НОВОСТИ

Как бренды могут сделать жизнь женщины лучше: часть 2
Wise up to Women
Новости

Как бренды могут сделать жизнь женщины лучше: часть 2

ВРЕМЯ И УДОБСТВО

Время — самый ценный и редкий актив, который есть у женщины, и она ожидает, что как сами продукты, так и процесс шопинга будут для нее удобными. 57% женщин говорят, что сегодня их жизнь загруженнее, чем два года назад. Неудивительно, что женщины активнее мужчин пользуются экономящими время и полезными приложениями: уже сегодня женщины, согласно российскому исследованию Nielsen “Технологические тренды в маркетинге и жизни потребителя”, активнее мужчин пользуются мобильными приложениями от банков, приложениями для покупок одежды и обуви, для заказа продовольственных товаров, для подсчета калорий. Они охотнее мужчин готовы делиться данными о себе, чтобы получать взамен удобство, простоту и более выгодные предложения. 

Адаптироваться под ускоряющийся ритм жизни женщины — главного покупателя в семье — важно и ритейлерам. 60% женщин в Европе ищут удобно расположенные магазины для совершения покупок (и 52% мужчин), им нравится, когда в магазинах располагаются и другие сервисы: аптеки, банковское обслуживание, готовая еда, кофе навынос. Для 40% женщин важна возможность быстро осуществить шопинг, не задерживаясь в очередях. Согласно исследованию Nielsen Shopper Trends в Москве, для женщины из топ-3 факторов выбора магазина два относятся к категории “удобства”. 70% опрошенных нами женщин в России отметили удобную упаковку как фактор выбора ими продукта — среди мужчин аналогичный показатель 48%.

Комментирует Светлана Зельдина, директор по маркетингу P&G в Восточной Европе:

“С середины XIX века основным потребителем товаров P&G были женщины, на чьих плечах лежал основной груз домашних дел. Их пожелания и отзывы стали отправной точкой для создания мыла Ivory, одновременно подходящего для стирки и личной гигиены, а позже и легендарного порошка Tide, который значительно экономил время и упрощал быт. Современные капсулы для стирки, не требующие дозировки, средства для посудомоечных машин Fairy, освобождающие от необходимости предварительно ополаскивать тарелки, – все направлено на удобство потребителя. 

Говоря о товарах для женщин, нельзя не упомянуть бритвы Venus, впервые разработанные специально для женщин с учетом их потребностей и анатомии. До 2001 года женские станки отличались от мужских исключительно цветом”.   

О том, что компании запускают все больше удобных и практичных продуктов для женщин, рассказывает Александр Казанцев, бренд-директор L’Oréal Paris:

“Мы стараемся воплотить инновации во всех косметических продуктах: от средств для макияжа и ухода за кожей до средств для волос и их окрашивания. Примером может служить тональный крем Alliance Perfect, представленный во множестве оттенков для разных фенотипов и имеющий в составе гиалуроновую кислоту, что делает продукт удобным, практичным для женщины и вместе с тем полезным для ее кожи. Другая часть наших продуктов направлена на решение специализированных задач: будь то гамма Elseve Фиолетовый Шампунь для сохранения любимого холодного оттенка блонд после окрашивания или спрей Magic Retouch для мгновенного закрашивания отросших корней, который помогает продлить время между походами в салон”.