Цифровые каналы в России показывают самые высокие значения ROI
О подходах к медапланированию, оценке эффективности маркетинг-микса и роли диджитал-каналов, а также о месте России на глобальной медиаарене - в интервью...
Диджитал-реклама: время экспериментировать
К 2026 году вклад диджитал-каналов в прирост продаж брендов будет равен вкладу телевидения, которое сегодня обеспечивает 70% всего прироста продаж. Что делать...
Цифровые медиа: чем отличается эффективность каналов коммуникации
Каждый потраченный рубль на продвижение в медиа принёс брендам в 2018 году 97 копеек эффекта на продажи. Много это или мало и как повысить возврат на инвестиции,...
Nielsen CMO Report 2018
Nielsen изучил данные медиаисследований, собрал мнения крупнейших рекламодателей США и выделил основные рекламные тенденции, которые влияют на рынок маркетинга в 2018...
Эффективная реклама и механизмы обеспечения возврата на инвестиции в маркетинг
Как заслужить внимание взыскательных потребителей, которые становятся все более невосприимчивыми к рекламе, и как точно знать, что наш маркетинг имеет смысл –...
Возврат на инвестиции в продвижение
Компания Nielsen совместно с Google провела эконометрическое исследование для компании Nestlé по оценке рентабельности инвестиций в различные ATL и BTL каналы при...
Маркетинг ре-микс: эффективные вложения в продвижение
Наша цель – рассмотреть ключевые этапы рекламного процесса: создание креатива, размещение рекламы и оценку эффективности кампании, – и определить в рамках него...
Битва за магазин: слагаемые роста на падающем рынке
Несмотря на отдаленность магазина от головных офисов компаний, где утверждаются стратегии, именно в конечной точке продаж происходит решающий момент покупки...
Сценарии успешной рекламы: кейс для рынка фарма
Инвестиции в телерекламу у фармкомпаний – самые высокие на российском рынке и являются единственными, которые растут в текущем году. Вместе с тем их...
Превзойти эффективность простой рекламы
Совмещение рекламного ролика с продакт плейсментом этого же продукта в идущей следом программе дают возможность повысить запоминаемость бренда и сообщения...