НОВОСТИ

Где и как россияне отпразднуют Новый год 2016
Новости

Где и как россияне отпразднуют Новый год 2016

В преддверии праздников Nielsen выяснил, насколько кризис внес корректиктивы в планы и настроения россиян. Оказалось, изменений по сравнению с предыдущим годом не так много.

Подарки

Новогодние подарки россияне будут покупать в первую очередь своим супругам и партнерам (69%) и родителям (65%), на втором месте в рейтинге – друзья (51%), показало свежее исследование покупательского поведения в новогодние праздники компании Nielsen. По сравнению с 2015 годом распределение в целом не поменялось. Слегка больше стало тех, кто собирается порадовать  подарком себя (29% в 2015 году и 31% в 2016), больше – тех, кто приобретет подарок своим детям до 18 лет (33% и 38%) и своим домашним питомцам (10% и 15%).

Большая часть соотечественников – 39% – оставляют покупку подарков на предпоследнюю неделю декабря (до 27 декабря). Вдвое меньше (20%) озадачились приобретением презентов еще до декабря, а удовольствие пройтись по магазинам в поисках подарка за три дня до Нового года решили испытать 12%.

Праздник дома

Отмечать главный праздник страны в 2016 году будут там же, где в 2015 году: 63% соотечественников проведут его у себя в квартире, 22% – в гостях в России. Окружать россиян в ночь на первое января будут их дети, родители и другие члены семьи (63% опрошенных), супруги и партнеры (40%) и друзья (26%).

В плане проведения досуга в новогоднюю неделю большинство россиян выбирают походы в гости, прогулки по городу и участие в народных гуляниях, развлечения вне дома (кино, театры, катки и пр.), визиты в продовольственные магазины. За одеждой и обувью планируют отправиться четверть опрошенных.

«Кризис кризисом, а праздник по расписанию – россияне не сильно меняют свои привычки празднования Нового года: отчасти потому, что праздник сам по себе традиционный, отчасти потому, что в эти дни им хочется воссоздать атмосферу благополучия и радости, несмотря на неблагоприятные экономические события. Однако от затратных видов досуга – таких как шопинг в торговых центрах – будут отказываться чаще. Говорить же о жесткой экономии на праздниках нет оснований бюджет на новогодний стол в большинстве случаев останется неизменным или немного сократится по сравнению с прошлым годом», – комментирует Екатерина Петрова, руководитель направления потребительских исследований Nielsen Россия.

Покупки для стола

Праздничный стол россияне хотят видеть богатым, а потому вместо уже привычных дискаунтеров отправятся в гипермаркеты (о том, что именно их будут посещать чаще в связи с подготовкой к Новому году, заявили 67% респондентов), 38% ответили, что расширят репертуар магазинов для покупки ингредиентов для новогодних блюд. Приобретать продукты большинство россиян планируют на протяжении всего декабря.

«Новый год – время побаловать себя и свою семью, тем более что прошедший год для многих был сложным. Ажиотаж подогревается и привлекательными промопредложениями в магазинах. Таким образом, спрос и предложение кажутся вполне уравновешенными, и ожидать спада интереса, особенно к FMCG, не приходится», – отмечает Екатерина Петрова.

Ощущение праздника россияне также стараются создать с помощью сопутствующих товаров: 31% покупают искусственную елку, 28% – натуральную; 52% – елочные игрушки, 56% – праздничные салфетки, 42% – свечи.

Об исследовании

Исследование покупательского поведения россиян в новогодние праздники было проведено онлайн в декабре 2015 года в городах-миллионниках среди 1000 россиян, которые собираются отмечать Новый год и будут дарить подарки.