НОВОСТИ

IV квартал 2018 года в цифрах: Россия
Новости

IV квартал 2018 года в цифрах: Россия

2018 год оказался пятым по счету, когда реальные доходы россиян — один из основных показателей покупательной способности — продолжили сокращаться: -0,2% по сравнению с 2017 годом, по данным Росстата. Эксперты в своих оценках сходятся в том, что вряд ли стоит ожидать позитивную динамику этого показателя в 2019 году в силу таких факторов, как усиление налоговой нагрузки, сокращение доли доходов от предпринимательской деятельности, невысокая динамика социальных выплат и ряда других.

Индекс потребительского доверия в IV квартале 2018 составил 65 пунктов (ниже — до 63 пунктов —  он опускался только в I и IV квартале 2016 года).

Увеличение цен на еду стало основной причиной беспокойства для 35% потребителей по сравнению с 23% в III квартале 2018.

Такая динамика не удивительна — к концу года инфляция ускорилась и по итогам года составила 4,3%.

В то же время, по данным Росстата, оборот розничной торговли в 2018 году вырос на 2,6% — вероятнее всего из-за увеличения объемов кредитов, которые выросли в 2018 году на 23% по сравнению с 13% годом ранее и остаются одним из источников роста потребительского спроса.

Для российского FMCG-рынка IV квартал 2018 ознаменовался замедлением роста: 6,2% в денежном выражении по сравнению с 6,6% в III квартале. Реальное потребление в декабре 2018 оказалось значительно слабее, чем годом ранее (0,5% в натуральном выражении по сравнению с 5,1% в 2017 году), что замедлило динамику продаж. Однако по итогам 2018 года FMCG-рынок вырос на 5,9% в денежном выражении, из которых более половины (3,1%) — за счет роста реального потребления, это максимальный показатель за последние шесть лет.

«Сфера FMCG-ритейла продолжает активно трансформироваться. За последнее время кто-то из крупных игроков запустил интернет-магазин, кто-то анонсировал новую площадку для трансграничной торговли товарами повседневного спроса, кто-то ввел подписку на доставку заказов. Часть игроков открыла новые для себя ниши, инвестировав в постаматы, в которых можно забрать заказ, сделанный онлайн, и запустив точки самообслуживания в бизнес-центрах. Не стоит забывать и о фудтех компаниях, которые решительно наступают на традиционную территорию FMCG — их доходы и аудитория продолжают расти двузначными темпами.

Для FMCG-производителей такие изменения означают, что их работа в области продаж должна стать быстрее, обдуманнее и гранулярнее.

Увеличивающееся количество каналов продаж, набирающая обороты интернет-торговля товарами повседневного спроса и нарастающая конкуренция с нишевыми продуктами из-за рубежа меняют ритейл-ландшафт», — комментирует Марина Волкова, директор по аналитике и консалтингу Nielsen Россия.

Форматы торговли и категории FMCG

Продовольственный ритейл продолжает развиваться за счет современной торговли, доля которой в обороте всех FMCG-товаров составляет 75%. Продажи в супермаркетах, гипермаркетах, магазинах у дома в IV квартале 2018 выросли на 7,3%, в то время как в канале традиционной торговли рост составил 1,9%.

Российские потребители в 2018 году стали покупать больше товаров FMCG, при этом самый заметный прирост пришелся на теплые месяцы: сказался рост внутреннего потребления, обусловленный теплым летом и проведением ЧМ-2018. Особенно заметно вырос спрос на  мороженое — на 16,7%, сигареты — 12,3%, корма для домашних животных — 13,9%, алкоголь —  9,8% и пиво — 7,9%, рост которого особенно заметен на фоне стабильного падения в предыдущие годы.

Игроки топ-1-5 в IV квартале 2018 года показали наибольший прирост продаж в денежном выражении среди производителей FMCG-товаров. Их суммарная выручка выросла на 9,2%. Продажи частных марок продолжили сокращаться в IV квартале 2018 —  на 4,4% в денежном выражении. Снижение оказалось наиболее заметно в супермаркетах, в которых происходит около половины продаж СТМ и где их доля сократилась почти на 1%.

В полном отчете Nielsen «Квартал в цифрах» вы найдете:

  • Главные макроэкономические индикаторы стран;
  • Цифры по динамике развития FMCG-индустрии и отдельных категорий;
  • Структура и динамика развития ритейл-ландшафта;
  • Развитие топ-производителей и частных марок;
  • Мнение лидеров Nielsen о ключевых трендах развития рынка FMCG и ритейла и многое другое.

География исследования: Восточная и Западная Европа, 33 страны.

Клиенты Nielsen могут получить бесплатную копию отчета, написав своему контактному лицу в Nielsen. Если вы не являетесь клиентом Nielsen, вы можете приобрести отчет здесь.