О Nielsen

Как Nielsen Проводит Измерения

КАК NIELSEN ПРОВОДИТ ИЗМЕРЕНИЯ

Как важно быть потребителем

Как потребитель, вы играете важную роль в том, что делает Nielsen. Вы можете не осознавать этого, но ваши обычные повседневные занятия (просмотр телевизора, сидя на диване, поиск информации в Интернете, или поход в местный супермаркет) имеют большое значение. Понимание и умение сформулировать свои предпочтения, мотивации и поведение – это залог того, что мы поможем нашим клиентам  в  разработке программ, продуктов и услуг, которые вы хотите и которые Вам нужны. В мире нет двух одинаковых потребителей. Поэтому Nielsen принимает множество различных мер, чтобы гарантировать, что в рамках наших исследований, опросов и  потребительских панелей представлены все мнения и все предпочтения.  Вам интересно, как все это устроено? Здесь вы найдете более подробную информацию, которая поможет ответить на ваши вопросы.

Как мы измеряем наши данные?

Как лидер в области исследований средств массовой информации и потребительских исследований, Nielsen использует множество различных подходов для сбора информации, начиная от традиционных методов (таких как опросы по телефону, по почте и в Интернете), и заканчивая более современными технологическими решениями (такими как специальное оборудование для измерения поведения потребителей у себя дома, сканирование штрих-кодов и приложения на смартфонах). Специалисты Nielsen точно подбирают исследовательский метод в соответствии с типом необходимой информации и/или выборкой, в рамках которой собирается такая информация.

Как отбираются участники?

Чтобы достичь репрезентативности выборки, Nielsen собирает данные с помощью опросов и исследовательских панелей, которые состоят из специально отобранных респондентов, представляющих нужную выборку (группу населения). Некоторые панели используются для формирования рейтингов телевизионных программ. Они создаются совершенно случайным отбором для обеспечения высоких исследовательских стандартов. Другие панели позволяют респондентам «подключаться к опросам» (через запрос на участие). Обычно это происходит путем нажатия на соответствующую ссылку на сайте. Некоторые панели используют сочетание этих двух методов. Такие выборки потребителей позволяют нам предоставлять более подробную информацию о поведении и предпочтениях людей, а затем экстраполировать эти выводы на более широкую аудиторию потребителей.