Находясь на данном сайте, вы даете согласие использовать cookie-файлы. Пожалуйста, ознакомьтесь с Правилами использования cookie-файлов. X

III квартал 2018 года в цифрах: Россия

Рост ВВП в России в III квартале 2018 года замедлился, составив 1,3% (по сравнению с 1,9% во II квартале, согласно данным Росстата) [1]. После ускорения во II квартале, связанного с проведением ЧМ-2018, рост в текущем периоде оказался более сдержанным из-за снижения сельскохозяйственного производства относительно высокой базы III квартала 2017 года.

Для российского FMCG-рынка III квартал 2018 года оказался достаточно позитивным: он вырос на 6,6% в денежном выражении, а реальное потребление по-прежнему продолжает оставаться заметным драйвером его роста.

С января по сентябрь 2018 года FMCG-рынок показал наибольший рост в натуральном выражении с 2013 года. Это произошло несмотря на ускорение инфляции до 2,9% и снижение индекса потребительского доверия на 3 пункта до 67 — одного из наиболее низких значений за историю наблюдений.

Nielsen FMCG Market Growth QBN Q3 2018

«Стагнация уровня реальных доходов в совокупности с низкой потребительской уверенностью, по всей вероятности, приведут к тому, что потребители продолжат с осторожностью тратить свободные средства. К тому же увеличение НДС с 18% до 20% в 2019 году может оказаться чувствительным для ряда категорий, в которых цена особенно влияет на принятие решения о покупке», — комментирует Константин Локтев, директор по аналитике и консалтингу Nielsen Россия.

В этих условиях, чтобы донести до потребителей ценность продукта, производителям и ритейлерам следует уделить внимание ценовым стратегиям и сконцентрироваться на усилении эмоциональной вовлеченности и других неценовых методах увеличения спроса. Именно они помогут донести до потребителя ценность товара, оправдать рост его стоимости и благоприятно повлиять на склонность к покупкам в импульсных категориях FMCG-товаров.

Большой потенциал роста представляет онлайн-торговля: ожидается, что объем продаж товаров FMCG в интернете удвоится к 2020 году с текущего 1%.

Запрос на удобство и экономию времени со стороны потребителей подтолкнет дальнейшее развитие онлайн-торговли, где непродуктовые категории теперь соседствуют с товарами повседневного спроса.

Крупнейшие онлайн-ритейлеры год за годом увеличивают площади складских помещений. И чтобы удовлетворить индивидуальные потребности покупателей (органические, не содержащие глютена продукты, азиатская косметика и другие), они расширяют ассортимент и вводят новые форматы потребления, как например, мил-киты. Использование возможностей онлайн-торговли даст ощутимое преимущество этим брендам уже в ближайшем будущем.

Форматы торговли и категории FMCG

Продовольственный ритейл продолжает развиваться за счет современной торговли — продажи в супермаркетах, гипермаркетах, магазинах у дома в III квартале 2018 выросли на 8%, в то время как доля традиционной торговли продолжает снижаться — на 1,7%. По итогам III квартала на канал современной торговли пришлось 75% оборота FMCG-товаров, на канал традиционной — 25%.

Nielsen Top Growing Categories QBN Q3 2018

Сильнее других категорий FMCG в III квартале 2018 года в денежном выражении росли продажи мороженого — на 16,3%, что можно связать с жарким летом 2018 года, проведением ЧМ-2018 и низкой базой 2017 года. Эти же факторы повлияли на рост продаж пива (6,6%) и безалкогольных напитков (7,4%) в этом периоде. Среди других наиболее динамичных драйверов роста рынка табак (10,7%), крепкий алкоголь (12,4%) и еда для домашних животных (13,4%).

Nielsen Top Producers QBN Q3 2018

Игроки топ-1-5 в III квартале 2018 года показали наибольший прирост продаж в денежном выражении среди производителей FMCG-товаров. Их суммарная выручка выросла на 8,4%. В совокупности на них приходится 20,1% роста всего FMCG-рынка в денежном выражении. Динамика продаж частных марок продолжила снижение на –1,8%. Единственным регионом, показавшим положительную динамику продаж СТМ оказался Дальний Восток, где уровню пенетрации частных марок еще есть куда расти. В остальных регионах производители известных брендов делают потребителям более привлекательные предложения за счет промоактивности и работы с ценой.

В полном отчете Nielsen «Квартал в цифрах» вы найдете:

  • Главные макроэкономические индикаторы стран;
  • Цифры по динамике развития FMCG-индустрии и отдельных категорий;
  • Структура и динамика развития ритейл-ландшафта;
  • Развитие топ-производителей и частных марок;
  • Мнение лидеров Nielsen о ключевых трендах развития рынка FMCG и ритейла и многое другое.
     

География исследования: Восточная и Западная Европа, 33 страны.

Клиенты Nielsen могут получить бесплатную копию отчета, написав своему контактному лицу в Nielsen. Если вы не являетесь клиентом Nielsen, вы можете приобрести отчет здесь.

 [1] — https://www.vedomosti.ru/economics/news/2018/11/13/786290-rost-ekonomiki-rossii-zamedlilsya

Подписывайтесь на наши новости

Я принимаю условия подписки и согласен на обработку моих персональных данных ООО "Эй Си Нильсен" в соответствии с политикой по обработке и защите персональных данных.