НОВОСТИ

Поколение Y: разные этапы жизни — разные привычки
Новости

Поколение Y: разные этапы жизни — разные привычки

Люди в возрасте 34 лет и восемнадцатилетние зачастую отличаются как день и ночь. Потребители, которые относятся к поколению Y, могут существенно отличаться друг от друга по таким показателям, как круг общения, место жительства или уровень доходов. Их жизнь быстро меняется по мере того, как они получают образование, начинают работать, переезжают в свои собственные дома и заводят семьи.   

97% потребителей в возрасте 18 лет живут в доме родителей, 90% 34-летних живут отдельно, а 60% представителей этого же возраста продолжают жить самостоятельно, обзаведясь детьми, следует из исследования общей аудитории Nielsen.

В рамках исследования потребители поколения Y были поделены на три группы в соответствии с жизненным этапом, в котором они находятся:

  • «зависимые взрослые» (живущие в чьем-то доме);
  • «сами по себе» (живущие в отдельном доме без детей);
  • «молодая семья» (живущие в своем доме с детьми).

Знание особенностей и тонкостей потребления медиаконтента каждой группой внутри большого демографического блока миллениалов позволит найти путь к своему потребителю.    

ОТНОШЕНИЯ С ТЕХНОЛОГИЯМИ

78% потребителей из группы «сами по себе» имеют подписку на онлайн-сервисы видео по запросу (такие, как Netflix и Hulu), что на 14 п.п. больше, чем у «зависимых взрослых», и на 20 п.п. выше, чем у «молодой семьи».

«Самостоятельные» миллениалы чаще пользуются высокоскоростным интернетом, различными мультимедийными устройствами и ноутбуками, в то время как «молодые семьи» предпочитают иметь видеорегистратор (47%), DVD-плеер (69%) и планшет (65%). Такое поведение “семейных” миллениалов объясняется скорее наличием детей, нежели достатком, хотя у семей с более высоким уровнем дохода, как правило, электронных новинок дома больше.

Поколение Y отличается глубокой вовлеченностью в цифровые технологии. Однако, в рамках исследования было выявлено, что привычки миллениалов к использованию электронных устройств зависят от этапа их жизни. Несмотря на то, что число владельцев планшетов меньше всего среди «самостоятельных», именно они интенсивнее других групп пользуются компьютером, планшетом и смартфоном. В сумме представители группы «сами по себе» провели более 94 часов, пользуясь этими тремя устройствами, за ноябрь 2015 года, что на 10 часов больше, чем все респонденты 18-34 лет, и на 18 часов больше, чем «зависимые взрослые». Среди последних больше всего владельцев компьютеров, но они реже остальных ими пользуются.

ОКУТАННЫЕ ТЕЛЕСЕТЬЮ

В среднем поколение Y смотрят телевизионные программы 2 часа 45 минут ежедневно, согласно данным за IV квартал 2015 года, и еще 1 час 23 минуты тратят на подключаемые к ТВ устройства. В сумме выходит, что в день они проводят перед телевизором 4 часа 8 минут.

«Зависимые» миллениалы реже смотрят телетрансляции (2 часа 32 минуты) и меньше времени отпускают на телесеть в общем (3 часа 44 минуты).

«Самостоятельные» представители поколения Y меньше остальных используют традиционные видеосервисы (многоканальные подписки, антенны), а также проводят минимальное, по отношению к другим группам, время перед телевизором (2 часа 6 минут). В это же время владельцев различных мультимедийных устройств и подписок на сервисы видео по запросу в группе «сами по себе» больше, чем у «зависимых взрослых» и «молодых семей». Кроме того, они являются лидерами по использованию подключаемых к ТВ устройств (1 час 32 минуты).

Среди представителей «молодой семьи» многоканальное (79%) или кабельное (14%) телевидение более популярно, чем у группы «сами по себе» (72% и 12%, соответственно). «Семейные» миллениалы больше времени проводят дома, что обуславливает частый просмотр телетрансляций (3 часа 16 минут) и самое длительное среди всех групп времяпрепровождение перед телевизором (4 часа 40 минут).   

Исследование показало, что радио слушают 90% «зависимых взрослых» и 89% «самостоятельных». Наибольшее число радиослушателей в группе «молодая семья» (92%).