НОВОСТИ

Потребительская уверенность по итогам 2017 года превысила значение 2016 года на пять пунктов
Новости

Потребительская уверенность по итогам 2017 года превысила значение 2016 года на пять пунктов

Индекс потребительского доверия в конце 2017 года оказался на отметке 69 пунктов — это на 1 пункт ниже, чем в предшествующих кварталах года и на 6 пунктов выше исторического минимума в IV квартале 2016 года (среднее значение индекса 63). В целом же по году среднее значение индекса составило 70 пунктов, в то время как по итогам 2016 года — 65 пунктов.

Значение Индекса выше 100 пунктов говорит о преобладании в стране оптимистов, ниже 100 пунктов — пессимистов, а значение в 100 пунктов свидетельствует о равновесии между оптимистичными и пессимистичными ожиданиями от будущего. Оптимизм или пессимизм потребителей напрямую влияет на их желание и готовность тратить деньги.

«Мы исследуем потребительскую уверенность в 63 странах, и если до 2016 года Россия находилась преимущественно в середине списка, то сегодня располагается на 6 месте с конца, пропуская “вперед” только Грецию, Южную Корею, Болгарию, Украину и Италию. Консервативные ожидания от будущего вместе с общей стабилизацией инфляции создают потребителя с одной стороны предельно расчетливого он продолжит экономить так, как научился, с другой готового к экспериментам и премиум-цене ради нового опыта, эмоций или других воспринимаемых ценностей продукта», — говорит Константин Локтев, директор по аналитике и консалтингу Nielsen Россия.

Индикаторы индекса

Индекс складывается из трех показателей: оценки потребителями перспектив на рынке труда в ближайшие 12 месяцев, уровня финансового благополучия в ближайшие 12 месяцев и готовности тратить деньги.

На легкое снижение Индекса в IV квартале повлияло снижение всех трех показателей, притом основной вклад внесло увеличение доли тех, кто считает, что сейчас не самое подходящее время, чтобы совершать покупки — их в последнем квартале было 79% (+4 процентных пункта (п.п.) к III кварталу 2017 года). Доля тех, кто выражает готовность потратиться, сократилась на 3 п.п. в сравнении с прошлым кварталом и составила 19%.

Доля россиян, оценивающих свои перспективы на рынке труда как “хорошие” или “отличные”, составила 20% (-1 п.п. относительно III квартала 2017 года). При этом число тех, кто негативно оценивает ситуацию с занятостью, составило 75% (+1 п.п. в сравнении с предыдущим кварталом и 8 п.п. по сравнению с IV кварталом 2016 года, когда было зафиксировано одно из минимальных значений этого параметра).

Перспективны своего финансового положения на ближайшие 12 месяцев охарактеризовали как “отличные” или “хорошие” 31% (-1 п.п. к III кварталу 2017). Россиян, негативно оценивающих свои финансы, стало больше на 1 п.п. — 63%.  

Характеристики потребительского поведения

В IV квартале 2017 большинство опрошенных в России (76%) отметили, что страна находится в рецессии, в предыдущем квартале показатель был на 2 п.п. ниже (74%). По сравнению с IV кварталом 2016 года показатель снизился на 9 п.п. (85%). Всего 11% надеятся, что страна выйдет из рецессии в следующем году, а больше половины опрошенных (55%) верят в противоположное.

Среди причин обеспокоенности среди россиян в IV квартале 2017 года лидирует вопрос здоровья.

Среди причин обеспокоенности среди россиян лидирует вопрос здоровья — 25% респондентов отметили это как одну из двух главных причин для тревоги (на 5 п.п. больше, чем в III квартале 2017 года). На втором месте в списке переживаний — растущие цены на продовольствие (22%), хотя эта причина обеспокоенности снизила свою актуальность на 4 п.п. (28% в III квартале). Экономика страны и сохранность рабочих мест также в традиционном топе тревог — по 21% (20% в III квартале). Интересно, что 15% ответили, что переживают о войне, из которых 9% назвали войну главной причиной обеспокоенности — соответствующие показатели в III квартале 11% и 6% соответственно.

67% потребителей в России сказали, что сократили свои расходы по сравнению с годом ранее (-1 п.п. к предыдущему кварталу). Больше всего респонеднтов экономят на новой одежде (59%, -1 п.п. к III кварталу 2017 года), переключаются на более дешевые бренды (58%, +5 п.п.) и сокращают расходы на развлечения вне дома (57%, +6 п.п.). Почти половина (49%, +3 п.п.) опрошенных  стали тратить меньше на поездки и отпуск. Интересно отметить, что если страна выйдет из рецессии, то 80% (+6 п.п) продолжат сокращать свои расходы, а по большей части на еду с собой и на электричество и газ (19%, 2 п.п.). В то же время если у покупателей появляются свободные деньги, то 38% (-1 п.п.) хотели бы купить себе новые вещи, 31% (-4 п.п.) поехали бы в отпуск, а 30% (+3 п.п.) предпочли бы сбережения.

ОБ ИССЛЕДОВАНИИ

Исследование потребительского доверия The Conference Board® Global Consumer Confidence™ Survey, подготовленное в сотрудничестве с Nielsen, проводилось в декабре 2017 года среди более чем 30 тысяч онлайн-потребителей из 63 стран мира. Загрузить полный отчет можно здесь.