НОВОСТИ

Как Nielsen работает со спортивными мегасобытиями, такими как ЧМ-2018
Новости

Как Nielsen работает со спортивными мегасобытиями, такими как ЧМ-2018

Nielsen в третий раз стал партнером мировых спортивных событий, выступая официальным поставщиком маркетинговых исследований для Чемпионата мира по футболу FIFA 2018TM в России. Ранее Nielsen обладал аналогичным статусом в 2012 году на Олимпийских и Паралимпийских играх в Лондоне и в 2016 году на Олимпийских и Паралимпийских играх в Рио-де-Жанейро.

Основными направлениями работы, которые лежат в основе сотрудничества с правообладателями спортивных мегасобытий, являются исследования аудитории болельщиков, их опыта взаимодействия с мегасобытиями, измерения медиаценности, которую компании-партнеры получают в рамках спонсорских контрактов, а также консалтинг в области медиаправ и работы со спонсорами”, — рассказывает Мария Талакина, международный бизнес-консультант Nielsen.

Nielsen измеряет уровень популярности Чемпионата мира по футболу и изучает болельщиков, которые собираются следить за турниром, в 24 странах на 5 континентах. 

Nielsen измеряет уровень популярности Чемпионата мира по футболу и изучает болельщиков, которые собираются следить за турниром, в 24 странах на 5 континентах. Так, предстоящий Чемпионат мира по футболу FIFATM вовлекает 84% взрослого населения в Южной Америке, 78% в Азии, 67% в Европе, 64% в Африке и на Ближнем Востоке, а также 61% в Северной и Центральной Америке. Вовлеченность в чемпионат мира проявляется сильнее среди “миллениалов” (78%) и “поколения Х” (77%) — в целом это люди в возрасте от 21 года до 44 лет.

Nielsen также изучает интерес болельщиков к новым технологиям и восприятие нововведений в футбольных турнирах — таких как, например, видеоассистент судьи. Большая часть опрошенных болельщиков в России (85%) считают, что подобные технологии помогут улучшить игру в футбол, при этом среднее значение по 24 странам исследования составляет 81%. Более половины болельщиков в России (58%) заинтересованы в получении статистики по игрокам и их тактике во время матча, что на 7 п.п. ниже, чем в среднем по 24 странам (65%). Также  85% футбольных болельщиков в России уверены в том, что FIFA должна лидировать продвижение новых технологии и инноваций в футболе, при этом показатель в России выше на 5 п.п. среднего значения по 24 странам (80%).

Более половины болельщиков в России (58%) заинтересованы в получении статистики по игрокам и их тактике во время матча.

В рамках спортивной практики Nielsen также применяет технологии искусственного интеллекта. Интересным примером работы, которая напрямую влияет на опыт болельщиков, является Олимпиада в Пхенчхане. Компания Gracenote, которая является частью Nielsen, находилась в центре событий на протяжении прошедших зимних Олимпийских и Паралимпийских игр в Пхенчхане. Работая напрямую с МОК и холдингом NBC, мы использовали наши уникальные технологии по сбору, классификации метаданных и распознаванию контента. Это позволило всем болельщикам, которые следили за Олимпиадой на ТВ или онлайн, получить всю необходимую информацию о спортсменах в реальном времени, получать уведомления о событиях в прямом эфире и даже узнать, какой трек играл в выступлении спортсменов на фигурном катании.

Для нас работа внутри спортивных мега-событий — это возможность сделать свой вклад в развитие и наследие индустрии спорта по всему миру: чем эффективнее взаимодействие между правообладателями, брендами, медиакомпаниями и болельщиками, тем ярче и насыщеннее опыт болельщика на стадионе и вне его”, — подытоживает Мария Талакина.

O Nielsen Sports

Nielsen Sports, глобальное подразделение компании Nielsen, является независимым поставщиком аналитики и консалтинга в области изучения болельщиков, спортивного маркетинга и спонсорства.

Nielsen — официальный поставщик маркетинговых исследований Чемпионата мира по футболу FIFA 2018™.