НОВОСТИ

Чемпионат мира по футболу FIFA 2018™: интерес к событию в России растет
Новости

Чемпионат мира по футболу FIFA 2018™: интерес к событию в России растет

Россия готовится к крупнейшему событию в мире футбола — Чемпионату мира по футболу FIFA 2018™. Впервые в истории чемпионат пройдет в регионе Восточной Европы. В рамках подготовительного этапа Россия проведет Кубок Конфедераций FIFA 2017 в июне и июле.

Согласно последнему исследованию восприятия Чемпионата мира по футболу FIFA 2018™ Nielsen,  интерес россиян к событию растет все больше. Исследование показало, что 94% россиян* знают о чемпионатах мира по футболу FIFA, из них 74% признались, что они воодушевлены перспективой проведения игр в стране. Вместе с тем данные среди респондентов из городов, которые примут матчи Чемпионата мира по футболу FIFA 2018™, разнятся. Наиболее высокая осведомленность о событии в целом отмечается в Самаре (99% среди респондентов исследования*) и Нижнем Новгороде (98%), за ними следуют Казань, Екатеринбург и Волгоград (по 97%). В это же время наибольшее количество респондентов, воодушевленных предстоящими в стране играми, отмечено в Ростове-на-Дону (92%) и Калининграде (90%).

«Данные последнего исследования восприятия Чемпионата мира по футболу FIFA 2018™ показывают, что россияне начинают все больше внимания уделять предстоящим двум событиям FIFA. Почти половина населения страны осведомлена о недавнем проведении жеребьевки Кубка Конфедераций 2017, и более 2 миллионнов человек следили за объявлением результатов выборов официального талисмана Чемпионата мира по футболу FIFA 2018™, которым стал волк Забивака», — комментирует Дэвид Лукас, руководитель глобальных проектов FIFA, Nielsen Sports.

В России бренд Чемпионата мира FIFA становится все более узнаваемым, его официальная эмблема воспринимается все более благосклонно. Узнаваемость и привлекательность символа Чемпионата мира по футболу FIFA 2018™ среди россиян значительно возросли за последний год. В начале 2015 года 61% знали, как выглядит официальная эмблема Чемпионата, в то время как сегодня их доля составляет 71%.

Тенденция прослеживается как в отношении Чемпионата мира по футболу FIFA 2018™, так и Кубка Конфедераций 2017. В 2016 году 50% россиян из числа осведомленных о Кубке Конфедераций FIFA назвали идею проведения события в стране привлекательной, в то время как в 2015 году таковых было 47%, при этом мы ожидаем, что рост показателей продолжится вплоть до старта соревнований 17 июня 2017 года. В отношении Чемпионата мира по футболу FIFA 2018™ тенденция еще более очевидна: в январе 2015 года идея проведения события аппелировала 68% россиянам, в 2016 году их число выросло до 75%.

Согласно исследованию, 78% респондентов считают, что Россия хорошо справится с проведением Чемпионата мира по футболу FIFA 2018™, 69% уверены, что для страны организация события будет иметь долгосрочный позитивный эффект, и 72% считают, что в перспективе проведение Чемпионата мира по футболу FIFA 2018™ в России усилит бренд страны за границей.

*Об исследовании

Исследование восприятия Чемпионата мира по футболу FIFA 2018™ Nielsen, 4-я волна, проводилось с 12 по 23 декабря 2016 года среди 2431 гражданина России в возрасте от 11 до 69 лет. Исследование охватывает население, имеющее доступ в Интернет. Выборка взвешена по возрастам, полу и месту проживания респондентов среди 8 федеральных округов России.  

Nielsen является официальным поставщиком маркетинговых исследований Чемпионата мира по футболу FIFA 2018™.