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Nielsen lança a primeira solução Cloud: o Mobile Shelf Planner

Tecnologia permitirá que marcas e retalhistas resolvam questões do linear em tempo real

Abril 2018 – A Nielsen lançou recentemente o Mobile Shelf Planner, a primeira ferramenta que funciona na cloud e que permitirá que marcas e retalhistas possam criar, ajustar e executar planogramas[i] em tempo real. A Category Management Association (CMA) estima que faltam nas prateleiras das superfícies comerciais 28%[ii] dos produtos previamente aprovados em planogramas e que 50% dos planogramas aprovados não são implementados nas lojas. Também estimam que as principais avaliações de desempenho custam anualmente entre 30 a 50 mil dólares por loja, mas que 85% destas não resultam em variações de vendas, podendo mesmo resultar numa diminuição das mesmas. Com o Mobile Shelf Planner, da Nielsen, fornecedores e retalhistas podem ajustar facilmente a sua estratégia de linear de acordo com o que está a acontecer na loja, através do trabalho desenvolvido na sede da empresa e ajustado às realidades das diferentes lojas diretamente nas mesmas pelas equipas no terreno. Esta ferramenta está disponível através de um dispositivo móvel (tablet ou telemóvel), ajudando a descobrir e implementar a combinação certa de produtos para aumentar as vendas de uma forma eficaz.

Cláudio Batista, Client Development Senior da Nielsen, refere que “esta ferramenta coloca a tecnologia ao serviço da otimização de vendas, sendo fundamental para que marcas e retalhistas consigam ter um linear mais eficaz. Sabemos que 2/3 das decisões são tomadas no interior da loja e que 15 segundos é o tempo médio que cada consumidor gasta por prateleira no linear da loja. Numa visita à loja o consumidor repara em menos de 40% dos produtos[iii]. Todos estes dados demonstram que ferramentas como o Mobile Shelf Planner, que permitem colocar o produto certo no lugar certo de forma ajustada às realidades e características das diferentes lojas, são fundamentais para maximizar as vendas.”

“Para a Mars Pet, é essencial ter uma solução de planograma integrada, na medida em que nos ajuda a aumentar a eficiência e eficácia do planograma,” afirma Christian Kleissner, Global Category Director Petcare na Mars. “O Mobile Shelf Planner também nos permite fazer alterações e ajustar a estratégia com base na otimização do sortido e na alocação de espaço, garantido assim a procura dos produtos por um maior número de consumidores.”

O Mobile Shelf Planner vem integrar o Assortment & Space Optimization (ASO) da Nielsen, que reúne análises de sortido e otimização de espaço, permitindo que as empresas de Bens de Grande Consumo possam planear e executar uma estratégia de linear eficaz.

[i] Uma ferramenta do merchandising que representa graficamente o posicionamento do produto no linear das superfícies comerciais.
[ii] Fonte: Category Management Association, CatMan 2.0 Report “Driving Growth in a Shopper-Centric World”, 2016.
[iii] Fonte: Nielsen Eye tracking – Syndicated Studies (Europe: 60 categories).

Sobre a Nielsen

A Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão de informação, que proporciona uma visão completa sobre mercados e consumidores, em todo o mundo. A Nielsen reúne os seus dados com dados de outras fontes de forma a apoiar clientes de todo o mundo a compreender o que está a acontecer no presente e o que irá acontecer no futuro e a melhor forma de usarem esse conhecimento. Há mais de 90 anos, que a Nielsen oferece dados e análises inovadoras e com grande rigor científico, e continua a desenvolver novas formas para dar resposta às mais importantes questões que as indústrias de media, publicidade, retalho e bens de grande consumo, enfrentam atualmente. A Nielsen, empresa cotada na Standard & Poors 500, está presente em mais de 100 países, representando 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

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