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Consumidores portugueses valorizam produtos Premium

33% dos portugueses consideram que a sua situação financeira melhorou nos últimos 5 anos

Lisboa, dezembro de 2016 – Segundo o relatório internacional da Nielsen “Global Survey Premiumization”, 33% dos portugueses consideram que a sua situação financeira melhorou relativamente aos últimos cinco anos. Estes resultados mostram-se mais positivos em Portugal do que em países como a Itália (13%) ou a França (22%). Destes portugueses que consideram estar atualmente em melhor situação financeira, 32% admitem ter maior disponibilidade para adquirir produtos Premium.

Quais as características que tornam um determinado produto Premium?

Para considerar um produto Premium, os consumidores portugueses destacam a importância da qualidade superior das matérias-primas ou ingredientes, da oferta de funções ou desempenho superiores e do fato de proporcionarem melhores experiências. No que diz respeito à média Europeia, 38% consideram que os preços altos tornam o produto mais Premium, fator que apenas é valorizado por 21% dos portugueses.

O que faz um consumidor querer pagar preços Premium?

De acordo este estudo Nielsen, a grande maioria dos portugueses (88%) está disposta a pagar preços Premium para os produtos que tenham funções ou desempenho superiores. 87% mostram-se disponíveis caso a sua qualidade/segurança sejam elevadas e 86% se forem produtos orgânicos ou com ingredientes 100% naturais.

Se 50% dos consumidores nacionais consideram que comunicar um produto como sendo Premium é uma forma de as marcas ganharem mais dinheiro, 46% assumem que vale a pena o dinheiro investido. 45% referem que comprar um produto Premium faz com que se sintam bem e 39% sentem-se mais confiantes.

As categorias em que os portugueses se mostram mais disponíveis para pagar preços Premium são a Carne e Peixe (43%), o Vestuário e Calçado (37%), os produtos de Higiene Oral (32%), de Cuidados com o Cabelo (32%) e os Gadgets Pessoais (32%). Os resultados são menores na média europeia nestas categorias.

Por outro lado, os Produtos de Papel (4%), os Snacks Salgados (4%), os Doces (4%) e as Bebidas com Gás (5%) são as categorias para as quais os consumidores portugueses estão menos dispostos a pagar preços Premium.

Relativamente aos canais preferidos para os produtos Premium, 72% dos portugueses recorrem às lojas físicas nacionais, um número bastante superior à média europeia (53%), onde existe uma maior oferta de lojas online. 18% optam por comprar online, não deixando, no entanto de optar por retalhistas presentes no mercado nacional.

Destaca-se ainda que apenas 15% dos consumidores nacionais afirmam não comprar este tipo de produtos (contra 29% na média europeia e 37% em Espanha).

Para a compra de produtos Premium, 48% dos portugueses seguem a recomendação de familiares e amigos e 35% baseam-se em pesquisas efectuadas. Já a média dos europeus valoriza primeiro a sua própria pesquisa (41%) e só em segundo lugar surgem as recomendações (35%).

A publicidade online serve como fonte a 27% dos portugueses para a procura e experimentação de novos produtos Premium.

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Sobre o estudo

O relatório internacional “Global Survey Premiumization” conta com a participação online em 61 países. Apesar de o estudo dar uma perspetiva a grande escala, apenas é realizado junto dos utilizadores de internet e não no total da população. Nos mercados em desenvolvimento, onde a penetração online está ainda, em crescimento, as audiências poderão ser mais jovens e de classe social mais influente, comparativamente ao restante da população. Em três dos países africanos (Quénia, Nigéria e Gana) utilizam uma metodologia através de telemóvel e os seus resultados não são incluídos nas médias do Médio Oriente/África apresentadas no relatório. Os resultados são baseados em comportamentos e não em dados reais. As diferenças culturais são factores que influenciam a forma como a situação económica é vista por cada país. Os resultados apresentados não são uma tentativa de controlar ou corrigir essas diferenças, no entanto, é necessário ter algum cuidado quando são comparados países ou regiões, particularmente entre regiões fronteiriças.

Para mais informações, visite por favor a Nielsen Store.

Sobre a Nielsen

A Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão de informação, que proporciona uma visão completa sobre o que o consumidor vê e compra. A área Watch da Nielsen oferece aos seus clientes de media e publicidade, serviços de medição de audiência (Total Audience) de qualquer dispositivo, em que é possível ter acesso a conteúdos (vídeo, áudio, texto). A área Buy oferece aos fabricantes e retalhistas de bens de grande consumo uma visão global única do desempenho da indústria. Ao integrar informação das áreas de Watch, Buy e outras fontes de dados, a Nielsen disponibiliza aos seus clientes uma medição de primeiro nível, bem como análises avançadas que contribuem para o crescimento do negócio. A Nielsen, empresa conceituada na Standard & Poors 500, está presente em mais de 100 países, representando 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com. Pode também seguir-nos no Twitter, através da conta Nielsen Portugal (@NielsenPortugal) para acesso a conteúdos exclusivos deste canal de comunicação e divulgação de #insights de #consumo.

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