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Streaming reivindica a maior fatia de torta para ver TV em julho

0 minuto ler | Agosto 2022

Netflix, YouTube, Hulu e Amazon aumentam suas quotas mensais de visualização

Em meio à desaceleração dos novos conteúdos na televisão tradicional e à redução da programação esportiva, o streaming reivindicou a maior quota de audiência de TV dos EUA em julho - uma primeira vez depois de quatro meses consecutivos em que atingiu novos patamares de audiência. A transmissão em streaming em um determinado mês já superou a transmissão antes, mas esta é a primeira vez que também superou a transmissão a cabo.

Além de reivindicar a maior participação de espectadores durante o mês, o público assistiu a uma média de 190,9 bilhões de minutos de conteúdo transmitido por semana - superando facilmente os 169,9 bilhões de minutos que o público assistiu durante o período de bloqueio pandêmico em abril de 2020. Excluindo a semana de 27 de dezembro de 2021, as cinco semanas de julho de 2022 representam as semanas de maior volume de streaming registrado, de acordo com a medição Nielsen.

Além das quotas de audiência móveis, o uso total da TV durante o mês foi praticamente idêntico ao de junho, assim como o de julho de 2021. As tendências continuam a destacar que com outras variáveis mantidas constantes, os americanos estão expandindo seu consumo de streaming e as plataformas que utilizam. 

Em geral, o uso do streaming cresceu 3,2% em relação a junho. Em uma base anual, o volume de streaming aumentou 22,6%, aumentando sua participação de uso em 6,5 pontos. Em julho, Prime Video, Hulu, Netflix e YouTube atingiram novamente novos patamares. Netflix ganhou 8% de participação, impulsionada pelos quase 18 bilhões de minutos de Stranger Things que os espectadores assistiram, complementados pelos quase 11 bilhões de minutos de visualização combinada do Virgin River e The Umbrella Academy. Os filmes The Gray Man e The Sea Beast contribuíram com mais de 5 bilhões de minutos. A participação recorde de Hulu foi ajudada pela nova temporada de Only Murders in the Building e The Bear, que combinados por 3 bilhões de minutos vistos. A fatia 3.0 do Prime Video da Amazon foi impulsionada pela nova série The Terminal List e novos episódios de The Boys, que totalizaram mais de 8 bilhões de minutos de visualização.

E com tanto conteúdo entrando no espaço de streaming, tanto dos players puros quanto das empresas de mídia tradicionais, vale a pena destacar o impacto do conteúdo dos MVPDs digitais (por exemplo, Hulu Live, YouTube TV) e aplicativos tradicionais a cabo (Comcast, Charter/Spectrum). Este conteúdo agora representa 11,2% do streaming e 3,9% do uso total da TV.

A radiodifusão, com 21,6% de participação na televisão, caiu 3,7% em relação ao mês passado, representando uma queda de 0,8 pontos de participação. Em uma base anual, a mudança no comportamento de visualização é mais evidente, uma vez que a visualização da transmissão caiu 9,8% para uma perda de 2,3 pontos de participação. Dado o fim dos playoffs da NHL e da NBA em junho, a queda de 41% no número de espectadores esportivos foi um fator de queda. Desde o ano passado, quando houve algum conteúdo olímpico além da NHL e da NBA, a queda foi de 43%.

A partir de junho de 2022, o uso de cabos caiu 2%, resultando em uma perda de 0,7 pontos de participação. Desde julho passado, o uso de cabos caiu 8,9% e 3,3 pontos de compartilhamento. O envolvimento com os gêneros de cabos foi bastante estável em julho, com os esportes registrando a maior queda de 15,4% para o mês e 34% em relação a um ano atrás.

 

Metodologia e perguntas mais freqüentes

O Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando conteúdo através das principais plataformas de entrega de televisão, incluindo Broadcast, Streaming, Cabo e Outras fontes. Ele também inclui uma lista dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico em si mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores individuais de streaming.

Como é criado o 'The Gauge'?

Os dados para The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências de TV com Streaming Meter dentro do painel de TV Nacional. As fontes de TV linear (Broadcast e Cable), assim como o uso total são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.

Todos os dados são baseados em um período de tempo específico para cada fonte de visualização. Os dados, representando um mês de 5 semanas, incluem uma combinação de Live+7 para as semanas 1 - 4 no período de tempo dos dados. (Nota: Live+7 inclui visualização de televisão ao vivo mais visualização até sete dias depois. Ao vivo +3 inclui visualização de televisão ao vivo mais visualização até três dias depois).

O que está incluído em "Outros"?

Dentro de The Gauge, "Outros" inclui todas as outras televisões. Isto inclui principalmente todos os outros ajustes (fontes desmedidas), vídeo on demand (VOD) desmedido, streaming através de um set top box de cabo, jogos e outro uso de dispositivos (reprodução de DVD). Como o streaming através de set top boxes de cabo não credita os respectivos distribuidores de streaming, estes estão incluídos na categoria "Outros". Acreditar distribuidores individuais de streaming a partir de caixas set top box de cabo é algo que a Nielsen continua a buscar à medida que aperfeiçoamos nossa tecnologia de Streaming Meter.

O que está incluído em "Outros Streaming"?

As plataformas de streaming listadas como "Outros Streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não seja individualmente quebrado.

Você inclui a transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?

Sim, Hulu inclui visualização no Hulu Live e YouTube inclui visualização no YouTube TV.

A TV ao vivo codificada, também conhecida como streaming linear codificado, está incluída tanto nos grupos Broadcast e Cable (TV linear) como também em Streaming e outros streaming, por exemplo, Hulu Live, Youtube TV, Outros aplicativos MVPD/vMVPD Streaming. (Nota: MVPD, ou distribuidor de programação de vídeo multicanal, é um serviço que fornece múltiplos canais de televisão. vMVPDs são distribuidores que agregam conteúdo linear (TV) licenciados a partir das principais redes de programação e embalados juntos em um formato de assinatura autônomo e acessíveis em dispositivos com conexão de banda larga).

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