Выбор читателей
Цифровые медиа: чем отличается эффективность каналов коммуникации
Каждый потраченный рубль на продвижение в медиа принёс брендам в 2018 году 97 копеек эффекта на продажи. Много это или мало и как повысить возврат на инвестиции,...
Технологические тренды в маркетинге и жизни потребителя
Значимость происходящей цифровой трансформации в индустрии ритейла и FMCG увеличится до 85% в перспективе трех лет. Узнайте, чем отличаются взгляды бизнеса и...
Обзор наиболее успешных запусков года
В первом локальном отчете «Обзор наиболее успешных запусков года» мы проанализировали новинки FMCG в России, разобрали типичные ошибки и лучшие практики на рынке, а...
Nielsen CMO Report 2018
Nielsen изучил данные медиаисследований, собрал мнения крупнейших рекламодателей США и выделил основные рекламные тенденции, которые влияют на рынок маркетинга в 2018...
6 способов повысить рентабельность рекламы
Разброс показателя рентабельности инвестиций в рекламу с каждым годом увеличивается. Это означает, что компании, которые делают какую-либо рекламу, все больше...
Фрагментация: новая норма
В этом отчете мы говорим о фрагментации как главной характеристике российского рынка товаров повседневного спроса, рассматриваем ее проявление в области...
Эффективная реклама и механизмы обеспечения возврата на инвестиции в маркетинг
Как заслужить внимание взыскательных потребителей, которые становятся все более невосприимчивыми к рекламе, и как точно знать, что наш маркетинг имеет смысл –...
ТВ-реклама: размещение и оценка эффективности
Размещение и факторы программинга отвечают за результаты рекламной кампании на 40%. Как размещать рекламу по каналам и жанрам на телевидении? Как проводить оценку...
Возврат на инвестиции в продвижение
Компания Nielsen совместно с Google провела эконометрическое исследование для компании Nestlé по оценке рентабельности инвестиций в различные ATL и BTL каналы при...
ТВ-реклама: создание успешного ролика
Успех рекламной кампании по крайней мере на четверть зависит от креатива – так как создаются эффективные рекламные ролики?
Маркетинг ре-микс: эффективные вложения в продвижение
Наша цель – рассмотреть ключевые этапы рекламного процесса: создание креатива, размещение рекламы и оценку эффективности кампании, – и определить в рамках него...
Эффективная реклама: как работать с главным персонажем?
Возможности главного героя вашего рекламного ролика широки: он может привлечь внимание зрителей и повысить интерес к вашему продукту, а может свести на нет все...
Реклама под контролем: планируйте сегодня, оптимизируйте завтра!
Как повысить эффективность рекламы и окупаемость затрат на нее? Контроль и оценка надежности всего процесса производства рекламы позволят добиться поставленных...