НОВОСТИ

IV квартал 2017 года в цифрах: Россия
Новости

IV квартал 2017 года в цифрах: Россия

Позитивные итоги 2017 года — низкая инфляция и оживление розничной торговли* — отразились и на тратах россиян в продовольственной рознице: продажи в IV квартале в натуральном выражении выросли на максимальный за последние два года уровень в 1,2 %.

Вместе с тем уровень потребительской уверенности, согласно индексу потребительского доверия Nielsen, в России в IV квартале оставался в негативной зоне — 69 пунктов (значение индекса ниже 100 пунктов свидетельствует о преобладании в стране потребителей, негативно настроенных в отношении собственного будущего, а значит, менее готовых тратить деньги).

Среди товаров повседневного спроса наиболее выразительный рост в последнем квартале года, как и в предыдущем, был отмечен в алкогольных категориях (исключая водку и пиво, которые изучаются Nielsen как отдельные индустрии). Способствовало этому развитие канала специализированных магазинов и увеличение предложения недорогих марок алкоголя, а также традиционные предновогодние промоакции. Другая динамично развивающаяся категория — корм для животных: спрос на промышленные корма все еще далек от насыщения, игроки рынка расширяют ассортимент на полках как сетевых магазинов, так и в специализированной рознице. Табачный рынок, на который приходится около 14 % всех продаж FMCG, показывает уверенные темпы продаж, которые обусловлены ростом цен, тогда как потребление сигарет в натуральном выражении ежегодно снижается (− 4–6 %).

Среди групп игроков рынка наиболее успешны продажи в сегменте 100+: менее крупные производители оказываются более гибкими в выводе на рынок новинок и способны предложить оптимальную по соотношению цены и качества продукцию. В совокупности эти компании отвечают за 30 % роста продаж FMCG. Частные марки также остаются двигателями роста, однако темпы продаж в последнее время слегка замедляются, во многом из-за стагнации спроса на них в дискаунтерах — одном из ключевых каналов их реализации.

Мы ожидаем, что первая половина 2018 года будет благоприятной для рынка FMCG. Выплаты сотрудникам бюджетной сферы (на них приходится пятая часть потребительского рынка в стране), а также активный туристический поток из других стран в связи с чемпионатом мира по футболу позволит брендам как нарастить объемы продаж, так и создать задел на развитие благодаря маркетинговым активациям.

В полном отчете Nielsen «Квартал в цифрах» вы найдете:

Главные макроэкономические индикаторы стран.
Цифры по динамике развития FMCG-индустрии и отдельных категорий.
Структура и динамика развития ритейл-ландшафта.
Развитие топ-производителей и частных марок.
Мнение лидеров Nielsen о ключевых трендах развития рынка FMCG и ритейла и многое другое!

География исследования: Восточная и Западная Европа, 29 стран.

Клиенты Nielsen могут получить бесплатную копию отчета, написав своему контактному лицу в Nielsen. Если вы не являетесь клиентом Nielsen, вы можете приобрести отчет здесь.

* https://www.kommersant.ru/doc/3536024