НОВОСТИ

Ситуация и тенденции: российский рынок средств по уходу за собой
Новости

Ситуация и тенденции: российский рынок средств по уходу за собой

За период с ноября 2016 года по октябрь 2017-го продажи на рынке средств по уходу за собой снизились на 1,04% в натуральном выражении, в то время как в этот же период годом ранее рынок был стабилен на уровне +0,6%, согласно данным ритейл-аудита Nielsen. Динамика продаж в денежном выражении замедлилась: в 2017 году рост составил 3,8%, годом ранее был 9,7%.

Рост цен в индустрии средств по уходу за собой в 2017 году составил 3,6%, тогда как годом ранее составлял 9,5%.

«Индустрия средств по уходу за собой во многом отражает действительность на российском рынке FMCG в целом — спрос не растет. Сегодня эта категория представлена огромным числом брендов, конкурирующих между собой, и завоевать внимание покупателей им становится все сложнее. По нашим данным, за последний год лидирующие позиции по доле продаж в натуральном выражении занимают частные марки сетей, привлекающие своей доступностью, при этом динамика их продаж стагнирует», — комментирует Владислав Андреев, руководитель группы по работе с клиентами, Nielsen Россия.

В структуре индустрии средств по уходу за собой наибольшую долю занимает категория средств личной гигиены (40,4% в денежном выражении). За период с ноября 2016 года по октябрь 2017 года продажи этой категории снизились на 1,4% в натуральном выражении, тогда как годом ранее росли на 3,5%. Далее следуют средства для очищения кожи (мыло и гели) с долей 15,9% в денежном выражении, их продажи снизились на 2,3% в натуральном выражении (в 2016 году показатель был +5,2%). Средства для волос являются третьей по размеру доли категорией в структуре продаж средств по уходу за собой — 14,7% в денежном выражении. Их продажи за последний год стабильны. За 2017 год рост продаж продемонстрировали следующие категории: уход за полостью рта (+1,8% в натуральном выражении), средства для тела (+5,5%), уход за лицом (+9,4%) и средства для бритья (+3,5%). Продажи самой маленькой категории — средств от насекомых — снизились на 7,6%.

Среди каналов наибольшая доля продаж средств по уходу за собой  приходится на парфюмерные и хозяйственные магазины (более 30% в денежном выражении), а также на супермаркеты (29%). Через гипермаркеты проходит почти 19% продаж средств по уходу за собой, через дискаунтеры — 15%.

Доля частных марок в продажах всех средств по уходу за собой составляет 17%. В 2017 году их продажи оказались стабильны — +0,6% в натуральном выражении, годом ранее росли на 4,5%.