 3.0 do Prime Video da Amazon foi impulsionada pela nova série The Terminal List e novos episódios de The Boys, que totalizaram mais de 8 bilhões de minutos de visualização.

E com tanto conteúdo entrando no espaço de streaming, tanto dos players puros quanto das empresas de mídia tradicionais, vale a pena destacar o impacto do conteúdo dos MVPDs digitais (por exemplo, Hulu Live, YouTube TV) e aplicativos tradicionais a cabo (Comcast, Charter/Spectrum). Este conteúdo agora representa 11,2% do streaming e 3,9% do uso total da TV.

A radiodifusão, com 21,6% de participação na televisão, caiu 3,7% em relação ao mês passado, representando uma queda de 0,8 pontos de participação. Em uma base anual, a mudança no comportamento de visualização é mais evidente, uma vez que a visualização da transmissão caiu 9,8% para uma perda de 2,3 pontos de participação. Dado o fim dos playoffs da NHL e da NBA em junho, a queda de 41% no número de espectadores esportivos foi um fator de queda. Desde o ano passado, quando houve algum conteúdo olímpico além da NHL e da NBA, a queda foi de 43%.

A partir de junho de 2022, o uso de cabos caiu 2%, resultando em uma perda de 0,7 pontos de participação. Desde julho passado, o uso de cabos caiu 8,9% e 3,3 pontos de compartilhamento. O envolvimento com os gêneros de cabos foi bastante estável em julho, com os esportes registrando a maior queda de 15,4% para o mês e 34% em relação a um ano atrás.

Metodologia e perguntas mais freqüentes

O Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando conteúdo através das principais plataformas de entrega de televisão, incluindo Broadcast, Streaming, Cabo e Outras fontes. Ele também inclui uma lista dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico em si mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores individuais de streaming.