ДАТА: 4 октября

ВРЕМЯ: 11.00 — 12.00

СПИКЕР: Роман Клейн, лидер направления МРА

Маркетинг-профессионалы во всех индустриях ищут способы получать максимальный возврат на вложенные в продвижение бюджеты. Однако чем больше данных, тем сложнее их анализировать. Кроме того, анализ данных занимает много времени и зачастую бывает очень затратным. Запрос на пользование надежным и в то же время быстрым и доступным инструментарием для измерения маркетинг-ROI становится все более актуальным, особенно в условиях диджитализации.

Nielsen разработал единственную в своем роде платформу Matched Panel Analysis (MPA), которая анализирует эффект от рекламы на продажи бренда через сравнение продаж в контрольных и тестовых магазинах на ограниченной географии. За счет такой методологии время проведения анализа и его цена значительно сокращаются, а ценность инсайтов для бизнеса остается высокой. Точечные данные о розничных продажах Nielsen, включающие в себя такие факты, как цена, дистрибуция и конкуренты на полках, позволяют достоверно оценить наличие эффекта от тестируемой рекламной кампании.

На вебинаре мы подробно поговорим о методологии MPA, её преимуществах и недостатках, а также рассмотрим эффективность данного решения на примере реального проекта, проведенного совместно с Google и Pepsico для бренда “Фруктовый Сад”.

ОСНОВНЫЕ ТЕМЫ:

• Реалии медиа планирования и бюджетирования в условиях нынешней экономики и диджитализации;
• Стратегический выбор каналов, платформ и таргетов (целевой аудитории) для эффективной коммуникации с потребителями;
• Необходимость и возможности быстрого измерения маркетинг-ROI от коммуникации без риска вложить значительный бюджет в неэффективную активацию;
• Nielsen MPA: методология, преимущества, недостатки;
• Реальный кейс, сделанный совместно с Google и PepsiCo для бренда “Фруктовый Сад”.

ИНФОРМАЦИЯ О СПИКЕРЕ