Bom para Mim, Bom para Nós
A COVID-19 mudou tudo, não mudou? Então por que razão as empresas e os profissionais de marketing devem ter a sustentabilidade nas suas agendas? Embora certas alegações de sustentabilidade possam não parecer tão relevantes hoje em dia, algumas, como o abastecimento local, tornar-se-ão cada...
As seis etapas Nielsen sobre o comportamento do consumidor perante a preocupação do COVID-19
O ser humano comporta-se de maneira insólita em momentos de crise e de alta tensão como aquele que estamos a viver neste momento. Esta mudança de paradigma reflete-se em todos os aspetos do seu dia-a-dia, e o consumo de produtos alimentares, bebidas, cuidado pessoal e cuidado do lar não é...
Diamantes em bruto: Navegando pelos muitos caminhos para o sucesso dos bens de grande consumo
É tempo de quebrar os ciclos repetitivos da gestão da inovação "sem brilho". As empresas gastam atualmente quantidades excessivas de capital apoiando produtos pouco fortes, sendo necessária uma melhor percepção do que são inovações de sucesso antes de planear o investimento de marketing...
A Oportunidade do Azeite
Num país em que a gastronomia ocupa um papel tão importante nas tradições e vivências do seu povo, o azeite é um pilar fundamental da cozinha portuguesa.
Simples, Rápido e Saudável: É possível agradar aos millennials?
Novas tendências, novas necessidades, novas gerações e novos canais. A transformação na realidade dos Bens de Grande Consumo é inegável. Que momento de transformação é este em que a relação entre os consumidores e as marcas se está a alterar?
O Natal num carrinho de compras
O aproximar da época festiva associada ao período do Natal junta famílias à volta da mesa e impulsiona a compra de presentes, tornando este período o mais importante do ano para as vendas de Bens de Grande Consumo (BGC), que atingem o seu pico na semana anterior ao Natal.
Portugal nos mercados globais: As oportunidades de exportação e crescimento
Face a consumidores cada vez mais conectados, exigentes e informados, o consumo torna-se, inevitavelmente, global e as oportunidades das marcas deixam de ter fronteiras.
“Marcas devem implementar iniciativas sustentáveis”, dizem 81% dos Europeus
A Nielsen apresentou o relatório “Evolving Sustainability” e delineia o impacto das preocupações em torno da sustentabilidade para o consumo na Europa Ocidental.
Radiografia do Consumo em Portugal: Portugal dobra média de países mais próximos
Os portugueses encontram-se a gastar mais e a comprar produtos mais caros, verificando-se no mercado português, tal como no trimestre anterior, um equilíbrio quase perfeito entre o crescimento em volume e valor nos Bens de Grande Consumo.
Fidelizar o shopper infiel: Realidade ou Mito?
Os consumidores demonstram um cada vez menor grau de fidelização com as marcas a longo-prazo. A constatação parte das conclusões do estudo Nielsen Global Consumer Loyalty Survey 2019, que abrangeu mais de 30.000 utilizadores de internet em 64 países.