Выбор читателей
Цифровые медиа: чем отличается эффективность каналов коммуникации
Каждый потраченный рубль на продвижение в медиа принёс брендам в 2018 году 97 копеек эффекта на продажи. Много это или мало и как повысить возврат на инвестиции,...
Технологические тренды в маркетинге и жизни потребителя
Значимость происходящей цифровой трансформации в индустрии ритейла и FMCG увеличится до 85% в перспективе трех лет. Узнайте, чем отличаются взгляды бизнеса и...
Обзор наиболее успешных запусков года
В первом локальном отчете «Обзор наиболее успешных запусков года» мы проанализировали новинки FMCG в России, разобрали типичные ошибки и лучшие практики на рынке, а...
Nielsen CMO Report 2018
Nielsen изучил данные медиаисследований, собрал мнения крупнейших рекламодателей США и выделил основные рекламные тенденции, которые влияют на рынок маркетинга в 2018...
Эффективная реклама и механизмы обеспечения возврата на инвестиции в маркетинг
Как заслужить внимание взыскательных потребителей, которые становятся все более невосприимчивыми к рекламе, и как точно знать, что наш маркетинг имеет смысл –...
Возврат на инвестиции в продвижение
Компания Nielsen совместно с Google провела эконометрическое исследование для компании Nestlé по оценке рентабельности инвестиций в различные ATL и BTL каналы при...
Маркетинг ре-микс: эффективные вложения в продвижение
Наша цель – рассмотреть ключевые этапы рекламного процесса: создание креатива, размещение рекламы и оценку эффективности кампании, – и определить в рамках него...
Битва за магазин: слагаемые роста на падающем рынке
Несмотря на отдаленность магазина от головных офисов компаний, где утверждаются стратегии, именно в конечной точке продаж происходит решающий момент покупки...
Сценарии успешной рекламы: кейс рынка фармы
Инвестиции в телерекламу у фармкомпаний – самые высокие на российском рынке и являются единственными, которые растут в текущем году. Вместе с тем их...
Превзойти эффективность простой рекламы
Совмещение рекламного ролика с продакт плейсментом этого же продукта в идущей следом программе дают возможность повысить запоминаемость бренда и сообщения...
Развивающиеся страны отзывчивее к рекламе
Топ–3 самых популярных источников информации не сильно меняется от региона к региону, однако у потребителей развивающихся стран реклама вызывает больше доверия...
Веселье делу не помеха: российской аудитории больше всего импонирует смешная реклама
60% россиян с радостью смотрят смешную рекламу. В среднем в мире потребители отдают предпочтение роликам с событиями из реальной жизни.
Доверие к рекламе в мире
Степень доверия потребителей из разных частей мира к рекламе, влияние различных каналов коммуникации на принятие решение о покупке и любимые жанры рекламы – в...