Peacock, pela primeira vez, pega 1% do total de espectadores de streaming
Apesar do aumento no uso da televisão durante o feriado de Ação de Graças, a audiência total de TV conseguiu aumentar ligeiramente em dezembro (0,3%), ampliada por dois dos 10 principais dias de audiência do ano. Além do uso total da TV, o envolvimento com as opções de conteúdo continua a se fragmentar à medida que as audiências gravitam para novos títulos e serviços.
A competição para telespectadores em dezembro levou a perdas de audiência através de transmissão, cabo e streaming. A categoria "outra" se beneficiou, ganhando 2 pontos de compartilhamento, impulsionada em parte pelo uso de videogames durante as férias de férias e a época de entrega de presentes. Dentro da categoria streaming, Peacock tornou-se o último serviço a atingir 1% de participação no uso da TV, cruzando o limiar a ser quebrado da categoria "outro streaming".
Como vimos em novembro, dezembro incluía cinco dias que ostentavam mais de 100 bilhões de minutos de visualização (incluindo o dia de Natal e 18 de dezembro). O Streaming continuou seu reinado como a categoria superior, capturando 38,1% do uso total da TV, apenas 0,1% abaixo do mês de novembro. Apesar da ligeira perda de participação no uso total da TV, o tempo gasto em streaming aumentou 0,2% em relação a novembro. Entre os serviços de streaming, o HBO Max ganhou a maior utilização (18,1%), impulsionado pela segunda temporada do The White Lotus e pela popularidade dos Friends e The Big Bang Theory. Em uma base anual, o uso do streaming em dezembro aumentou 46,1%, resultando em um ganho de 10,4 pontos de compartilhamento a partir de uma perspectiva de uso total da TV.
A visualização da transmissão e dos cabos diminuiu (3,7% e 2,4%, respectivamente), refletindo ofertas menos robustas do que as disponíveis em novembro e uma queda pós-eleição, que foi mais evidente em todos os cabos. Mesmo com a força da audiência da Copa do Mundo, a audiência esportiva na transmissão caiu 12,3%, enquanto a audiência de drama caiu 20%. Comparativamente, a exibição de longas-metragens aumentou 27% como o único gênero a ver um maior envolvimento em toda a transmissão. A TV a cabo se beneficiou de forma semelhante, já que um salto de 4,9% nos filmes de férias ajudou a categoria a capturar 22,1% da visualização de filmes a cabo.
A visualização da TV de outono continua sendo fundamental do ponto de vista do conteúdo, e a programação linear continua a atrair grandes audiências, especialmente com a chegada da nova temporada de TV a cada setembro. Em meio à mistura de TV obrigatória e esportes, entretanto, a transmissão continua sendo a opção mais popular quando comparada à transmissão e ao cabo entre os telespectadores.
Metodologia e perguntas mais freqüentes
O Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando conteúdo através das principais plataformas de entrega de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui uma análise dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico em si mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores individuais de streaming.
Como é criado o 'The Gauge'?
Os dados para The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências de TV com Streaming Meter dentro do painel de TV Nacional. As fontes de TV linear (broadcast e cabo), assim como o uso total são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados são baseados em um período de tempo para cada fonte de visualização. Os dados, representando um mês de transmissão, incluem uma combinação de visualização ao vivo+7 para o intervalo de transmissão (Nota: Ao vivo+7 inclui visualização de televisão ao vivo mais visualização até sete dias depois para conteúdo linear).
O que está incluído em "Outros"?
Dentro de The Gauge, "outro" inclui todas as outras televisões. Isto inclui principalmente todos os outros ajustes (fontes não-medidas), vídeo on demand (VOD) não-medido, streaming através de um set top box de cabo, jogos e outros dispositivos (reprodução de DVD) de uso. Como o streaming através de set top boxes de cabo não credita os respectivos distribuidores de streaming, estes estão incluídos na categoria "outros". Acreditar distribuidores individuais de streaming a partir de set top boxes de cabo é algo que a Nielsen continua a buscar à medida que aperfeiçoamos nossa tecnologia de Streaming Meter.
O que está incluído em "outras transmissões"?
As plataformas de streaming listadas como "outros streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não seja individualmente quebrado.
Para onde contribui o fluxo linear?
O streaming linear (como definido pela agregação de visualização aos aplicativos vMVPD/MVPD) está incluído na categoria streaming e representou 5,3% do total da televisão em dezembro de 2022. A transmissão e o conteúdo por cabo visualizado através destes aplicativos também credita a sua respectiva categoria.
Você inclui a transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?
Sim, Hulu inclui visualização no Hulu Live e YouTube inclui visualização no YouTube TV.
A TV ao vivo codificada, também conhecida como streaming linear codificado, está incluída tanto na transmissão e nos grupos de cabo (TV linear), como também em streaming e outros streaming, por exemplo, Hulu Live, YouTube TV, Outros aplicativos MVPD/vMVPD de Streaming. (Nota: MVPD, ou distribuidor de programação de vídeo multicanal, é um serviço que fornece múltiplos canais de televisão. vMVPDs são distribuidores que agregam conteúdo linear (TV) licenciado a partir das principais redes de programação e empacotado em um formato de assinatura autônomo e acessível em dispositivos com uma conexão de banda larga).
