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Bens de Grande Consumo crescem 2,5%, atingindo o valor mais elevado dos últimos 8 anos

Portugal entre os países europeus que mais cresce

Lisboa, 7 de março de 2017 – Segundo o relatório Growth Reporter referente ao último trimestre de 2016, desenvolvido pela Nielsen, a Europa apresentou, nos Bens de Grande Consumo, um crescimento de preços de 0,9% e um aumento de volumes de 0,8%. No total, assistiu-se a um aumento de vendas em valor de 1,8% (-0,3pp em relação ao período homólogo).

No acumulado do ano de 2016, a Europa aumentou 1,3% nas vendas em valor, um crescimento muito aquém do registado em 2014 (2,6%) e em 2015 (2,4%).

Portugal entre os países que mais crescem

“Na Europa, os Bens de Grande Consumo registaram, no total do ano 2016, o crescimento mais baixo desde 2013. Neste contexto negativo, Portugal destaca-se com crescimentos muito positivos em 2016 versus 2015, acima da maioria dos países analisados (incluindo a Finlândia, o Reino Unido, a Alemanha, a Dinamarca, a Itália e a França, entre outros), refere Ana Baula Barbosa, Retailer Services Director da Nielsen.

De acordo com este relatório da Nielsen, Portugal destaca-se por ser o 5º país com maior crescimento em volume (2,6%) no total do ano. Também os preços revelam uma estabilização gradual, com decréscimos de apenas -0,1% em 2016 face a -0,3% em 2015 e -0,6% em 2014, demonstrando que “apesar de a aposta contínua em promoções continuar a ser uma realidade (44% das vendas), Portugal está a sair de um cenário de deflação nos Bens de Grande Consumo”, segundo Ana Paula Barbosa.

No total, assistimos a uma significativa recuperação do crescimento de vendas em valor em Portugal: em 2016, este crescimento foi de 2,5% (contra 1,3% na Europa), sendo este o maior valor alcançado desde os últimos 8 anos. 

Segundo Ana Paula Barbosa, “esta é uma realidade que tem vindo a ser corroborada pelos mais recentes estudos Nielsen. Os consumidores portugueses estão mais confiantes do que nunca e mostram-se dispostos a consumir mais e a comprar produtos premium”.

Para além disso, “as boas condições climatéricas e a realização do campeonato europeu de futebol ajudaram a acelerar o consumo em Portugal a partir da segunda metade de 2016. Também o período do Natal se mostrou muito dinâmico no que se refere aos Bens de Grande Consumo, impulsionando claramente este crescimento e dando sinais claros de um cenário de recuperação”explica Ana Paula Barbosa.

Os resultados positivos deste ano devem-se ao crescimento de categorias como as Bebidas (4% alcoólicas e 4% as não alcoólicas), os Congelados (4%), a Mercearia (3%) e a Higiene do Lar (3%). Também os produtos de Higiene Pessoal crescem 2%.

Os Lacticínios recuperaram face ao período homólogo e apresentam um crescimento de 0% (quando, no final de 2015, apresentavam decréscimos de -3%).

“Apesar de as Marcas de Fabricante registarem um aumento de 3,5%, é notória a recuperação das Marcas da Distribuição, que apresentam, no total do ano, um crescimento positivo de 0,5% (contra um decréscimo de -2,8% no ano anterior).  Foi a partir do início do verão que estas marcas começaram a apresentar resultados positivos, destacando-se especialmente no setor da Higiene Pessoal, em que o seu crescimento ultrapassou o das Marcas de Fabricante no total do ano de 2016”, explica Ana Paula Barbosa.

Unit Value Change/Var.preços  =  variação no preço pago por um consumidor por uma unidade (produto), como resultado da inflação dos preços e/ou da substituição de uma unidade de um determinado valor por outra unidade de um valor diferente.

Nominal Value Growth = Unit Value Change + Volume Change

Crescimento = Var. preços + Var. quantidade

Sobre o relatório

O relatório “Growth Reporter” da Nielsen compara as dinâmicas de mercado (valor global de vendas e crescimento) no setor de bens de consumo em toda a Europa. Consiste na medição de vendas feita pela Nielsen em 21 mercados na Europa e abrange as vendas em canais de Hipermercados, Supermercados e lojas tradicionais. Baseia-se num conjunto amplo de categorias medidas de forma contínua em cada um desses países e canais, entre os quais se encontra Portugal.

Sobre a Nielsen

A Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão de informação, que proporciona uma visão completa sobre o que o consumidor vê e compra. A área Watch da Nielsen oferece aos seus clientes de media e publicidade, serviços de medição de audiência (Total Audience) de qualquer dispositivo, em que é possível ter acesso a conteúdos (vídeo, áudio, texto). A área Buy oferece aos fabricantes e retalhistas de bens de grande consumo uma visão global única do desempenho da indústria. Ao integrar informação das áreas de Watch, Buy e outras fontes de dados, a Nielsen disponibiliza aos seus clientes uma medição de primeiro nível, bem como análises avançadas que contribuem para o crescimento do negócio. A Nielsen, empresa conceituada na Standard & Poors 500, está presente em mais de 100 países, representando 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com. Pode também seguir-nos no Twitter, através da conta Nielsen Portugal (@NielsenPortugal) para acesso a conteúdos exclusivos deste canal de comunicação e divulgação de #insights de #consumo.

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