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Nos últimos 2 anos o consumo de Água Engarrafada cresce 25%

Representa um acréscimo de mais de 37 milhões de euros em faturação e um crescimento no consumo de mais de 100 milhões de litros, equivalente a um aumento de 13%

20 Março 2018 No próximo dia 22 de março, celebra-se o Dia Mundial da Água. Neste contexto a Nielsen analisa o consumo na categoria das Águas Engarrafadas, que é uma das mais dinâmicas. Ao longo dos últimos dois anos, a Água Engarrafada tem apresentado um aumento a dois dígitos, ultrapassando a média do crescimento verificado nos Bens de Grande Consumo e quase ao nível de categorias ainda em desenvolvimento no mercado português. No acumulado dos últimos dois anos, o mercado das Águas cresceu perto de 25% em valor – o que representa um acréscimo de mais de 37 milhões de euros em faturação. No que se refere ao consumo, registou-se um crescimento de mais de 100 milhões de litros – equivalente a 13%.

A preocupação com a saúde impulsiona as marcas a apostar na comunicação dos benefícios dos produtos

86% dos lares em Portugal Continental compraram Águas Sem Gás no último ano. As Águas Sem Gás e Sem Sabor representam 75% da faturação total da categoria e mais de 95% do consumo, sendo este o segmento mais dinâmico. Inês Gomes, Client Consultant Senior da Nielsen refere que “Num contexto de mercado onde os consumidores estão cada vez mais preocupados com questões de saúde e bem-estar, as marcas procuram comunicar as características da origem do produto e benefícios associados e assim alcançar a diferenciação de uma categoria com características de commodity, contribuindo também para o dinamismo do segmento.”

A oferta de produtos inovadores traz valor à categoria

“A oferta de Água Engarrafada mudou nos últimos anos. O desenvolvimento de produtos inovadores com fórmulas alternativas, como é o caso das Águas Com Sabores, levou à criação de maior valor na categoria, decorrente de um preço médio bastante mais elevado: o preço médio das Águas Lisas Com Sabor é cerca de 6x mais alto vs as Águas Lisas Sem Sabor (e nas águas com gás o rácio é de cerca do dobro).

No entanto, sabemos que estes segmentos alternativos não descolaram significativamente, mantendo o seu peso relativamente estável nos últimos anos e representando 25% da faturação total da categoria”, refere Inês Gomes.

Sobre a Nielsen

A Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão de informação, que proporciona uma visão completa sobre mercados e consumidores, em todo o mundo. A Nielsen reúne os seus dados com dados de outras fontes de forma a apoiar clientes de todo o mundo a compreender o que está a acontecer no presente e o que irá acontecer no futuro e a melhor forma de usarem esse conhecimento. Há mais de 90 anos, que a Nielsen oferece dados e análises inovadoras e com grande rigor cientifico, e continua a desenvolver novas formas para dar resposta às mais importantes questões que as indústrias de media, publicidade, retalho e bens de grande consumo, enfrentam atualmente. A Nielsen, empresa cotada na Standard & Poors 500, está presente em mais de 100 países, representando 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com. Pode também seguir-nos no Twitter, através da conta Nielsen Portugal (@NielsenPortugal) para acesso a conteúdos exclusivos deste canal de comunicação e divulgação de #insights de #consumo.

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