НОВОСТИ

Потенциал премиального сегмента в FMCG-категориях в мире
Новости

Потенциал премиального сегмента в FMCG-категориях в мире

В мире 86% потребителей сказали, что готовы заплатить цену выше средней по категории за премиум-продукцию, следует из нового глобального исследования отношения потребителей к товарам премиального сегмента Nielsen. При этом наибольшую готовность к такой покупке выразили потребители региона Африки и Ближнего Востока (94%) и Азиатско-Тихоокеанского региона (92%). Данные показатели в Европе (74%) и Северной Америке (79%) оказались ниже средних значений. 53% глобальных респондентов считают, что премиум-товары стоят затраченных на них денег.

В мире 55% говорят, что их финансовое положение стало лучше за последние 5 лет, в наибольшей степени улучшения отмечают в регионе Африки и Ближнего Востока (69%), в наименьшей — в Европе (34%). 50% глобальных потребителей заявили о расширении доступности товаров премиального сегмента в сравнении с пятью годами ранее. 

В КАКИХ КАТЕГОРИЯХ ИНТЕРЕС К ПРЕМИАЛЬНОМУ СЕГМЕНТУ ВЫШЕ?

В мире премиальный сегмент наиболее востребован в категориях персональной электроники (37% респондентов готовы потратить больше на товар этой категории) и одежды и обуви (36%). Однако потенциал индустрии FMCG также высок. Глобальные потребители готовы платить премиум-цену за молочную продукцию, мясо и морепродукты (по 30%). Мясо и морепродукты входят в топ-5 категорий, за которые потребители готовы платить больше, в Юго-Восточной Азии, Латинской Америке и в регионе Африки и Ближнего Востока. В США с 2014 по 2016 год продажи премиальной молочной продукции возросли на 52% во многом за счет активного роста продаж миндального молока в качестве альтернативы обычному – на 250% с 2010 по 2015 год.

Средства по уходу за собой и косметика тоже имеют большие возможности для развития в рамках премиум-сегмента. 27% глобальных потребителей готовы платить выше среднего за шампуни, кондиционеры  и косметику; 26% — за средства для ухода за телом и ухода за полостью рта. на премиальный сегмент средств по уходу за собой приходится около четверти продаж всей категории в денежном выражении на рынке США (26%) и Юго-Восточной Азии (23%). В частности, с апреля 2015 года по апрель 2016-го в США больше половины (52%) денежных продаж в категории средств для бритья и 32% в категории зубных паст относились к премиум-сегменту. В Юго-Восточной Азии на него приходится 55% продаж увлажняющих кремов для лица, 39% — очищающих средств для лица и 36% — зубных паст. Шампуни также имеют хорошие перспективы среди премиальной продукции. В Юго-Восточной Азии 31% продаж шампуней относится к премиум-сегменту, 13% — обобщенно в Великобритании, Германии, Франции и Италии, 10% — в США, где за год (с апреля 2015-го) продажи премиальных шампуней выросли на 42%.

Отношение потребителей к FMCG-товарам премиального сегмента зависит от культурных особенностей. Например, в Китае на втором месте в рейтинге категорий, за которые респонденты готовы платить больше, — косметика (38%). В Индии вторую и третью строчку заняли фруктовые соки (42%), рис и крупы (40%). В Азиатско-Тихоокеанском регионе и в Европе в топ-5 вошли кофе и чай: 28% и 27% опрошенных соответственно выразили свою готовность переплатить за лучшую чашку этих напитков. В США 21% респондентов сказали, что они рассматривают приобретение более дорогих чая или кофе, причем премиум-сегмент в этих категориях стремительно растет: с 2014 по 2016 год продажи премиального жидкого кофе выросли на 203%, охлажденного и неохлажденного жидкого чая — на 129% и 116%, соответственно. В России наибольший потенциал премиальный сегмент имеет в следующих категориях: одежда и обувь (38%), мясо и морепродукты (37%), кофе и чай (33%).