Выбор читателей
Цифровые медиа: чем отличается эффективность каналов коммуникации
Каждый потраченный рубль на продвижение в медиа принёс брендам в 2018 году 97 копеек эффекта на продажи. Много это или мало и как повысить возврат на инвестиции,...
Технологические тренды в маркетинге и жизни потребителя
Значимость происходящей цифровой трансформации в индустрии ритейла и FMCG увеличится до 85% в перспективе трех лет. Узнайте, чем отличаются взгляды бизнеса и...
Обзор наиболее успешных запусков года
В первом локальном отчете «Обзор наиболее успешных запусков года» мы проанализировали новинки FMCG в России, разобрали типичные ошибки и лучшие практики на рынке, а...
Как вывести новинку на рынок: от идеи до коммуникационной кампании
Запуск новинок всегда сопряжен с трудностями. Узнайте, как свежие идеи, тренды и работа с инкрементальностью помогают наиболее эффективно справиться с ними.
Как заставить упаковку продавать
Правильно сделанная упаковка способна повысить показатели заметности и желания купить товар на 30%. Что важно учитывать при разработке нового дизайна?
История Новинки: крекеры Jacob’s
Узнайте как компания компания Pladis запускала свою уникальную новинку — чипсы-крекеры, которые можно съесть даже вечером, разделив со своими близкими.
Качество — ключ к успешным новым запускам
Джо Виллке, президент подразделений "Запуск новых продуктов" и "Потребительские нейроисследования" в Nielsen, рассказал о том, что изменилось на рынке за последние...
Главное о новинках FMCG в 2017 году в России
На новинки пришлось 19% продаж FMCG в натуральном выражении и 15% в денежном — другими словами, каждая пятая позиция в продовольственном ритейле в 2017 году была...
Перспективы технологий в ритейле, выпуск 2
В этом отчете мы делимся нашим видением того, как новые технологии и большие данные будут применяться офлайн- и онлайн-ритейлерами для совершенствования...
Как найти успешную идею для нового продукта
В рамках одного из воркшопов Nielsen предложил своим клиентам поучаствовать в разработке идеи нового печенья. Участники придумывали ценностное предложение, а мы...
4 приоритета при создании нового продукта в сжатые сроки
Сегодня производители товаров повседневного спроса (FMCG) должны уметь выводить качественные новые продукты на рынок в сжатые сроки. На какие этапы инновационного...
Перспективы технологий в ритейле, выпуск 1
В этой серии статей мы делимся мнением о том, как технологии будут формировать новую цифровую среду для потребителя, производителя и ритейлера.
Следующий шаг в развитии глобальных технологий
Глобальный отчет Nielsen содержит обзор 14 ключевых технологических трендов и анализ их влияния на будущее потребителей, ритейлеров и FMCG-производителей в перспективе...