Вебинар: Маркет-тест рекламы c Nielsen MPA: как измерить эффект кампании до массового запуска
ДАТА: 4 октября
ВРЕМЯ: 11.00 — 12.00
СПИКЕР: Роман Клейн, лидер направления МРА
Маркетинг-профессионалы во всех индустриях ищут способы получать максимальный возврат на вложенные в продвижение бюджеты. Однако чем больше данных, тем сложнее их анализировать. Кроме того, анализ данных занимает много времени и зачастую бывает очень затратным. Запрос на пользование надежным и в то же время быстрым и доступным инструментарием для измерения маркетинг-ROI становится все более актуальным, особенно в условиях диджитализации.
Nielsen разработал единственную в своем роде платформу Matched Panel Analysis (MPA), которая анализирует эффект от рекламы на продажи бренда через сравнение продаж в контрольных и тестовых магазинах на ограниченной географии. За счет такой методологии время проведения анализа и его цена значительно сокращаются, а ценность инсайтов для бизнеса остается высокой. Точечные данные о розничных продажах Nielsen, включающие в себя такие факты, как цена, дистрибуция и конкуренты на полках, позволяют достоверно оценить наличие эффекта от тестируемой рекламной кампании.
На вебинаре мы подробно поговорим о методологии MPA, её преимуществах и недостатках, а также рассмотрим эффективность данного решения на примере реального проекта, проведенного совместно с Google и Pepsico для бренда “Фруктовый Сад”.
ОСНОВНЫЕ ТЕМЫ:
- Реалии медиа планирования и бюджетирования в условиях нынешней экономики и диджитализации;
- Стратегический выбор каналов, платформ и таргетов (целевой аудитории) для эффективной коммуникации с потребителями;
- Необходимость и возможности быстрого измерения маркетинг-ROI от коммуникации без риска вложить значительный бюджет в неэффективную активацию;
- Nielsen MPA: методология, преимущества, недостатки;
- Реальный кейс, сделанный совместно с Google и PepsiCo для бренда “Фруктовый Сад”.
ИНФОРМАЦИЯ О СПИКЕРЕ

РОМАН КЛЕЙН, ЛИДЕР НАПРАВЛЕНИЯ МРА
Роман уже более трех лет работает в Nielsen Россия. В течение этого времени Роман принимал участие и лидировал более чем 10 проектов МРА в России с крупнейшими FMCG-производителями страны.