Sala de imprensa

Nielsen aponta como dominar Gestão de Categorias

  • Workshop de Gestão de Categorias com base numa metodologia ECR1 de 8 passos
  • Iniciativa é conduzida por Christoph Michel, que conta com experiência em marcas de referência nacionais e internacionais
  • Formação é dirigida a profissionais das áreas de Vendas, Marketing e Gestão, entre outros

Lisboa, Setembro de 2019 – A Nielsen prepara-se para realizar uma formação prática dirigida a todos aqueles que pretendam adquirir ou consolidar conhecimentos e práticas de Gestão de Categorias, face a um ambiente de mercado dinâmico, a uma concorrência intensa e ao comportamento exigente do consumidor, que acentuam a necessidade de cooperação entre retalhistas e fornecedores. O workshop está agendado para os dias 14 e 15 de novembro e vai ter lugar no Jupiter Lisboa Hotel, em Lisboa.

Os participantes neste workshop aprofundarão uma metodologia ECR1 para a gestão de categorias, que passa por 8 passos: a definição da categoria, o seu papel, a avaliação da mesma e a identificação de oportunidades, os indicadores de desempenho, as estratégias a adotar, as táticas a utilizar, a implementação do plano e a revisão da categoria.

Aristides Mendes, Analytical Consultant Manager da Nielsen, refere que “o ambiente atual exige a capacidade de escolha das estratégias a adotar e das ações a implementar para atingir os objetivos propostos numa gestão de categorias eficaz e requer um conhecimento de tendências e um esforço por parte de marcas e retalhistas para conhecer novas técnicas e partilhar experiências, definir os produtos a integrar em cada categoria e avaliar o seu desempenho, de forma a identificar oportunidades e potenciar o sucesso do negócio. Um projeto de gestão de categorias deve focar a intenção final do negócio: satisfazer as necessidades dos consumidores, aumentar a satisfação dos clientes e manter os clientes-alvo.”

O workshop vai estar a cargo de Christoph Michel, que contabiliza mais de dez anos de experiência em Gestão de Categorias e Vendas na Diageo, com inúmeros projetos na Europa, África e Ásia em importantes retalhistas nacionais e internacionais. Para além disso, conta ainda com oito anos na Nielsen, em projetos relacionados com Serviços de Merchandising, Relação com Clientes e, mais recentemente, Direção dos Serviços de Gestão de Categorias. Desenvolveu nos últimos anos cerca de 200 Workshops de Gestão de Categorias para mais de 4.000 colaboradores dos principais fabricantes e retalhistas locais e internacionais (Walmart, Carrefour, Metro Cash & Carry, Tesco, Coca-Cola, Pepsico, Nestlé, Mars, Unilever, P&G, BAT, Philip Morris, Kimberly Clark, Colgate Palmolive, GSK, Johnson & Johnson, Nokia, RB, Sonae, Jerónimo Martins, etc.).

O workshop é orientado a profissionais das áreas de Vendas, Compras, Marketing, Trade Marketing, Gestão de Categorias, Planogramação, Gestão de Espaço, Gestão de Sortido, Gestão Comercial, Key Accounts, Pesquisa de Mercado, entre outros.

As inscrições para este evento podem ser realizadas por email para o endereço workshop.pt@nielsen.com até ao dia 5 de novembro, existindo no entanto um preço especial para inscrições até ao dia 18 de Outubro. Informações adicionais aqui.

1 Efficient Consumer Response

SOBRE A NIELSEN

A Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão de informação, que proporciona uma visão completa sobre mercados e consumidores, em todo o mundo. A Nielsen reúne os seus dados com dados de outras fontes de forma a apoiar clientes de todo o mundo a compreender o que está a acontecer no presente e o que irá acontecer no futuro e a melhor forma de usarem esse conhecimento. Há mais de 90 anos, que a Nielsen oferece dados e análises inovadoras e com grande rigor cientifico, e continua a desenvolver novas formas para dar resposta às mais importantes questões que as indústrias de media, publicidade, retalho e bens de grande consumo, enfrentam atualmente. A Nielsen, empresa cotada na Standard & Poors 500, está presente em mais de 100 países, representando 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

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