FMCG-рынок Европы: темп роста цен – самый медленный за последние 6 лет

В Европе цены на товары повседневного спроса, включающие продукты питания, напитки и средства по уходу за собой, продемонстрировали самый медленный за последние 6 лет темп роста, следует из данных аудита розничной торговли Nielsen в Европе. Потребители пользуются этим сполна: объем продаж в натуральном выражении растет год к году уже восьмой квартал подряд.

В I квартале 2016 года цены на FMCG-продукцию в Европе выросли на 0,7% — это самый низкий показатель со времен I квартала 2010 года (0,5%). В это же время объем продаж увеличился на 0,8% в натуральном выражении по отношению к прошлому году. Ритейлеры отмечают увеличение выручки с касс (продажи в денежном выражении) на 1,5%, что является самым низким показателем за последние 3 года (1,2% в II квартале 2013).

«Заметное падение цен в двух из пяти крупных рынков Европы — Германии и Италии — повлияло на столь значительное замедление, — говорит Жан-Жак Ванденхееде, директор по работе с ритейлерами Nielsen в Европе. — Снижение цен обусловлено жесткой ценовой конкуренцией среди ритейлеров и сокращением издержек на производство в связи с падением цен на энергоресурсы».

Среди 21 страны-участницы исследования самый высокий рост продаж в денежном выражении у Турции (+9,7% к I кварталу 2015), за ней следует Польша (+4,8%) и Венгрия (+4,6%). Наиболее заметное падение продаж в денежном выражении отмечено в Греции (-6,1%) и Финляндии (-2,8%).

Среди пятерки крупнейших западноевропейских рынков самый большой рост продаж в денежном выражении продемонстрировала Испания (3,1%), следом за ней Франция (2,2%). Германия оказалась единственной страной из «пятерки», показавшей снижение продаж в денежном выражении год к году (-0,4%). К слову, только в 4 странах из 21, в которых проводилось исследование, продажи в денежном выражении упали. 

Великобритания перешла на сторону роста (+ 0,5%) — впервые почти за два года (со времен II квартала 2014 года), однако этот показатель все еще шестой самый низкий среди 21 страны.

Читать как: в Европе рост продаж в денежном выражении на 1,5% состоит из роста цен на 0,7% и роста продаж в натуральном выражении на 0,8%.

Жан-Жак Ванденхееде отмечает: «Ситуацию на рынках Европы можно описать как неравенство, или почти как хаос: ни определенной последовательности в производительности между странами, ни общего тренда. Пока FMCG-рынок встревожен, Европа не ведет себя как единый рынок».

Обозначения:

Изменение цены – изменение цены, которую покупатель платит за единицу товара, в результате инфляции и/или переключения покупателя на более дорогие или дешевые товары. Изменение продаж в денежном выражении = изменение цены + изменение продаж в натуральном выражении.

O Nielsen Growth Reporter

Nielsen Growth Reporter – исследование, которое сводит воедину динамику рынка FMCG (продукты питания и товары повседневного спроса) в натуральном и денежном выражении в странах Европы. Исследование основано на измерении продаж Nielsen в 21 стране в таких форматах торговли, как супермаркеты, гипермаркеты, дискаунтеры, специализированные магазины.