НОВОСТИ

Рынок детского питания и подгузников
Отчет

Рынок детского питания и подгузников

Едва ли существует большая ценность в жизни людей, чем их собственные дети. С самого рождения родители стараются окружить их всем самым лучшим: кормить самой питательной едой и одевать в самые комфортные подгузники.  Конечно, они тратят на это немало денег. По подсчетам Nielsen, глобальные продажи питания для детей и новорожденных достигнут почти 30 млрд долларов в 2015 году, а глобальный рынок подгузников превысит 29 млрд долларов.

Впрочем, сами производители детских продуктов и товаров в будущем столкнутся с рядом ограничительных факторов. Рождаемость снижается во всех регионах мира. Согласно данным Всемирного банка, с 1960 по 2013 год уровень рождаемости упал в среднем на 45%. Сердца и кошельки родителей становится все сложнее завоевать: уровень конкуренции ��ысок, огромное количество продукции именных брендов и брендов ритейлеров продаются по самым разным ценам.  В дополнение к этому, «окно» возможностей для реализации продукции сужается: в развитых странах дети в среднем носят подгузники три года, а в некоторых развивающихся, например, Китае, к горшку приучают раньше и подгузники носят в среднем всего 14 месяцев (согласно отчету Ad Age 2015).

Чтобы лучше понять, почему потребители выбирают тот или иной бренд детского питания и детских подгузников и чем обусловлено переключение между брендами, Nielsen опросил респондентов, покупавших товары для детей в течение последних пяти лет, онлайн в 60 странах мира. Результаты исследования включают в себя инсайты о пути к покупке (path to purchase), об офлайн- и онлайн- ресурсах, к которым прибегают потребители в поисках информации о детских товарах и продуктах. Отчет также включает в себя стратегии и рекомендации, которые с высокой вероятностью приведут к укреплению позиций производителей товаров и продуктов для детей в будущем.

Загрузить полный текст отчета

Загрузить отчет сейчас

Рынок детского питания и подгузников

To access the full report, please provide the following info:

Я принимаю условия подписки и согласен на обработку моих персональных данных ООО “Эй Си Нильсен” в соответствии с политикой по обработке и защите персональных данных.