NPR e Ocean Media entre os assinantes de fretamento
Pela primeira vez, os anunciantes podem planejar em todos os principais tipos de mídia, incluindo TV, rádio, podcasts e digital
NOVA YORK - 6 de agosto de 2025 - A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, anunciou hoje uma nova colaboração com a Edison Research, empresa de pesquisa de podcasts, para lançar o Nielsen Podcast Fusion powered by Edison Research. Pela primeira vez, anunciantes e agências poderão planejar, otimizar e comparar todos os principais tipos de mídia - incluindo podcasts, TV, rádio, digital e social - em um só lugar. Essa nova fusão de dados integrará o Edison Podcast Metrics, líder do setor, à ferramenta de planejamento de mídia amplamente utilizada da Nielsen, o Nielsen Media Impact (NMI). A NPR e a Ocean Media estão entre os assinantes do programa no lançamento.
Os podcasts têm escala, atingindo agora a maioria dos adultos de 18 a 34 anos mensalmente, com uma impressionante participação de 32% do áudio suportado por anúncios. Como o número de ouvintes de podcasts continua a crescer, é fundamental que os anunciantes tenham ferramentas e dados sofisticados para planejar, medir e otimizar com eficácia seus investimentos em áudio. O Nielsen Podcast Fusion no NMI fornecerá uma visão ainda mais holística do planejamento de mídia e ajudará os usuários a descobrir insights valiosos e demonstrar a eficácia de suas campanhas. Os usuários do NMI também poderão otimizar os planos de mídia por redes e gêneros específicos de podcast, além dos principais programas de podcast.
"Sabemos que os jovens estão consumindo podcasts como uma grande parte de sua dieta de mídia", disse Rich Tunkel, diretor administrativo da Nielsen Audio. "A Nielsen continua na vanguarda da medição de mídia para que os anunciantes possam criar seus planos com confiança. Essa nova colaboração amplia ainda mais essa confiança para o áudio e os podcasts."
"O Nielsen Media Impact é uma ferramenta essencial para o planejamento de mídia entre plataformas, e estamos entusiasmados em trazer nossos melhores dados de medição de podcast para esse ecossistema", disse Melissa Kiesche, vice-presidente sênior da Edison Research. "Nossa parceria estratégica ajudará os anunciantes a entender melhor o poder do podcasting e seu papel no cenário de mídia mais amplo."
"Para nossos clientes, o planejamento contínuo de podcasts juntamente com outros canais de áudio e vídeo é vital. A integração das métricas de podcast ao NMI torna isso uma realidade, permitindo-nos avaliar e desenvolver estratégias de mídia mais inteligentes e multiplataforma para nossas marcas. Vemos isso como um avanço fundamental." - Marcela Wilfong, Diretora Associada - Planejamento e Insights, Ocean Media
"A integração dos dados de podcast com o Nielsen Media Impact marca uma etapa fundamental na forma como o setor aborda o planejamento entre mídias. Como os podcasts agora são um participante importante no ecossistema de publicidade, essa colaboração permitirá que os anunciantes aproveitem insights detalhados e otimizem suas campanhas com eficiência em todos os principais tipos de mídia." - Susan Leland, Diretora, Insights de Audiência da NPR.
Para obter mais informações sobre o NMI e o Podcast Fusion Data powered by Edison Research, entre em contato com seu representante da Nielsen.
Sobre a Nielsen
A Nielsen é líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos globais - agora e no futuro. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram)
Sobre a Edison Research
A Edison Research realiza pesquisas de opinião e fornece informações estratégicas para uma ampla gama de clientes em todo o mundo, tendo realizado pesquisas em 66 países. A série The Infinite Dial® da Edison Research tem sido a pesquisa de registro para áudio digital, mídia social, podcasting, alto-falantes inteligentes e outras tecnologias relacionadas à mídia desde 1998. A pesquisa Share of Ear® da empresa é a única medida de fonte única de todo o áudio nos EUA. A Edison Research é a principal empresa de pesquisa de podcasts do mundo, produzindo os únicos dados baseados em pesquisas sobre a audição de podcasts nos EUA, o Edison Podcast Metrics, e realizou pesquisas para muitas empresas do setor. Desde 2004, a Edison Research tem sido a única fornecedora de dados eleitorais, projeções de corrida e análises para o National Election Pool (ABC News, CBS News, CNN, NBC News).
Contatos de imprensa:
Lauren Pabst, Nielsen
Emily Scoble, Nielsen
