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Nielsen anuncia o lançamento do Benchmark Media Optimizer

Recomendações de marketing baseadas em dados e insights do setor, para todas as marcas, independentemente da sua dimensão ou budget

Lisboa, 28 março de 2017 – A Nielsen anunciou recentemente o lançamento do Benchmark Media Optimizer. Esta nova solução é uma ferramenta inteligente de alocação de media que vai permitir a todas as marcas, independentemente da sua dimensão, tomar decisões informadas e baseadas em dados, sem necessitarem de recorrer a um estudo de marketing mix personalizado.

Desta forma, a Nielsen ocupa uma posição central na medição da eficácia das campanhas de marketing ao longo de todo o processo – alcance, impacto e reação. Desenvolvida através dos benchmark insights da Nielsen, esta nova solução vem ajudar a impulsionar estratégias eficazes de marketing mix criadas para empresas ou marcas que não têm capacidade para desenvolver um estudo de marketing mix personalizado devido a limitações de budget, tempo ou informação, ou pelo simples facto de serem marcas novas no mercado que não têm ainda um historial ao nível da publicidade.

Através do Benchmark Media Optimizer, as decisões de marketing e estratégias de media podem ser simuladas e otimizadas, com base em benchmarks de performances de outras marcas similares. Em resultado, o Nielsen Benchmark Media Optimizer oferece índices confiáveis que preveêm a eficácia das ações de marketing de forma rápida e rentável.

Nos últimos 25 anos, a Nielsen comprovou o seu sucesso no fornecimento de soluções com retorno de investimento baseadas em factos e insights. Como líder em Marketing Mix Modeling, a Nielsen avaliou o impacto de campanhas de marketing desenvolvidas em mais de 1600 marcas e 40 países e ao longo de 30 categorias. Se, por um lado, o Nielsen Benchmark Media Optimizer não oferece a amplitude e profundidade dos Marketing Mix Models da Nielsen, por outro lado os clientes vão ter a capacidade de avaliar um intervalo esperado de retorno de investimento, fornecendo-lhes assim guidelines para os seus objetivos e iniciativas de marketing que permitem a tomada de decisões ao longo do processo de forma a conseguirem alcançar um maior retorno de investimento.

“Determinar em que áreas do marketing alocar o budget é uma questão crítica para todos os marketeers. Independentemente da dimensão da empresa, os marketeers procuram fazer investimentos eficazes de forma a ganhar vantagem face à concorrência”, refere Tsvetan “T.” Tsvetkov, Senior Vice President of Marketing Effectiveness da Nielsen. “Reconhecendo que muitas marcas têm limitações financeiras, estamos agora muito entusiasmados pelo fato de conseguirmos fornecer insights e ferramentas analíticas diárias que vão ajudar a conduzir a uma eficaz estratégia de  Marketing Mix para marcas de todas as dimensões e orçamentos.”

O Benchmark Media Optimizer estará disponível em Portugal.

Sobre a Nielsen

A Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão de informação, que proporciona uma visão completa sobre o que o consumidor vê e compra. A área Watch da Nielsen oferece aos seus clientes de media e publicidade, serviços de medição de audiência (Total Audience) de qualquer dispositivo, em que é possível ter acesso a conteúdos (vídeo, áudio, texto). A área Buy oferece aos fabricantes e retalhistas de bens de grande consumo uma visão global única do desempenho da indústria. Ao integrar informação das áreas de Watch, Buy e outras fontes de dados, a Nielsen disponibiliza aos seus clientes uma medição de primeiro nível, bem como análises avançadas que contribuem para o crescimento do negócio. A Nielsen, empresa conceituada na Standard & Poors 500, está presente em mais de 100 países, representando 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com. Pode também seguir-nos no Twitter, através da conta Nielsen Portugal (@NielsenPortugal) para acesso a conteúdos exclusivos deste canal de comunicação e divulgação de #insights de #consumo.