Зачем нужна multi-touch атрибуция
Эффективное управление путем к покупке в диджитал-каналах начинается с понимания, какие из многочисленных точек контакта бренда с покупателем влияют на...
Цифровые каналы в России показывают самые высокие значения ROI
О подходах к медапланированию, оценке эффективности маркетинг-микса и роли диджитал-каналов, а также о месте России на глобальной медиаарене - в интервью...
Диджитал-реклама: время экспериментировать
К 2026 году вклад диджитал-каналов в прирост продаж брендов будет равен вкладу телевидения, которое сегодня обеспечивает 70% всего прироста продаж. Что делать...
Цифровые медиа: чем отличается эффективность каналов коммуникации
Каждый потраченный рубль на продвижение в медиа принёс брендам в 2018 году 97 копеек эффекта на продажи. Много это или мало и как повысить возврат на инвестиции,...
Nielsen CMO Report 2018
Nielsen изучил данные медиаисследований, собрал мнения крупнейших рекламодателей США и выделил основные рекламные тенденции, которые влияют на рынок маркетинга в 2018...
6 способов повысить рентабельность рекламы
Разброс показателя рентабельности инвестиций в рекламу с каждым годом увеличивается. Это означает, что компании, которые делают какую-либо рекламу, все больше...
Фрагментация: новая норма
В этом отчете мы говорим о фрагментации как главной характеристике российского рынка товаров повседневного спроса, рассматриваем ее проявление в области...
Эффективная реклама и механизмы обеспечения возврата на инвестиции в маркетинг
Как заслужить внимание взыскательных потребителей, которые становятся все более невосприимчивыми к рекламе, и как точно знать, что наш маркетинг имеет смысл –...
ТВ-реклама: размещение и оценка эффективности
Размещение и факторы программинга отвечают за результаты рекламной кампании на 40%. Как размещать рекламу по каналам и жанрам на телевидении? Как проводить оценку...
Возврат на инвестиции в продвижение
Компания Nielsen совместно с Google провела эконометрическое исследование для компании Nestlé по оценке рентабельности инвестиций в различные ATL и BTL каналы при...