Находясь на данном сайте, вы даете согласие использовать cookie-файлы. Пожалуйста, ознакомьтесь с Правилами использования cookie-файлов. X

Girl with headphones in bedroom

Топ-15 материалов за 2018 год

5 источников роста на рынке FMCG России

«Будущее уже здесь, просто оно неравномерно распределено» — эта известная фраза писателя-фантаста Уильяма Гибсона не теряет актуальности. Что нужно делать сегодня, чтобы остаться релевантным рынку завтра? В этом отчете мы говорим об основных факторах, задающих траекторию развития российского FMCG-рынка в перспективе 5–10 лет, выделяем драйверы изменений и очерчиваем 5 наиболее вероятных сценариев для индустрии ритейла и FMCG.

Российские регионы как двигатель роста FMCG

В отчете мы ранжируем регионы России с точки зрения потенциала для органического развития продаж FMCG. Мы проанализировали социально-экономические, демографические показатели и данные ритейл-аудита Nielsen, чтобы представить наиболее перспективные для экспансии федеральные округа и субъекты федерации.

Фактор цены: 7 шагов к эффективной ценовой и промостратегии

Полтриллиона рублей — столько, по оценкам Nielsen, инвестировали в 2017 году производители и ритейлеры в промоакции на российском рынке. Устойчивый рост промоактивности делает всё более значимой работу с ценой: чем острее конкуренция, тем дороже обойдется ошибка. В этом отчете мы собрали рекомендации по эффективному управлению ценообразованием.

ЭВОЛЮЦИЯ МЕНТАЛИТЕТА: КАК ЗАБОТА ОБ ЭКОЛОГИИ ПРИВОДИТ К ИЗМЕРИМЫМ УСПЕХАМ

Поддержка программ устойчивого развития и экологии — один из способов производителей показать потребителям, что они прислушиваются к их нуждам и заботятся о них. И покупатели платят благодарностью: социально ответственные бренды ассоциируются у них с высоким качеством, уникальностью, натуральностью и поддержкой местного производства. Стратегии устойчивого развития принимают различные формы в разных странах, но все их объединяет одно: потребители покупают изменения, которые они хотят видеть в мире.

МАРКЕТИНГ

Главные возможности и ошибки в онлайн-торговле

По оценкам Nielsen, рынок онлайн-торговли FMCG в России к 2022 году увеличится с текущего 1% от совокупного оборота до 2-2,8%. Как работать с ценой, ассортиментом и покупательским опытом, чтобы выиграть от стремительного развития интернет-продаж — об этом в колонке директора по работе с ритейлерами Nielsen Россия.

КАК ВЫВЕСТИ НОВИНКУ НА РЫНОК: ОТ ИДЕИ ДО КОММУНИКАЦИОННОЙ КАМПАНИИ

Вопрос запуска новых продуктов — это вопрос выживаемости компании. Ежегодно в категории FMCG-товаров появляется более 40 тысяч новых SKU, но половина из них вскоре исчезает с полок. В чем причина жесткого рыночного отбора и как пройти все этапы запуска новинки успешно?

Nielsen CMO Report 2018

Сегодня маркетологи работают в условиях сложной, фрагментированной медиасреды: меняются предпочтения аудитории, способы измерения и анализа данных и структура бюджетов по каналам. Чтобы представители маркетинговой индустрии лучше ориентировались на быстро развивающемся рынке, мы собрали комментарии крупнейших рекламодателей США и данные медиаисследований, позволяющие представить полную картину рекламного и медиаландшафта.

ПОТРЕБИТЕЛЬ

ПОКУПАТЕЛИ ПЕРЕМЕЩАЮТСЯ В ОНЛАЙН: РОСТ ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ В РОССИИ В ЦИФРАХ

Наибольшее количество российских потребителей в 2018 году покупали онлайн одежду, косметические средства и билеты на мероприятия. Продукты питания и товары бытовой химии приобретали лишь 3-4%, но цифры продаж свидетельствуют о всплеске интереса к интернет-шопингу в этих категориях. Так, например, онлайн-продажи растворимого кофе в III квартале 2018 года выросли на 27% (в офлайне стагнировали), шоколадных конфет — на 51% (в офлайне сокращались на 8%), минеральной воды — на 37% (-1% в офлайне).

