НОВОСТИ

«Сделано в»: клеймо или преимущество?
Новости

«Сделано в»: клеймо или преимущество?

Многие потребители обращают внимание на место производства при выборе товара, однако насколько важен этот фактор, и может ли он повлиять на решение о покупке?

Ответ очевиден: да, еще как может!

75% глобальных потребителей говорят, что страна происхождения бренда является «несколько» или «более важным» критерием при выборе продукта, чем цена и качество, следует из нового глобального исследования потребительских предпочтений в отношении происхождения бренда Nielsen. 

Респонденты из Азиатско-Тихоокеанского региона, Африки и Ближнего Востока склонны считать, что страна происхождения важнее других критериев выбора товара (33% и 32%, соответственно), в то время как для опрошенных из Европы, Северной и Южной Америки место производства менее важно в сравнении с другими факторами, влияющими на выбор товара (35%, 32% и 31%, соответственно).

КРИТЕРИИ ОТБОРА ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ

Когда потребители выбирают локальные бренды, а когда глобальные? Респонденты во всех регионах выделили ключевые факторы, влияющие на выбор в пользу того или иного производителя: более выгодное ценовое предложение — самая распространенная причина покупки товара глобального (42%) или локального (43%) бренда, положительный предыдущий опыт (32% и 28%, соответственно), безопасные ингредиенты и процесс производства (31% и 28%, соответственно), качество продукта (31% и 25%, соответственно) и акция на товар (26% и 24%, соответственно).             

Мнения потребителей при выборе между местным или международным производителем значительно разнятся, когда речь заходит о таком факторе, как  национальная гордость. Это неудивительно, так как патриотически настроенный потребитель скорее купит продукцию отечественного производителя, однако нельзя не учесть факт, что мультинациональные гиганты тоже имеют свою историю и страну происхождения. Каждый пятый глобальный респондент (21%) ответил, что патриотические чувства — главная причина покупки товара местного производства. Выше всего эти показатели в Африке и на Ближнем Востоке (25%), в Азиатско-Тихоокеанском регионе (24%) и Латинской Америке (21%). Менее влиятельна национальная гордость при выборе производителя в Европе (16%) и Северной Америке (10%).

КОГДА ЛОКАЛЬНЫЙ БРЕНД — ГАРАНТИЯ КАЧЕСТВА

Когда речь заходит о детских товарах, почти во всех регионах очевидно превосходство глобальных брендов, в частности, для категории подгузников. Исключением стал Азиатско-Тихоокеанский регион, где вкусы потребителей разделились поровну. В категориях детского питания и смесей предпочтения потребителей развивающихся и развитых рынков разнятся. Продукцию глобальных игроков больше покупают в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке, а отечественную —  в Европе и Северной Америке. В Африке и на Ближнем Востоке больше предпочитают международные марки в категории детских смесей, но локальные бренды более популярны в детском питании.

«Для многих категорий имя мультинациональной компании и есть лучшая рекомендация и знак качества, особенно на развивающихся рынках, —  говорит Патрик Додд, президент группы «рынки роста», Nielsen. — В Северной Америке и Европе рынок товаров по уходу за детьми довольно развит и строго регулируется, поэтому потребители автоматически предполагают, что детское питание, которое они покупают, безопасно и полезно. Для этих потребителей локальный производитель — гарантия качества».  

ИННОВАЦИОННЫЕ РЕШЕНИЯ В ПЛЮСЕ 

 На рынке средств по уходу за собой глобальные бренды пользуются наибольшей популярностью: потребители предпочитают их в категориях бритв, шампуней и кондиционеров, косметики и дезодорантов. В четырех из пяти регионов (за исключением Азиатско-Тихоокеанскоого) международные марки лидируют в категориях зубных паст, мыла и лосьонов для рук и тела. В Европе самый высокий процент тех, кто считает, что страна происхождения не важна, по ряду категорий, включая бритвы, зубные пасты, а также лосьоны и мыло для рук и тела.

«Международные компании могут использовать весь свой опыт, экспертизу, исследовательские наработки и опыт развития брендов, чтобы предложить потребителю высокотехнологичные и инновационные решения в категории товаров по уходу за собой на локальных рынках по всему миру, им на руку также играет сила капитала марки, комментирует Патрик Додд.  В ряде стран ассортимент в непродовольственных настолько скуден, что у потребителя буквально не остается альтернативы, кроме покупки широко распространенных международных брендов».