НОВОСТИ

Игристое вино, виски и другой крепкий алкоголь: что покупали в предновогодний период
Новости

Игристое вино, виски и другой крепкий алкоголь: что покупали в предновогодний период

Динамика развития продаж игристых вин, виски, бренди, вермутов и других спиртных напитков (не включая водку, пиво и тихие вина*) в предновогодние праздники за период с ноября по декабрь 2017 года значительно разогналась относительно того же периода 2016 года: с 7,3% до 21,9% в натуральном выражении и с 15,3% до 18% в денежном, согласно данным ритейл-аудита Nielsen.

Наибольший вклад в развитие алкогольной индустрии в праздники внесла категория игристых вин. Прирост этой категории за ноябрь-декабрь 2017 года относительно того же периода в 2016 году составил 27,2% в натуральном и 22,9% в денежном выражении (5% и 16,4% в 2016-ом соответственно). На период ноябрь-декабрь 2017 пришлось 32,3% продаж в натуральном выражении относительно всего 2017 года. Самыми популярным брендом в категории игристых вин у россиян стал «Абрау-Дюрсо», за ним следуют Santo Stefano, Bosca и «Советское шампанское».

Значительно нарастила свои продажи в ноябре-декабре 2017 года категория виски: спрос увеличился на 28,7% в натуральном выражении и на 24,9% в денежном по сравнению с ноябрем-декабрем 2016. В аналогичных периодах 2016 года рост был значительно ниже: +4,2% в натуральном, +11,4% в денежном выражении. Доля продаж за исследуемые два месяца составила 24,5% от продаж категории в 2017-м. William Lawson’s занимает лидирующую позицию среди брендов по продажам в предновогодний период. Топ-5 популярных брендов виски также включает Bell`s, White Horse, Johnnie Walker и Jim Beam.

Другая крупная категория алкогольных напитков – бренди – слегка замедлила темпы развития в новогодние праздники: с 19,9% в ноябре-декабре 2016 до 7,5% за аналогичный период в 2017 году в натуральном выражении, вместе с тем за два предновогодних было продано 20% всего годового оборота категории. В денежном выражении процент роста категории в 2016 году составлял 19,8%, а в 2017 году снизился до 8,6%. Среди потребителей в ноябре-декабре 2017 наибольшей популярностью пользовался бренд «Старейшина», а также «Старый Кенигсберг», «КВС», «Золотой Резерв» и «Киновский».

Все остальные категории алкогольных также растут за периоды ноябрь-декабрь 2017 года как в натуральном, так и в денежном выражении, за исключением джина. Так, в исследуемый период джин демонстрирует снижение продаж в натуральном выражении на -4,5%, в то время как за аналогичный период в 2016 году прирост составлял 34,2%. В денежном выражении темпы также сократились: с 29,8% в 2016 году до 2,8% в 2017.

Среди каналов наибольшая доля продаж алкоголя в предновогодние периоды приходится на супермаркеты (37% в натуральном выражении), а также на магазины у дома** (31%). Через гипермаркеты проходит 22,2% продаж алкоголя, через винных специалистов  5,7% и через традиционную торговлю (рынки, киоски, павильоны)  4,2%.

* – Водка и пиво не приведены в данном материале ввиду более низкой подверженности новогодним колебаниям спроса, тихие вина – ввиду отсутствия данных аудита.

** – Определения каналов Nielsen: супермаркеты – от 300 до 2 500 м2, гипермаркеты – более 2 500 м2, магазины у дома –