НОВОСТИ

Новогодние радости: какие сладкие подарки покупали в предпраздничные месяцы 2017
Новости

Новогодние радости: какие сладкие подарки покупали в предпраздничные месяцы 2017

За ноябрь-декабрь 2017 года продажи категории сладких новогодних подарков в крупнейших розничных сетях России* значительно увеличились относительно того же периода в 2016 году — на 24,4% в натуральном выражении (+48,1% в денежном). Всего в крупнейших сетях было продано порядка 13,5 млн сладких новогодних наборов, что превышает продажи 2016 года в два раза. Цены за одну упаковку сладкого набора в 2017 году снизились относительно прошлого года на 2,1% и составили в среднем 210 рублей, согласно данным ритейл-аудита Nielsen.  

Nielsen измеряет продажи новогодних сладких подарков по двум практически равным по объемам продаж сегментам: наборы с миксом сладостей (шоколадные ассорти, печенье, бисквиты и др.) и наборы, состоящие только из шоколадных конфет.

Лидером по продажам в килограммах в сегменте миксов сладостей оказались подарки от бренда “Аленка”. В топ-5 наиболее популярных новогодних подарков этого сегмента также вошли наборы от брендов «Любимые с детства», Kinder, частных марок и Konti.

В сегменте наборов из шоколадных конфет лидерами по продажам в натуральном выражении стали сладкие подарки от бренда M&M. Новогодние подарки от брендов Kinder, «Любимые с детства», «Milky way» и «Домик снеговиков» также вошли в топ самых востребованных в новогодние периоды 2017 года.

«В 2016 году новогодние наборы часто преподносились как полноценные подарки, но в 2017-м более уверенные в своем экономическом статусе потребители использовали сладкие наборы как дополнение к основному подарку, этим и обусловлен спрос на небольшие по весу опции. Наборы из шоколадных конфет нарастили свои продажи за счет увеличения предложения: в среднем с 10 наборов в 2016 году до 15 в 2017 году. У подарков с миксом сладостей — обратная ситуация: сокращение с 21 до 16 товарных позиций», — комментирует Владислав Андреев, руководитель группы по работе с клиентами Nielsen Россия.

Более популярными среди покупателей в конце 2017 года стали небольшие сладкие наборы в весе от 200 до 299 грамм (их продажи прибавили 73,1% в натуральном и 101% в денежном выражении), на них пришлось порядка четверти всех продаж новогодних сладостей. Средняя цена за один такой набор в ноябре-декабре 2017 была достаточно низкой относительно всего спектра новогодних сладостей и составила 174 рубля, что и послужило увеличению спроса на небольшие упаковки. Выбор покупателей чаще всего падал на набор “Kinder” — Maxi Mix в картонной упаковке.

Покупатели чаще всего ходили за новогодними подарками именно в гипермаркеты** — там было сделано 46% всех продаж в натуральном выражении, 52,6% в денежном, а также в дискаунтерах (42,2% и 35% соответственно). В супермаркетах было продано 10,2% в натуральном выражении и 11,1% в денежном; в магазинах у дома — 1,6% и 1,3% соответственно.

*— Данные Nielsen Scantrack — продажи в крупнейших розничных сетях.

**— Определения каналов Nielsen: супермаркеты — от 300 до 2 500 м2, гипермаркеты — более 2 500 м2, магазины у дома и дискаунтеры —