Выбор читателей
Цифровые медиа: чем отличается эффективность каналов коммуникации
Каждый потраченный рубль на продвижение в медиа принёс брендам в 2018 году 97 копеек эффекта на продажи. Много это или мало и как повысить возврат на инвестиции,...
Технологические тренды в маркетинге и жизни потребителя
Значимость происходящей цифровой трансформации в индустрии ритейла и FMCG увеличится до 85% в перспективе трех лет. Узнайте, чем отличаются взгляды бизнеса и...
Обзор наиболее успешных запусков года
В первом локальном отчете «Обзор наиболее успешных запусков года» мы проанализировали новинки FMCG в России, разобрали типичные ошибки и лучшие практики на рынке, а...
Как новые привычки и технологии меняют индустрию спорта
Как полноценно и эффективно использовать перспективы маркетинга в спорте, а также построить отношения с потребителями, рассказывает директор по развитию новых...
Болельщики хоккея: особенности 57-миллионной аудитории в России
Аудитория хоккея в России насчитывает 57 млн человек, а активными болельщиками можно считать 26 млн россиян. В большинстве своем это социально активные потребители,...
10 млн новых потребителей: аудитория киберспорта продолжает расти
Размер аудитории киберспорта в России за 2017 год достиг 10,2 млн человек, а ее численность увеличивается на 23–25% ежегодно — таковы выводы исследования болельщиков...
Спонсорские тренды во время ЧМ-2018: команды и бренды
Nielsen Sports, глобальное спортивное подразделение компании Nielsen, провел замер спонсорских активностей и трендов во время ЧМ-2018, изучив 736 игроков (32 команды) и 364...
5 коммерческих трендов в спорте 2018
Nielsen взял интервью у руководителей брендов, медиадистрибьюторов и правообладателей спортивного рынка и, проанализировав их совместно с мнением собственных...
Мировой футбол 2018
В отчете мы представляем данные об особенностях футбольных болельщиков и способах потребления спортивного контента, а также приводим цифры и инсайты из области...
8 из 10 россиян планируют смотреть Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 в России™
Уровень осведомленности о мундиале остается беспрецедентно высоким — 96% россиян в возрасте 11–69 лет знают о проведении турнира.
Как Nielsen работает со спортивными мегасобытиями, такими как ЧМ-2018
Основные направления работы — исследования аудитории болельщиков их опыта взаимодействия с мегасобытиями, измерение медиаценности, которую компании-партнеры...
7 сегментов спортивных болельщиков
В основе выводов Nielsen — 10 лет анализа аудитории спорта в более чем 30 странах мира и привлечение к работе ключевых спортивных организаций.
Рецепт увеличения посещаемости прост – нужно работать с болельщиками
Старший консультант Nielsen Sports Майкл Хейна рассказал о трех направлениях работы для повышения заполняемости стадионов.