НОВОСТИ

Что перспективные специалисты ищут в компаниях
Новости

Что перспективные специалисты ищут в компаниях

Не так давно, когда молодым специалистам хотелось узнать о том, стоит или нет работать в определенной компании, они обращались к своим знакомым и родственникам, чтобы узнать о ней больше. Сегодня, с появлением социальных сетей и специализированнных сайтов, потенциальные сотрудники могут больше узнать о компании, еще не отправляя сюда резюме. В современном цифровом мире отрицательная репутация компании не только может повлиять на решения потребителей, но и не позволит ей привлекать талантливых сотрудников.

Опрос о корпоративной репутации, проведенный в 16 странах, показал, что «перспективные специалисты» — студенты старших курсов или молодые специалисты, недавно получившие высшее образование, — при выборе места работы руководствуются как онлайн-, так и офлайн-факторами. В соответствии с данными опросами, «перспективные специалисты» утверждают, что на их решение оказывали влияние разговоры с друзьями, коллегами и семьей (34%), изучение веб-сайта компании (32%), общение с представителями и сотрудниками компании (29%), изучение тематических сайтов и поисковых сайтов (26%). Несмотря на то что мобильные приложения не входят в число основных источников информации, кандидаты из активно развивающихся стран обращают на них больше внимания, чем представители первого мира. Возможно, это связано с более интенсивным развитием мобильных технологий в этих странах в последние годы. Мобильные приложения как важный источник информации отметили респонденты из Индии (26%), Мексики (21%), Бразилии (21%) и Китая (20%).

Чтобы узнать, как потенциальные сотрудники из разных стран узнают о компаниях, мы изучили, как репутация компания влияет на их решения. Мы также провели аналогичный опрос, чтобы выяснить отношение к репутации компаний среди «лидеров мнений», наиболее информированной и активной части общества в области социальных и деловых вопросов.

Плохая репутация?

Несмотря на то что «перспективные специалисты» осторожно относятся к выбору места работы, многие из них готовы рисковать. Более трети утверждают, что готовы рассмотреть предложения от компаний из секторов, репутация которых ниже, чем у других — государственного сектора, финансовых организаций и банков. Молодые «лидеры мнений», в возрасте от 18 до 34 лет, видят эти отрасли в более благоприятном свете, чем старшее поколение.

Возможно, эта склонность к риску обусловлена тем, что большинство (65%) «перспективных специалистов» считают, что количество рабочих мест в их стране ограничено. Как следствие, они согласны рассматривать любые возможности, даже если они далеки от идеала. Одновременно с этим «перспективные специалисты» не готовы долго занимать место, их не устраивающее. Именно эта группа сотрудников в среднем меняет место работы через 3-5 лет. Государственный сектор, финансовые услуги и банковское дело чаще привлекают тех, кто планирует устраиваться на такой срок. То же самое можно сказать о технологической отрасли, СМИ и отрасли развлечений.

Итак, какие факторы толкают «перспективных специалистов» к тому, чтобы устраиваться на работу в эти отрасли? Репутация компании и соответствие общей культуры отрасли представлениям сотрудника имеют немалое значение.  

Почти половина (48%) опрошенных перспективных специалистов заявили, что хотят работать в глобальных корпорациях, тогда как 28% выбирают компании, работающие в пределах своей страны, а 22% утверждают, что этот фактор не имеет для них значения. Крупные компании предлагают «перспективным специалистам» идеальное сочетание факторов, стимулирующих на трудоустройство (за исключением заработной платы и социального пакета): 44% считают, что возможность карьерного и личного роста первостепенны. За ними следуют баланс работы и свободного времени (43%) и отношение к сотрудникам (41%). Еще 30% считают, что особое значение имеет возможность что-то изменить к лучшему. «Перспективные специалисты» примерно с равной вероятностью готовы работать в некоммерческих (48%) и коммерческих (52%) организациях, в государственных (48%) и частных (52%) компаниях. 48% предпочли бы работать в состоявшихся компаниях с историей и 52% выбрали бы предпринимательскую фирму. Все эти ответы подчеркивают разнообразие взглядов «перспективных специалистов» на трудоустройство даже с учетом того, что рынок труда кажется им весьма ограниченным.

Желание делать добро на работе и за ее пределами

70% «лидеров мнений», как и прочие «перспективные специалисты» предпочитают работать в компании, деятельность которой положительно сказывается на социальной и окружающей среде. Этот фактор имеет даже большее значение для жителей развивающихся стран (77%), чем развитых стран (67%).

Факторы корпоративной социальной ответственности сказываются не только при выборе места работы, но и при сотрудничестве с другими компаниями. 68% «лидеров мнений» с развивающихся рынков в последние шесть месяцев приобрели товар или услугу у компании, которая активно участвует в социальной жизни и заботится о состоянии окружающей среды. Для развитых рынков этот показатель составил 51%. «Лидеры мнений» активно изучают происходящее на рынках и влияют на представления других — 69% утверждают, что они пытаются больше узнать о компаниях, и 37% лично пытались повлиять на представление других людей о компании, опираясь на знания, приобретенные самостоятельно.  

Вывод очевиден: для «перспективных специалистов», «лидеров мнений» и самих компаний информация — это еще один вид власти. Компании, которые работают в отраслях с плохой репутацией, или те, репутация которых в последнее время подверглась ударам, должны учитывать это, если они хотят привлекать клиентов и сотрудников.

Об исследовании «Global Reputation Study», проведенном  Nielsen в 2014 году с участием «лидеров мнений»

Исследование проводилось с 24 сентября по 16 октября 2014 г. «Лидерам мнений» из 16 стран было предложено пройти интернет-опрос продолжительностью 25 минут. Общее число респондентов составило 4982 человека. Все «лидеры мнений» соответствовали следующим критериям: возраст от 18 лет и старше, пристальное внимание к проблемам национального бизнеса и высокий уровень осведомленности в данной сфере, а также регулярное участие в общественно значимых мероприятиях. При интерпретации результатов использовались весовые коэффициенты с учетом основных демографических характеристик «лидеров мнений», включенных в выборку для каждой страны.

Об исследовании «Global Reputation Study», проведенном Nielsen в 2014 году с участием «перспективных специалистов»

Исследование проводилось с 26 сентября по 10 ноября 2014 года. «Перспективным специалистам» из 16 стран было предложено пройти интернет-опрос продолжительностью 25 минут. Общее число респондентов составило 4981 человек. Все «перспективные специалисты» соответствовали следующим критериям: возраст от 18 лет и старше, обучение на последнем или предпоследнем курсе вуза либо наличие высшего образования и опыт работы не более 10 лет, а также выбор одной или нескольких специальностей, позволяющих сделать корпоративную карьеру (в бизнесе, юриспруденции, сфере коммуникаций или информационных технологий, маркетинге или одной из областей «STEM» (естественные науки, технологии, инженерия и математика). При интерпретации результатов использовались весовые коэффициенты с учетом основных демографических характеристик и ступени обучения респондентов, а также показателей доли выпускников по каждой специальности, включенной в выборку для каждой страны.