НОВОСТИ

Как бренды могут сделать жизнь женщины лучше: часть 1
Wise up to Women
Новости

Как бренды могут сделать жизнь женщины лучше: часть 1

Женщины составляют более половины населения в мире — и вместе с тем их положение в экономической жизни до сих пор далеко от равного с мужчинами. Стремясь пролить свет на решение этой проблемы, Nielsen провел глобальное  исследование Wise Up To Women, которое отвечает на вопрос, как производители товаров повседневного спроса и бренды могут сделать жизнь женщин лучше. Оказалось, что во многих случаях женщины буквально “кричат” о необходимости изменений — но их голоса не всегда слышат. 

Гендерное равенство выделяется как ключевая задача стратегии устойчивого развития ООН, которую мировое сообщество стремится решить к 2030 году. Согласно исследованию Всемирного экономического форума, при текущей динамике сокращения гендерного неравенства Восточной Европе потребуется еще 124 года, чтобы достигнуть экономического паритета между мужчинами и женщинами.

НЕРАВНЫЕ УСЛОВИЯ

Судя по исследованиям Nielsen, жизненная реальность женщин мрачнее, чем мужчин. Индекс потребительского доверия The Conference Board, подготовленный в сотрудничестве с Nielsen, в Европе в I квартале 2019 года среди мужчин составлял 87 пунктов — и 80 пункта у женщин. И хотя среди женщин индекс по сравнению с четырьмя годами ранее вырос (был 74), женщины менее уверены в своих перспективах на рынке труда и в собственных финансах. Женщинам чаще, чем мужчинам, хватает денег только на удовлетворение базовых потребностей (таких среди европейских женщин 52%, среди мужчин — 43%), они чаще заявляют о том, что стали жить хуже, чем пять лет назад (34% против 27% среди мужчин).

Причина более мрачных настроений кроется отнюдь не только в психологии, как можно подумать с первого взгляда. Уже упомянутое исследование Всемирного экономического форума говорит о том, что к экономическому равенству — показателю, агрегирующему такие параметры, как занятость женщин, оплата труда, представленность на управленческих ролях, занятость в высококвалифицированном труде, — глобально страны приблизились только на 58%. Согласно исследованиям Nielsen, только 23% женщин в Европе согласны с тем, что они обладают равными с мужчинами возможностями (среди мужчин так думают 37%), 51% женщин не согласны с тем, что они получают сопоставимую с мужчинами оплату за равноценный труд — среди мужчин так же думают 32%.

ТОЛЬКО 23% ЖЕНЩИН В ЕВРОПЕ СОГЛАСНЫ С ТЕМ, ЧТО ОНИ ОБЛАДАЮТ РАВНЫМИ С МУЖЧИНАМИ ВОЗМОЖНОСТЯМИ, 51% ЖЕНЩИН НЕ СОГЛАСНЫ С ТЕМ, ЧТО ОНИ ПОЛУЧАЮТ СОПОСТАВИМУЮ С МУЖЧИНАМИ ОПЛАТУ ЗА РАВНОЦЕННЫЙ ТРУД

ГЛАВНЫЙ ПОКУПАТЕЛЬ

Компании, организации и правительства по всему миру работают над тем, чтобы добиться полноценного участия женщин в экономике. Но для брендов товаров повседневного спроса женская аудитория важна еще и потому, что они — главные покупатели в мире.  К 2028 году женщины глобально будут ответственны за 75% дискреционных расходов. Россия не исключение: уже сегодня российская женщина, согласно исследованию Nielsen Shopper Trends, в 84% случаев отвечает за совершение покупок товаров повседневного спроса.

“ЖИЗНЬ ЖЕНЩИНЫ НЕ СТАНОВИТСЯ ЛЕГЧЕ, И БРЕНДАМ ВАЖНО ПРОЯВИТЬ К НЕЙ ВНИМАНИЕ И ЗАБОТУ: ДАТЬ ЕЙ ТО, ЧТО НЕОБХОДИМО, ЦЕННО И ЧТО РЕШАЕТ ЕЕ ЕЖЕДНЕВНЫЕ СЛОЖНОСТИ. ПРАВИЛЬНОСТЬ ЭТОЙ ФОРМУЛЫ УЖЕ БЫЛА ДОКАЗАНА РЯДОМ УСПЕШНЫХ ЗАПУСКОВ FMCG”

Жизнь женщины не становится легче, и брендам важно проявить к ней внимание и заботу: дать ей то, что необходимо, ценно и что решает ее ежедневные сложности. Правильность этой формулы уже была доказана рядом успешных запусков FMCG”, – говорит Марина Волкова, директор по аналитике и консалтингу Nielsen Россия.