НОВОСТИ

Индекс потребительского доверия (IV квартал 2014 года)
Отчеты

Индекс потребительского доверия (IV квартал 2014 года)

После трех кварталов последовательного роста Индекс потребительского доверия Nielsen в России обвалился в последнем периоде на 8 пунктов до 79, продемонстрировав максимальное квартальное падение за последние три года. Динамика Индекса вряд ли кого-то удивит: к концу года события первой его половины – главным образом, Олимпийская гонка и Крым – отошли на второй план, сменив приподнятые настроения россиян пессимизмом суровых последствий санкций, падающей цены на нефть и «тающего» рубля.

«Национальная экономика находится в кризисе», – констатировали 60% российских респондентов (против 42% в III квартале) и каждый третий россиянин (34%) выразил мнение, что страна не выйдет из кризиса в ближайший год.

Небольшим снижением «оптимизма» завершили год и мировые потребители – глобальный Индекс потребительского доверия в IV квартале опустился на 2 пункта до 96.

Будущее видится россиянам в темных красках. Хороших или отличных перспектив на рынке труда в ближайшие полгода ожидают только 28% россиян (42% в III квартале 2014 года), благоприятного финансового состояния – 35% (-5 процентных пунктов по сравнению с III кварталом 2014 года). Три четверти (72%) российских потребителей считают, что сейчас неподходящий момент для совершения покупок (66% в предыдущем квартале).

Потребители уже меньше обеспокоены войной (12% в IV квартале против 22% в III), но все большее внимание обращают на состояние национальной экономики. Именно ее назвали ключевой причиной для беспокойства 20% респондентов против 10% в III квартале 2014. Одну десятую россиян волнуют растущие продовольственные цены (против 6% в III квартале), сохранность рабочих мест и рост цена на ЖКХ заставляет задуматься по 9% респондентов. Глобальный потребитель больше всего обеспокоен сохранностью рабочих мест (14%) и состоянием национальных экономик (13%).

Для того чтобы сократить хозяйственные расходы, российские потребители планируют экономить в первую очередь на развлечениях вне дома (50%), покупке новой одежды (49%), а также коротких отпусках (46%). Мировые респонденты также сокращают траты на новую одежду (49%) и развлечения вне дома (46%), а третий пункт экономии – газ и электричество (43%).

По многим показателям средний россиянин в декабре 2014 года стал походить на покупателя кризисных 2008-2009 годов. В ходе исследования «Российский покупатель в новых экономических условиях» треть респондентов заявили, что доходы их семей в декабре 2014 года по сравнению с августом 2014 года снизились – аналогичный показатель был зафиксирован в ноябре 2008 года. Явственной стала и потеря покупательской способности населения: 70% россиян заявили, что на приобретение продуктов они стали тратить больше денег, чем тремя месяцами ранее.  В среднем рост затрат оценивается в 19%. Треть респондентов признались, что вынуждены покупать меньше FMCG-товаров, чем кварталом ранее, три четверти (78%) стали более экономными.

Поводов для оптимизма российские покупатели сегодня не видят: 60% ожидают последующего значительного роста цен, более 30% – ухудшения качества товаров и ощутимого уменьшения ассортимента в магазинах.

Узнайте больше об Индексе потребительского доверия Nielsen с помощью инструмента визуализации данных Nielsen Consumer Confidence Trend Tracker

Загрузить полный текст отчета

Загрузить отчет сейчас

Индекс потребительского доверия (IV квартал 2014 года)

To access the full report, please provide the following info:

Я принимаю условия подписки и согласен на обработку моих персональных данных ООО “Эй Си Нильсен” в соответствии с политикой по обработке и защите персональных данных.