НОВОСТИ

Авторынок: глобальное исследование потребительского спроса
Отчет

Авторынок: глобальное исследование потребительского спроса

62% россиян заявили о том, что в ближайшие два года приобретут для себя новый (33%) или подержанный (29%) автомобиль. Такие цифры вполне сопоставимы с мировыми – более половины глобальных потребителей (65%) также надеются, что сменят автомобиль в ближайшие 24 месяца.

Что влияет на решение о покупке?

Для россиян автомобиль – отнюдь не только средство комфортного передвижения. В 80% случаев решение купить машину вызвано любовью к вождению, для 78% российских автовладельцев  машина – «хороший друг», «товарищ», столько же респондентов заявило о готовности вкладывать лишние финансовые ресурсы в апгрейд собственного автомобиля. 84% глобальных респондентов также отмечают страсть к вождению в качестве мотива покупки автомобиля. Таким образом, эмоциональная привязанность к автомобилю, тот стиль жизни, который он формирует, – ключевые движущие силы, создающие спрос на автомобильном рынке.

С меньшим энтузиазмом россияне рассматривают автомобиль как символ статуса: лишь 46% утверждают, что автомобиль – показатель жизненного успеха человека. Для сравнения, фактор статусности у глобальных респондентов находится на отметке 62% (наивысшее значение отмечено в Азиатско-Тихоокеанском регионе – 75%, наименьшее зафиксировано в Европе ‒ 42%).

Практическая выгода от пользования автомобилем в России очевидна и также является стимулом к его покупке: 75% опрошенных россиян, имеющих автомобили, не пересели бы на другой вид комфортного транспорта. 59% респондентов, в семье которых нет ни одного автомобиля, признались, что в случае финансовой возможности приобрели бы для себя автомобиль.

Каким информационным ресурсам доверяют автомобилисты?

При принятии решении о покупке потенциальные покупатели, в первую очередь, обращаются к Интернету, причем полезными называются не только официальные сайты автомобильных брендов (65%) и сайты с профессиональными обзорами (41%), но и реклама брендов на различных сайтах (46% глобальных респондентов оценили ее «очень полезной»). При этом 32% также считают полезной рекламу в журналах, 29% – в газетах. Треть глобальных респондентов черпают информацию в социальных сетях (34%), в России же этот показатель более чем вдвоем выше – 73% респондентов заявили, что используют социальные сети для поиска нужных сведений.

«Онлайн-пространство развивается в глобальных масштабах и дает возможность охватить тех покупателей, которые уже встроены в маркетинговый контекст, – говорит Пал Гардинер, директор направления «Автомобильный бизнес» Nielsen. – Покупатели автомобилей предпочитают искать информацию на официальных сайтах брендов, а это подразумевает, что продавцам следует уделять значительное внимание эффективности этого канала».


Об исследовании

Глобальное исследование Nielsen, посвященное потенциалу автомобильного рынка (The Nielsen Global Survey of Automotive Demand), проводилось с 14 августа по 6 сентября 2013 года. Было опрошено более чем 30 000 онлайн-потребителей в 60 странах Азиатско-Тихоокеанского региона, Европы, Латинской Америки, Ближнего Востока, Африки и Северной Америки. Цель исследования – определить, в каких регионах спрос на автомобили наиболее высок и понять, какие  мотивы эмоционального и финансового характера больше всего влияют на намерение купить новый или подержанный автомобиль. Выводы исследования объединены с результатами исследования медиа-привычек в 11 странах мира. Такой метод позволил выявить те медиа-каналы, на которых автомобильная реклама наиболее эффективна, и оценить, какие сайты оказывают наибольшее влияние на потенциальных покупателей автомобилей.