ЭФФЕКТ ЧЕМПИОНАТА: КАК ПРОВЕДЕНИЕ МИРОВОГО ПЕРВЕНСТВА В РОССИИ ПОВЛИЯЛО НА ПРОДАЖИ FMCG

В этом отчете мы рассматриваем динамику продаж в городах проведения матчей ЧМ-2018 импульсных категорий, которые с наибольшей вероятностью могли ожидать прироста продаж благодаря увеличению потребительского спроса. Отдельное внимание мы уделили главному футбольному напитку, пиву, проанализировав влияние фактора погоды и фактора ЧМ-2018 на его продажи, а также выявив очаги спроса на напиток в районах Москвы.

ПРОДАЖИ ТОП-FMCG ПО СКИДКАМ ПРЕВЫСИЛИ РЕКОРДНЫЕ 60%

Согласно исследованию Nielsen Promo Pressure, доля продаж по промоакциям топ-20 категорий FMCG в первом полугодии 2018 года увеличилась до 64%. Узнайте, как выглядит реальность рынка, на котором скидки — базовый аспект ценовой политики.

В погоне за удобством

Более четверти покупателей во всем мире говорят, что ищут те продукты, которые делают их жизнь легче. Этот тренд закономерно возник под влиянием глобальных движущих сил, значимость которых будет только возрастать в среднесрочной перспективе. В отчете мы рассматриваем ожидания потребителей от «удобных» продуктов и комфортного шопинга и обсуждаем, как концепция удобства будет развиваться в ближайшие 5–10 лет.

ЗЛАКОВЫЕ БАТОНЧИКИ КАК АЛЬТЕРНАТИВА ТРАДИЦИОННЫМ СНЕКАМ

Треть опрошенных в России потребителей сказали, что заявления «натуральный продукт» и «органик» на упаковке подтолкнут их к выбору именно этих продуктов. Категория злаковых батончиков подтверждает, что слова потребителей с делом не расходятся: ее продажи в крупнейших розничных сетях России выросли на 10,1% в натуральном выражении, а доля новинок от продаж категории в денежном выражении в 2018 году составила уже 3%. Смогут ли злаковые батончики полностью заменить традиционные снеки?

СПОРТ

10 МЛН НОВЫХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ: АУДИТОРИЯ КИБЕРСПОРТА ПРОДОЛЖАЕТ РАСТИ

Размер аудитории киберспорта в России за 2017 год достиг 10,2 млн человек, а ее численность увеличивается на 23–25% ежегодно. Благодаря этому дисциплина становится все более привлекательным каналом для развития бизнеса и коммуникации с молодыми потребителями. Что нравится киберспортивным болельщикам, где они потребляют контент и как эффективно монетизировать растущий рынок?

БОЛЕЛЬЩИКИ ХОККЕЯ: ОСОБЕННОСТИ 57-МИЛЛИОННОЙ АУДИТОРИИ В РОССИИ

Хоккей остается одним из самых популярных видов спорта в России, причем уровень вовлеченности в игру в нашей стране — один из самых высоких в мире. Nielsen Sports провели исследование аудитории хоккея в России, чтобы узнать больше об особенностях этих болельщиков, их образе жизни и отношении к спонсорству, и выяснили: 71% считают спонсоров сборной России по хоккею привлекательными, 64% — социально ответственными, а 55% — патриотичными.

5 коммерческих трендов в спорте 2018

Порог для входа на спортивный рынок никогда не был таким низким: растет вовлечение аудитории, увеличивается количество и качество спортивного инвентаря, появляются новые виды спорта. Nielsen выявил 5 трендов, характеризующих спортивную индустрию в 2018 году, которые помогут полноценно использовать перспективы маркетинга в спорте и эффективно использовать открывающиеся возможности.

Подписывайтесь на наши новости

Я принимаю условия подписки и согласен на обработку моих персональных данных ООО "Эй Си Нильсен" в соответствии с политикой по обработке и защите персональных данных.