НОВОСТИ

Нажать на паузу и посмотреть позже? Видео по запросу открывают перед телезрителями новые возможности
Новости

Нажать на паузу и посмотреть позже? Видео по запросу открывают перед телезрителями новые возможности

Две трети глобальных онлайн-потребителей (65%) смотрят видео по запросу (видео, которые можно смотреть в любое удобное время, получив доступ к соответствующим услугам онлайн-поставщиков) на своих устройствах с выходом в интернет, следует из нового глобального исследования потребительских привычек в отношении видео по запросу Nielsen. Данный контент популярен среди 78% россиян, из них 31% говорят, что смотрят видео по запросу чаще одного раза в день.

В рейтинге типов видео по запросу наиболее популярными в мире оказались фильмы — 80% глобальных онлайн-респондентов выбрали их из списка жанров, которые они смотрят хотя бы изредка; на втором месте по популярности ­— ТВ-программы. Большинство россиян также указали фильмы как интересный для них тип видео по запросу. В России намного популярнее, чем в мире оказались короткие (15 минут или менее) видеоролики. 

Что касается того, какой жанр видео по запросу смотрят чаще всего, в мире (45%) и в России (37%) самыми просматриваемыми оказались фильмы. Короткие видеоролики лидируют в рейтинге предпочтений 21% россиян, в то время как в мире таковых лишь 5%. 15% российских онлайн-потребителей указали сериалы как наиболее часто просматриваемый тип, в мире ­—  всего 6%.

НОВШЕСТВА ДОПОЛНЯЮТ ТРАДИЦИИ

Услуги провайдеров кабельной сети для просмотра видеоконтента используют большинство опрошенных как в России, так и в мире. Менее популярна спутниковая сеть — 27% глобальных респондентов и 13% российских прибегают к данному сервису. Услуги интернет-провайдеров для возможности просмотра видео по запросу оказались востребованы лишь у 5% онлайн-потребителей в России, в то время как в мире — у 26%, в США — у 36%, в Европе наивысший показатель по этому критерию продемонстрировала Греция — 38%. О том, что не пользуются платными услугами для доступа к видеоконтенту, заявили 24% россиян и 22% опрошенных в мире.

Особенность в пользовании потребителями сервисов для просмотра видео такова: интернет-провайдеры лишь дополняют традиционные кабельные или спутниковые сети, но не заменяют их полностью. 68% глобальных респондентов из числа тех, кто использует кабельных или спутниковых провайдеров, не планируют отключение от текущих сервисов, чтобы полностью перейти на услуги интернет-провайдера. Россияне также в основном смотрят видеоконтент через привычные каналы и сохраняют традиции — 86% не станут отключаться от кабельной или спутниковой сети и переходить только на онлайн-сервисы.

Какие digital-устройства используют онлайн-потребители для просмотра видео по запросу? В мире большинство (69%) пользуются компьютером, это также самый популярный девайс среди 89% россиян.  На втором месте по популярности — мобильный телефон (52% в мире и 53% в России). В мире тройку лидеров замыкает телевизор с выходом в интернет (47%), в России на этой позиции — планшет (44%). Smart TV используют 29% онлайн-россиян.

ОТВЛЕКАЮЩИЕ И ПРИВЛЕКАЮЩИЕ МОМЕНТЫ

В рамках глобального исследования онлайн-потребителей спросили, что они думают о рекламе, всплывающей до, во время или после просмотра видео по запросу. В России отклики оказались скорее негативными. Больше половины (58%) россиян считают, что большинство сообщений посвящены товарам, которые им неинтересны, и 53% говорят, что интернет-реклама отвлекает.

В то же время плюсы видео по запросу очевидны для онлайн-потребителей. 41% респондентов в мире загружают видеоролики из сети, так как впоследствии смогут смотреть их в любое удобное время; данную позицию поддерживают и 65% россиян. 49% российских онлайн-потребителей смотрят видео по запросу, потому что ценят возможность для каждого члена их семьи включать разные программы в одно и то же время. 32% респондентам в России нравится, что они могут использовать социальные медиа во время просмотра такого видеоконтента.