Выбор читателей
Цифровые медиа: чем отличается эффективность каналов коммуникации
Каждый потраченный рубль на продвижение в медиа принёс брендам в 2018 году 97 копеек эффекта на продажи. Много это или мало и как повысить возврат на инвестиции,...
Технологические тренды в маркетинге и жизни потребителя
Значимость происходящей цифровой трансформации в индустрии ритейла и FMCG увеличится до 85% в перспективе трех лет. Узнайте, чем отличаются взгляды бизнеса и...
Обзор наиболее успешных запусков года
В первом локальном отчете «Обзор наиболее успешных запусков года» мы проанализировали новинки FMCG в России, разобрали типичные ошибки и лучшие практики на рынке, а...
Три шага к успешному запуску новинки
Каждый год на рынок России выходит множество новинок, однако только небольшая часть из них становится успешной. Узнайте, какие три шага помогут добиться измеримых...
Вместо ценовых войн
«Промогонка» на российском рынке FMCG продолжает набирать обороты: доля продаж по промоакциям в крупнейших категориях товаров уже давно перевалила за 50%. Но...
Главные возможности и ошибки в онлайн-торговле
Развитие покупательского опыта, работа с ассортиментом, ценой и промо — основные направления, которые помогут избежать распространенных в онлайн-торговле ошибок.
В погоне за удобством: ожидания российского потребителя – 2025
Nielsen выделил четыре основных направления на рынке ритейла и FMCG, в которых ускорение жизни, урбанизация и диджитализация отразятся наиболее ощутимо.
5 вопросов для запуска программы лояльности
Nielsen провел огромное количество исследований по анализу эффективности программ лояльности и выявил 5 главных вопросов, на которые необходимо найти ответ перед...
Цифровая среда и ее влияние на офлайн-форматы
Какие данные нужны традиционным ритейлерам для использования преимуществ омниканального покупательского опыта?
Инвестиции в спорт: коммерция или благотворительность?
Одни компании вкладывают бюджеты в спорт с целью достичь измеримых результатов для своего бренда, другие же приоритизируют задачу развития социальной сферы и...
Управление ценой и промо: как усовершенствовать процесс?
Как добиться роста продаж с помощью промо, не подорвав маржу вашего бренда? Как точно определить реакцию потребителей на изменение стоимости вашего товара?...
Tренд на здоровое питание: какую стратегию выбрать производителю
Тенденция здорового образа жизни и правильного питания не ослабевает и лишь усиливает свое влияние на поведение потребителей во всем мире. Уже сегодня...
Новые грани социальной ответственности
56% глобальных потребителей согласились, что содержание рекламных коммуникаций должно лучше отражать разнообразие национальностей и физических и ментальных...